羊城晚報(bào)記者 龔衛(wèi)鋒

　　今年初，《見(jiàn)字如面》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)2》、《朗讀者》等節(jié)目接連走紅；今秋，文化類節(jié)目開(kāi)始集中涌現(xiàn)。浙江衛(wèi)視主打以《漢字風(fēng)雲(yún)會(huì)》、《向上吧！詩(shī)詞》為代表的競(jìng)賽類節(jié)目；江蘇衛(wèi)視有挖掘美文背後故事的《閱讀·閱美》；湖南衛(wèi)視有賺人熱淚的《兒行千里》……

　　不過(guò)，雖然節(jié)目數(shù)量增多，但近期文化類節(jié)目並未出現(xiàn)“爆款”，相反多檔節(jié)目面臨模式單一、收視率偏低等問(wèn)題……文化類節(jié)目如何做到“高而不冷”，成為擺在從業(yè)者面前的一大難題。

　　【類型有創(chuàng)新】

　　競(jìng)賽節(jié)目繼續(xù)知識(shí)對(duì)攻

　　(《漢字風(fēng)雲(yún)會(huì)》《向上吧！詩(shī)詞》)

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間，文化類節(jié)目多以比賽形式呈現(xiàn)。央視的《中漢字聽(tīng)寫大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目，致力於拓展觀眾的題庫(kù)存量。各大衛(wèi)視也緊跟步伐製作了《漢字英雄》、《漢字風(fēng)雲(yún)會(huì)》等節(jié)目。這類節(jié)目模式最為觀眾熟悉：晉級(jí)賽+專家講解。

　　最近，浙江臺(tái)接連播出的兩檔文化類節(jié)目《漢字風(fēng)雲(yún)會(huì)》、《向上吧！詩(shī)詞》都屬這一類型?！稘h字風(fēng)雲(yún)會(huì)》酷似《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》，導(dǎo)演均為關(guān)正文，模式也均為聽(tīng)寫競(jìng)賽，聽(tīng)寫的內(nèi)容基本都是常用字詞；參賽層次從初中二年級(jí)變成小學(xué)五年級(jí)，題目難度全面降低；為增加趣味，節(jié)目組邀請(qǐng)“開(kāi)心麻花”兩位演員胡鉑和李岱加盟，負(fù)責(zé)插科打諢。

　　《向上吧！詩(shī)詞》走的則是年輕化的製作方向，由100位詩(shī)詞愛(ài)好者組成的“英雄挑戰(zhàn)團(tuán)”，對(duì)陣100位詩(shī)詞強(qiáng)者組成的“榮耀守關(guān)團(tuán)”，以詩(shī)會(huì)友、切磋見(jiàn)解。節(jié)目邀請(qǐng)到劉震雲(yún)、蔣方舟等文化名人，與觀眾互動(dòng)，分享學(xué)者觀點(diǎn)，也吸引了文學(xué)愛(ài)好者的關(guān)注。

　　朗讀模式加入社會(huì)關(guān)注

　　(《閱讀·閱美》《兒行千里》)

　　文化類節(jié)目近年也在尋求變化與創(chuàng)新，最近正在江蘇衛(wèi)視播出的《閱讀·閱美》與在湖南衛(wèi)視播出的《兒行千里》，跳出了《見(jiàn)字如面》開(kāi)啟的“讀文章+點(diǎn)評(píng)”模式，嘗試起“混搭風(fēng)”。

　　《閱讀·閱美》精挑細(xì)選出目標(biāo)文章之後，深度追訪文章原作者和主人公的故事，在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)文字、人物、故事的融和，模式為“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”。近期，相聲演員孫越推薦了文章《母子重逢的那一刻》，揭露泰國(guó)大象旅遊業(yè)背後的黑暗真相。節(jié)目播出後，文章作者“超”和他拍攝的紀(jì)錄片《黑象》成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　《兒行千里》同樣聚焦普通素人的生活，兼而關(guān)注社會(huì)變化。這檔節(jié)目每期邀請(qǐng)兩組素人嘉賓，分享自己的家風(fēng)故事。節(jié)目模式為“訪談+當(dāng)事人見(jiàn)面+朗讀書信+專家點(diǎn)評(píng)”，常令人感動(dòng)落淚。例如節(jié)目的第一個(gè)故事，從農(nóng)村走出來(lái)的麻省理工高材生何江，回憶當(dāng)年第一次離開(kāi)家鄉(xiāng)去美國(guó)求學(xué)時(shí)，母親給他採(cǎi)菱角的故事，不少觀眾聽(tīng)完熱淚盈眶。

　　目前這檔節(jié)目在豆瓣得分高達(dá)9.2。主持人何炅在接受記者採(cǎi)訪時(shí)表示：“生活其實(shí)是最好的編劇，這個(gè)節(jié)目不是靠眼淚來(lái)打動(dòng)觀眾的，故事背後的溫暖和善良更有力量。所以，我給自己一個(gè)指標(biāo)——這一季節(jié)目要讓我哭三次?！?/p>

　　【收視不理想】

　　速成製作令品質(zhì)打折扣

　　此前《見(jiàn)字如面》、《朗讀者》等節(jié)目曾獲得收視口碑雙豐收，但最近上線的文化類節(jié)目數(shù)據(jù)表現(xiàn)並不理想，更未出現(xiàn)“爆款”。一些純素人節(jié)目在豆瓣獲得極高得分，但52城收視率僅為0.2；有明星參與的節(jié)目，收視率普遍也只有0.7左右。

　　這類節(jié)目的播出時(shí)間也受到限制，一般不會(huì)被安排在週末檔，個(gè)別節(jié)目擠入週末檔，也會(huì)被安排在十點(diǎn)之後播出。相比之下，最近播出的純明星音樂(lè)類綜藝《蒙面唱將猜猜猜2》的收視率達(dá)到1.8，與文化類節(jié)目的慘澹收視對(duì)比強(qiáng)烈。

　　不少?gòu)臉I(yè)者指出，“量多不精”的生産現(xiàn)狀是造成文化類綜藝收視率偏低的原因之一。年初文化類節(jié)目的火爆，讓不少衛(wèi)視快馬加鞭製作文化類節(jié)目，但速成品品質(zhì)必然大打折扣，這與今年綜藝節(jié)目的大盤狀況如出一轍。

　　同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，文化類節(jié)目不必“唯收視論”，而應(yīng)有所堅(jiān)持。文化類節(jié)目是最好的提升國(guó)民文化素質(zhì)的途徑之一，電視臺(tái)對(duì)其的播出安排應(yīng)適當(dāng)照顧。