中新網(wǎng)客戶端北京3月10日電(記者 上官雲(yún))近日，第90屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮落下帷幕。在其成為熱門(mén)話題的同時(shí)，也牢牢鎖住了出版界的目光。記者採(cǎi)訪多位業(yè)內(nèi)人士了解到，其獲獎(jiǎng)名單中電影《至暗時(shí)刻》的原著作品，上海譯文出版社在開(kāi)獎(jiǎng)前已買下版權(quán)，預(yù)計(jì)明年出版。此外，不止是今年，由於“奧斯卡”效應(yīng)，在獲獎(jiǎng)名單公佈後，會(huì)對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)涉及的原著圖書(shū)或同名書(shū)銷量、閱讀量産生比較明顯的“促銷”作用。

　　掌閱公佈的數(shù)據(jù)顯示，本屆奧斯卡獲獎(jiǎng)名單公佈後第一天，獲得“最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片”的《尋夢(mèng)環(huán)遊記》官方小説關(guān)注度非常高，從單日閱讀量來(lái)看，《尋夢(mèng)環(huán)遊記》電子書(shū)閱讀量是平時(shí)的15倍。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這能明顯看出奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)同名作品的帶動(dòng)作用”。

　　這個(gè)帶動(dòng)作用，並不只體現(xiàn)在今年。2016年，第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮落下帷幕後，亞馬遜中國(guó)的銷售數(shù)據(jù)顯示，奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)公佈當(dāng)天與前一天相比，銷量變化最大的是獲得本屆“最佳改編劇本”的《大空頭》，其同名原版中文圖書(shū)銷量增長(zhǎng)高達(dá)31倍。

　　此前，據(jù)媒體報(bào)道，《閃開(kāi)，讓我擁抱幸福》是第85屆奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《烏雲(yún)背後的幸福線》原著作品，歷時(shí)兩年譯製出版，銷售過(guò)程中一直表現(xiàn)平平，但奧斯卡頒獎(jiǎng)的消息一齣，情況發(fā)生急劇變化，短短一天時(shí)間，新華書(shū)店、獨(dú)立書(shū)店、網(wǎng)路書(shū)店的訂單紛至遝來(lái)。

　　“奧斯卡獲獎(jiǎng)名單涉及的一些影片，確實(shí)很多是根據(jù)一部作品改編的，如早先《辛德勒的名單》是由澳大利亞小説家托馬斯·肯尼利的《辛德勒名單》改編而來(lái)，這些影片，才會(huì)涉及影片獲獎(jiǎng)後，對(duì)原著作品的帶動(dòng)作用。”上海譯文出版社文學(xué)室副主任馮濤如是説，“當(dāng)然這個(gè)帶動(dòng)作用是巨大的、不言而喻的”。

　　究其原因，馮濤認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)出版業(yè)，文學(xué)尤其外國(guó)文學(xué)本身是個(gè)很小眾的圈子，平時(shí)的關(guān)注度僅限于對(duì)此感興趣的很少的一些人，但電影卻屬於大眾傳媒，受眾更廣。

　　“再加上奧斯卡本身具有的影響力，使得一部原本小眾的作品，一下被更廣泛的人群了解，影響力輻射到更廣大的讀者群，由此引發(fā)了更多人的閱讀興趣，所以，奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)原著作品或同名作品銷量、關(guān)注度的提升作用是顯而易見(jiàn)的?！瘪T濤解釋道。

　　不過(guò)，分析近兩年圖書(shū)數(shù)據(jù)後，北京開(kāi)卷資訊技術(shù)有限公司研究諮詢部經(jīng)理?xiàng)钜闾岢?，奧斯卡獲獎(jiǎng)名單的主要意義還是其令原著作品或同名作品的的知名度擴(kuò)大了，“獲獎(jiǎng)確實(shí)會(huì)對(duì)這些書(shū)銷量、關(guān)注度有一定拉升作用，但持續(xù)時(shí)間比較短暫，而且也要受到促銷手段等其他因素的綜合影響”。

　　不過(guò)，正是因?yàn)檫@種“拉升”“促銷”效應(yīng)，使得不少出版方十分關(guān)注奧斯卡獲獎(jiǎng)名單。一位出版行業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，幾乎每年奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)公佈後，都有相當(dāng)多的出版機(jī)構(gòu)對(duì)照名單去尋找原著圖書(shū)，如果發(fā)現(xiàn)版權(quán)尚未被買斷，就會(huì)想方設(shè)法出版，“這種情況太普遍了”。

　　“追逐熱點(diǎn)而動(dòng)無(wú)可厚非。作為出版社來(lái)説，還是要深入調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)以及讀者需要作出準(zhǔn)確研判，才能多出好書(shū)、受歡迎的書(shū)?！痹摌I(yè)內(nèi)人士説道。(完)