如果你是追劇愛(ài)好者，一定聽(tīng)説過(guò)這樣一條鄙視鏈：看英美劇的鄙視看日韓劇的，看日韓劇的鄙視看國(guó)産劇的。如今，這條鄙視鏈似乎要被改寫，因?yàn)榘ā栋滓棺穬础贰逗由瘛贰稛o(wú)證之罪》在內(nèi)的多部國(guó)産網(wǎng)劇，已被美國(guó)主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)Netflix宣佈買下海外版權(quán)，並將通過(guò)其平臺(tái)在全球播映。

　　這並非個(gè)案，國(guó)劇出海已成為可期的未來(lái)。就在不久前的2017中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)上，中國(guó)(浙江)影視産業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)正式揭牌，同時(shí)中國(guó)電視?。ňW(wǎng)路?。┏隹诼?lián)盟在實(shí)驗(yàn)區(qū)宣告成立。國(guó)劇“走出去”不再止步于單打獨(dú)鬥，而是開(kāi)始抱團(tuán)兒作戰(zhàn)。

　　“走出去”局限華人圈

　　説起國(guó)産劇的海外發(fā)行之路，最早要從上世紀(jì)80年代的《西遊記》《三國(guó)演義》算起，最為鼎盛時(shí)要數(shù)2001年的《雍正王朝》和《還珠格格》，其中《還珠格格》曾在韓國(guó)創(chuàng)下收視奇跡，以極高收視率橫掃韓國(guó)電視臺(tái)黃金檔。此後多年，儘管國(guó)産劇在數(shù)量和品質(zhì)上發(fā)生了爆炸式增長(zhǎng)，但海外發(fā)行卻不溫不火。2012年至2016年，我國(guó)每年電視劇産量均保持在1.5萬(wàn)集左右，但2016年全年中國(guó)電視劇節(jié)目進(jìn)口總額為20.99億元，出口總額3.69億元（5000多萬(wàn)美元），貿(mào)易逆差高達(dá)17.30億元。

　　全年的國(guó)産劇出口總額甚至只有一部“劇王”在國(guó)內(nèi)售價(jià)的幾分之一，和美劇、韓劇等相比，國(guó)産劇的海外競(jìng)爭(zhēng)力可謂相去甚遠(yuǎn)。以美劇《越獄》第二季為例，美國(guó)賣給日本是160萬(wàn)美元一集，而目前為止，國(guó)劇出口日本的最高價(jià)僅為65000美元一集。優(yōu)質(zhì)劇集在其他國(guó)家的出口價(jià)最高僅賣出過(guò)10萬(wàn)美元一集，而大多數(shù)國(guó)産劇幾千美元一集、甚至幾百美元一集的海外發(fā)行價(jià)格，可以説是“白菜價(jià)”了。

　　近兩年也曾有過(guò)《甄嬛傳》登陸美國(guó)HBO電視臺(tái)的突破，但播出效果欠佳。80集的長(zhǎng)度被剪得只剩6集，“一丈紅”被翻譯成“The scarlet red”（直譯為“罪惡的紅”），美國(guó)觀眾表示難以理解中國(guó)宮闈秘史的劇情。瑞格傳播執(zhí)行董事、製片人戢二衛(wèi)透露，早年在美國(guó)，華人想看國(guó)産劇，基本都要到華人開(kāi)的錄影廳去借錄影帶，而如今國(guó)産劇的海外發(fā)行，也大多局限在海外華人的小圈子。

　　海外同步追劇已非難事

　　不過(guò)，局面正在改觀。

　　美國(guó)杜克大學(xué)留學(xué)生小文介紹，如今在海外想要同步追劇已不是難事，而且還都是正規(guī)授權(quán)的內(nèi)容。除了VIKI、Netflix這類影視網(wǎng)站已開(kāi)始購(gòu)買國(guó)産劇的海外版權(quán)，像優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也在海外落地，可以進(jìn)行付費(fèi)觀看，“和在國(guó)內(nèi)一樣，買個(gè)會(huì)員就能看了。”

　　以VIKI、zingTV為代表的海外視頻網(wǎng)站，也開(kāi)始開(kāi)設(shè)專門的國(guó)産劇板塊，與日劇、韓劇等並列主頁(yè)推薦欄。與早期Youtube上大多由網(wǎng)友自行上傳影視劇資源、存在侵權(quán)問(wèn)題不同，如今VIKI已與國(guó)內(nèi)的影視劇內(nèi)容商進(jìn)行版權(quán)合作，所播放的國(guó)産劇都是經(jīng)過(guò)付費(fèi)購(gòu)買的?！叭A策製作的《我的奇妙男友》在VIKI上拿到了9.6分的高分，累計(jì)有480萬(wàn)次的海外播放。海外觀眾還自發(fā)對(duì)《親愛(ài)的翻譯官》字幕進(jìn)行翻譯，給出了23個(gè)語(yǔ)種的字幕版本。”華策影視集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部副總經(jīng)理朱靚婕説。她手下的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)目前有30多位成員，遍佈全球主要國(guó)家和地區(qū)，除在個(gè)別地區(qū)需要借助代理公司，在重要的國(guó)家和地區(qū)都有自己的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，與當(dāng)?shù)氐挠耙暡コ銎脚_(tái)直接合作。

　　華策自己培育的英文字幕團(tuán)隊(duì)，也開(kāi)始為國(guó)産劇的翻譯難題提供解決方案?！爸霸赩IKI上，由網(wǎng)友自發(fā)翻譯的字幕雖然也很不錯(cuò)，但畢竟是海外觀眾在翻譯，在準(zhǔn)確度上還是會(huì)有偏差?！敝祆n婕稱，如今華策已能保證每部授權(quán)海外發(fā)行的劇集都能匹配官方英文字幕，其他語(yǔ)種的網(wǎng)友可以根據(jù)英文字幕再進(jìn)行翻譯，這就大大降低了跨語(yǔ)種翻譯中出現(xiàn)的誤解。由於對(duì)華策英文字幕的翻譯效果極為認(rèn)可，VIKI目前已與華策達(dá)成合作，專門付費(fèi)給其字幕團(tuán)隊(duì)，由其翻譯VIKI平臺(tái)上的其他國(guó)産劇。

　　與國(guó)際接軌，靠?jī)?nèi)容出海

　　如果細(xì)究，會(huì)發(fā)現(xiàn)得到海外青睞的《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》等劇，並不是傳統(tǒng)吃香的古裝劇和武俠劇，而是以罪案、推理為主的現(xiàn)代劇種。阿裏大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏透露，Netflix買下《白夜追兇》海外版權(quán)其實(shí)是在該劇熱播前，看中的是劇集本身在製作和內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，而並非簡(jiǎn)單地“蹭熱度”。Netflix這樣的美國(guó)影視網(wǎng)站願(yuàn)意嘗試國(guó)産劇的海外播放，某種程度上是對(duì)國(guó)産劇製作水準(zhǔn)的認(rèn)可，並且不是簡(jiǎn)單的一錘子買賣，“後續(xù)第二季也會(huì)繼續(xù)談合作?！?/p>

　　朱靚婕也透露，這幾年在和海外播出平臺(tái)的溝通中，也發(fā)現(xiàn)對(duì)方開(kāi)始對(duì)國(guó)産時(shí)裝劇、推理劇等産生興趣，像《解密》《我的奇妙男友》《傳奇大亨》等在海外地區(qū)的播出效果就很不錯(cuò)，“雖説與歐美劇、日韓劇相比還有一定距離，但國(guó)産劇確實(shí)一直在進(jìn)步?！?/p>

　　過(guò)去，國(guó)産劇海外發(fā)行不力很大程度上要?dú)w咎於成熟發(fā)行渠道的匱乏。以美劇為例，美國(guó)六大主流電視製作商會(huì)在海外建立辦事處，通過(guò)自己的發(fā)行部門與落地方直接溝通，每年春季的試看試訂會(huì)就是集中做海外發(fā)行的平臺(tái)。而國(guó)産劇的海外發(fā)行早期依賴中國(guó)國(guó)際總公司的官方出口渠道，或借助於中間代理商，議價(jià)能力弱。

　　“海外售價(jià)一直起不來(lái)，主要原因就是大家都各自為政，海外的影響力不夠大。”華策影視集團(tuán)總裁趙依芳稱，此次杭州成立中國(guó)電視?。ňW(wǎng)路劇）出口聯(lián)盟，也是希望打破目前的發(fā)行困局。據(jù)介紹，聯(lián)盟平臺(tái)的劇集將與Netflix、hulu、亞馬遜等共同搭建可供收費(fèi)觀看的中國(guó)電視劇播出平臺(tái)，並建立供片、點(diǎn)播、廣告分賬的模式。“抱團(tuán)兒出海後，願(yuàn)景是先趕超先進(jìn)國(guó)家，借助平臺(tái)的力量讓國(guó)劇售價(jià)至少實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)?！壁w依芳説。