提升鄉(xiāng)村文化的同時還要保存鄉(xiāng)土味道

　　進(jìn)入新時代的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求新思維和新模式，要將物質(zhì)思維和文化思維相統(tǒng)一、以文化思維為先，要將城市發(fā)展和鄉(xiāng)村發(fā)展相統(tǒng)一、以鄉(xiāng)村發(fā)展為重，要在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的社會轉(zhuǎn)型中，將文化創(chuàng)新意識融入到鄉(xiāng)村振興的全過程和多領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

　　繼黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，今年初《中共中央國務(wù)院關(guān)於實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》頒布，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為國家解決“三農(nóng)”問題的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略舉措，標(biāo)誌著我國鄉(xiāng)村發(fā)展步入新時代的新征程，描繪新時代的新格局。

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個城鄉(xiāng)融合、協(xié)調(diào)推進(jìn)、産業(yè)融合、文化守護(hù)和改革創(chuàng)新的國家戰(zhàn)略，對於加快推進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展與建設(shè)具有深遠(yuǎn)意義。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包括經(jīng)濟(jì)振興、政治振興、文化振興、社會振興和生態(tài)文明振興戰(zhàn)略五位一體建設(shè)的全部內(nèi)涵。

　　鄉(xiāng)村強(qiáng)則中國強(qiáng)，農(nóng)村美則中國美，農(nóng)民富則中國富?！稗r(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)係國計民生的根本性問題?！惫P者認(rèn)為，鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要構(gòu)成和內(nèi)在動力，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)在保障和根本目標(biāo)。

　　推動鄉(xiāng)村特色文化産業(yè)發(fā)展

　　實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要高度重視鄉(xiāng)村文明在中華文明體系中的歷史地位和時代價值，培育鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)力。“記住鄉(xiāng)愁”與“實(shí)現(xiàn)中國夢”成為中國在守住傳統(tǒng)與開拓未來中展翅高飛的兩翼。

　　在浩瀚的歷史長河中，中國燦爛輝煌的農(nóng)耕文明孕育了“耕讀傳家、詩書繼世”的文化道統(tǒng)和“鄉(xiāng)土中國”的儒家倫理，並穿透2000多年的漫漫絲綢之路，深刻地影響了古代世界的精神格局。要系統(tǒng)整理鄉(xiāng)村文化資源和自然博物資源，保存鄉(xiāng)村文化遺産，推動鄉(xiāng)村主題展示館的設(shè)立和鄉(xiāng)村文物的館藏充實(shí)，建立鄉(xiāng)土中國文化基因庫，重視新鄉(xiāng)賢文化的塑造，引導(dǎo)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)儀式的日常生活重建，為鄉(xiāng)村文明的保育提供源頭活水，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化復(fù)興。

　　實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要積極培育和發(fā)展鄉(xiāng)村文化生産力?！熬G水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”，充分挖掘自然資源的文化價值，培育有利於鄉(xiāng)村文化生産力要素，推動文化科技、文化企業(yè)、文化金融進(jìn)入鄉(xiāng)村文化産業(yè)，積極構(gòu)建鄉(xiāng)村文化市場的現(xiàn)代體系，利用PPP模式發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅遊、特色工藝、節(jié)慶會展、表演藝術(shù)等傳統(tǒng)文化産業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化藝術(shù)創(chuàng)作計劃，組織大地藝術(shù)、花田藝術(shù)等自然生態(tài)藝術(shù)展覽，積極拓展具有特色鄉(xiāng)土題材的影視、出版等現(xiàn)代文化産業(yè)，提升發(fā)展文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)的新興文化産業(yè)，實(shí)現(xiàn)遺産保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)作、傳媒推廣和功能創(chuàng)意的有機(jī)統(tǒng)合，打造鄉(xiāng)村特色文化産業(yè)。

　　大力拓展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新力

　　實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要協(xié)同構(gòu)建農(nóng)村一、二、三産業(yè)融合發(fā)展的産業(yè)體系和生態(tài)系統(tǒng)，大力拓展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新力。

　　在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和特色文化産業(yè)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色加工業(yè)和特色旅遊業(yè)等産業(yè)。要實(shí)施鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)“人事物場境”和“人文地景産”等要素的鄉(xiāng)村總體創(chuàng)意營造工程，協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村故事館、村落美學(xué)、生態(tài)博物館、野外博物館的建設(shè)，打造“一村一品”“一鄉(xiāng)一品”，培育鄉(xiāng)村文化IP的“一源多用”，推動鄉(xiāng)村文化資源向鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村産業(yè)振興。

　　實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要推進(jìn)鄉(xiāng)村文化社會的綜合治理，增強(qiáng)和提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力優(yōu)勢。要保存鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土味道和泥土芬芳，堅守土地情懷和根土精神，守住生態(tài)環(huán)境的底線，在基礎(chǔ)設(shè)施和資訊網(wǎng)路建設(shè)等鄉(xiāng)村互聯(lián)互通工程的推進(jìn)中，要將鄉(xiāng)村建設(shè)得更像鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村宜居風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境顯著區(qū)別於城鎮(zhèn)，在鄉(xiāng)村中“看得見山水”“記得住鄉(xiāng)愁”，綜合培育鄉(xiāng)村的文化認(rèn)同、生態(tài)永續(xù)、文化保育、生活品質(zhì)提升及産業(yè)振興。同時，積極發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村的基層民主，自上而下的引導(dǎo)和自下而上的推進(jìn)相結(jié)合，培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化類的社會企業(yè)和新時代的新鄉(xiāng)紳。通過文化立鄉(xiāng)的系列措施，推動建設(shè)富有鄉(xiāng)村特色和現(xiàn)代活力的綠色生活、樂活生活和有機(jī)生活，構(gòu)建中國鄉(xiāng)村特色的美好生活新模式。

　　(向勇 作者係北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長)