《此去經(jīng)年，誰許我一紙繁華》《一指流沙，我們都握不住的那段年華》《風(fēng)彈琵琶，凋零了半城煙沙》……近日，不少網(wǎng)友看到這樣的書名，忍不住發(fā)微博吐槽。這些傷感莫名、匪夷所思的詞句並非哪本網(wǎng)路言情小説的書名，恰恰相反，它們的作者分別是胡適、沈從文、魯迅。更令人震驚的是，這些書並不是“掛羊頭賣狗肉”，或者打著名人旗號的偽作，而是貨真價實的名家精品文集。好端端的胡適文集，為何要起“此去經(jīng)年，誰許我一紙繁華”這麼個書名？讓經(jīng)典作品走進(jìn)當(dāng)下年輕人，需要如此包裝嗎？

　　書名被嘲“民國小言味兒”

　　這套名為《那些路過心上的經(jīng)典：民國大師經(jīng)典書係（套裝共9冊）》的圖書，早在2013年由北京理工大學(xué)出版社出版，在某電商網(wǎng)站上，這套書仍然可以購買，參與評價的讀者近2萬人次，99%的人打出了好評。在豆瓣上，這套叢書的評分也不低，如胡適的《此去經(jīng)年，誰許我一紙繁華》有7.6分，沈從文的《一指流沙，我們都握不住的那段年華》為8.0分，評分最高的是梁實秋的《陌上誰人依舊，固守流年》8.4分。

　　書名如此“雷人”，為何還能有不錯的銷量和口碑？看評價，網(wǎng)友打分的依據(jù)主要是內(nèi)容?！赌吧险l人依舊，固守流年》的簡介中指出，該書精選了梁實秋的《雅舍小品》等精美文章，但也有不少人指出，讀這本書，不如直接讀原著《雅舍小品》，“這書名太過脂粉，不合梁老之大師風(fēng)範(fàn)?！痹撓盗邢碌钠渌麜瑯尤绱耍瑑嵐軆?nèi)容的確為民國大師經(jīng)典散文，但書名統(tǒng)統(tǒng)另起爐灶，畫風(fēng)矯揉造作，有人形容它是“滿滿的晉江文學(xué)城民國小言的味兒”“策劃人是在QQ 空間長大的嗎？”

　　“魯迅是務(wù)實派，向來不喜歡堆積這些空洞華麗無用的辭藻……翻開書才知道書名是後人附會強加。”在《風(fēng)彈琵琶，凋零了半城煙沙》下面，網(wǎng)友“嘀咕個沒完”評價。很多讀者擔(dān)心，魯迅、胡適看到這樣的書名，會從墳裏氣得跳出來，而且，不知道的讀者難免誤以為這些句子出自他們的經(jīng)典語錄，導(dǎo)致以訛傳訛。不過，也有人被書名吸引進(jìn)來，甚至有讀者看書名誤以為是小説，買回家才發(fā)覺內(nèi)容全然不是一回事。

　　適合“擺拍”的書有多少學(xué)術(shù)含量

　　給經(jīng)典作品改頭換面、塗抹包裝以求重新暢銷並非特例。北京聯(lián)合出版公司2016年出版的《哇哈!這些老頭真有趣》和《哇哦!這些姑娘好有才》也是一套看名字你絕對猜不到內(nèi)容的書係。儘管標(biāo)題接當(dāng)下網(wǎng)路口語之地氣，但前者內(nèi)容實際為豐子愷、汪曾祺、魯迅、老舍等民國男性名家的散文合集，後者內(nèi)容為林徽因、張愛玲、蕭紅、冰心等民國才女的散文合集。該書簡介打出“最輕鬆愉悅的經(jīng)典重讀，遇見最值得一讀的文字”，配上精美插圖，也頗受讀者好評。儘管不得不説，《哇哈!這些老頭真有趣》的作者的確都是民國“有趣的老頭”，然而，起這樣的書名算不算“標(biāo)題黨”？如果把書名換成《民國男性作家散文合集》，還會不會有讀者有興趣購買和閱讀？

　　靠名字在讀者面前“爭寵”，也是詩詞類書籍中的常見現(xiàn)象?！抖旁娫斪ⅰ贰独钋逭占{注》等名字也許只有專業(yè)人士會感興趣，在普及類的詩詞選本中，取名都極盡風(fēng)雅之能事。網(wǎng)上書店裏，像是《在最美宋詞裏邂逅最美的愛情》《一剪宋朝的時光》《在唐詩裏孤獨漫步》《溫和地走進(jìn)宋詞的涼夜》《李清照：人生不過一場絢爛花事》等都是同類書籍中銷量靠前的。文藝兮兮的書名配上清麗動人的封面畫，不用讀，就已經(jīng)是案頭絕佳的“擺拍”裝飾。但這些看上去很美的書籍有多少學(xué)術(shù)含量，能否真正起到傳統(tǒng)文化普及作用，仍然令人懷疑。

　　“你曾經(jīng)被哪些書名騙了？”在知乎上，類似問題引來不少網(wǎng)友訴苦吐槽，有不少人衝著有韻味或者有趣的書名“衝動購物”，也有人後悔因為書名太“普通”而錯過了真正有價值的書。

　　過度包裝只會讓經(jīng)典“難受”

　　不論是模擬網(wǎng)路小言風(fēng)，還是來自QQ空間體，給經(jīng)典作品換上這樣的標(biāo)題，無疑是為了迎合時下閱讀喜好的包裝方式。只不過，這種包裝並不高明，也沒有拍到策劃者臆測的“文藝小清新”讀者們的馬屁。這不由得讓人想起前不久鬧得沸沸颺颺的青春版 《紅樓夢》事件。這套號稱“《紅樓夢》225年出版史上的最優(yōu)質(zhì)版本”的書籍擁有粉色封面、便攜皮套、小開本、輕型紙，還有樂隊演唱的主題曲、閱讀陪伴APP，以及“可以一起拍照”的功效。如此用盡青春時尚元素、煞費苦心的全方位包裝，只為討好年輕讀者。然而，這部在品質(zhì)上並無提升，反而在包裝上用力過猛的作品，一經(jīng)面世就遭到專家和讀者的質(zhì)疑，還引來網(wǎng)友在豆瓣上的“一星運動”。

　　正如著名作家張煒?biāo)h，“雅的東西要贏得讀者，需要經(jīng)歷時間緩慢的教導(dǎo)和專家的不斷詮釋。即便它們成為經(jīng)典後吸引很多人去讀，但並不意味閱讀門檻降低了。比如，要讀懂魯迅還是困難的，《紅樓夢》還是在雅賞的範(fàn)圍內(nèi)?！薄都t樓夢》不會因為青春版的包裝而流行，大師散文集也並不會因為取了 《此去經(jīng)年，誰許我一紙繁華》這樣的名字而贏得更多年輕讀者。何況，讀者有自己選擇書的權(quán)利，在書名上故意歪曲，靠“標(biāo)題黨”來博眼球，縱然騙進(jìn)來幾個新鮮讀者，卻讓更多真正想要讀這本書的人找不到選擇方向。

　　趙麗蓉、鞏漢林在1995年春晚上表演的小品《如此包裝》至今看來仍有現(xiàn)實意義。為了拍攝製作評戲MTV，並向海外發(fā)行，鞏漢林給趙麗蓉進(jìn)行各種時尚、流行包裝，甚至取了新藝名“瑪麗姬絲”。然而，這樣的包裝卻讓趙麗蓉各種難受，無法表演原本的評劇藝術(shù)，“瑪麗姬絲”也成了“麻辣雞絲”。面對經(jīng)典文學(xué)作品，我們何須“如此包裝”？這樣的包裝並不會讓經(jīng)典進(jìn)入流行，只會讓經(jīng)典變得“難受”。