原標(biāo)題：電視劇海外發(fā)行：情感契合是關(guān)鍵詞

　　近年來，隨著中國文化越來越受到海外市場的歡迎，中國電視劇從內(nèi)容到製作都日益與國際接軌，其“出海”圖景也隨之發(fā)生了很大的變化：題材從單一走向多元；受眾面開始從狹窄向?qū)拸V掘進(jìn)；播出平臺也逐漸從小眾的衛(wèi)星頻道進(jìn)入海外的主流頻道、黃金時(shí)段。

　　今年6月7日登陸蒙古國的電視劇《小別離》再次印證了國劇“出?！钡娜S升級過程：在蒙古國收視率最高的電視劇頻道亞洲影視頻道（ASIAN BOX）一經(jīng)播出，迅速超越同檔期韓劇，在同時(shí)段收視率排行榜上登頂，成為蒙古國觀眾茶余飯後的熱門話題。作為一部現(xiàn)實(shí)主義題材影視作品，《小別離》走紅海外，不僅讓人們看到了國産電視劇“揚(yáng)帆出海”在題材上的廣闊空間，也為中國電視劇提升海外影響力提供了新思路。

　　1.找準(zhǔn)各國人民共通的情感

　　近年來，隨著中國影視劇製作能力和生産水準(zhǔn)的提升，“揚(yáng)帆出?！钡膰鴦∫?guī)模不斷擴(kuò)大，海外影響力逐漸提升。以蒙古國為例，中國影視劇在蒙古國的市場份額已從2014年的不到7%增加到2018年年初的18%。國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅在前不久舉辦的中蒙影視交流會上表示：“目前已有一大批優(yōu)秀的國産影視作品在世界100多個(gè)國家和地區(qū)熱播，這樣的影視交流合作已經(jīng)成為國與國之間人文交流的重要力量?！?/p>

　　其中，現(xiàn)實(shí)主義題材憑藉鮮活的故事和生動的表達(dá)逐漸脫穎而出，受到海外觀眾的喜愛，成為他們了解中國文化的重要窗口。在非洲，2012年《媳婦的美好時(shí)代》一度風(fēng)靡坦尚尼亞等國家和地區(qū)，甚至造成了“萬人空巷”的場面；在亞洲，去年夏天蒙語版《生活啟示錄》創(chuàng)造的多項(xiàng)收視率紀(jì)錄還未淡去，今年《小別離》的引進(jìn)便再次點(diǎn)燃蒙古國觀眾追劇熱潮……而這些反映家庭倫理等題材的中國影視劇之所以能在海外市場中佔(zhàn)一席之地，在《小別離》出品公司檸萌影業(yè)總裁蘇曉看來：“是因?yàn)樗鼈兡茉趯こＩ畹恼鎸?shí)折射中反映具有國際共通性的情感價(jià)值?！?/p>

　　以《小別離》為例，該劇將鏡頭對準(zhǔn)了親子關(guān)係與教育問題，細(xì)膩呈現(xiàn)出了不同階層的家庭在面臨相同問題時(shí)的困惑與選擇，又讓所有的矛盾與糾結(jié)化解在親人之間的脈脈溫情中，給人以生機(jī)和希望。據(jù)《小別離》製片人徐曉鷗介紹：“在具體實(shí)踐過程中，為了讓作品更加貼近生活，劇組花費(fèi)了大量時(shí)間進(jìn)行前期採訪調(diào)查，從生活中汲取了許多鮮活的案例和真實(shí)的細(xì)節(jié)，同時(shí)尋找對題材最有感觸的編劇操刀撰寫故事?！币虼?，即便在跨文化語境下，劇集所描繪的相似生活境遇，所蘊(yùn)含的普遍人類情感依然能夠擊中千萬家庭的痛點(diǎn)，不少蒙古國觀眾紛紛在亞洲影視頻道（ASIAN BOX）影視劇頻道臉書官方網(wǎng)頁上留言，期待能夠看到更多此類型的中國影視劇。

　　對此，亞洲影視頻道（ASIAN BOX）總監(jiān)敖特根巴圖表示：“像《小別離》這樣的中國電視劇在蒙古受到如此熱烈的追捧也在意料之中?！痹?月25日于蒙古國首都烏蘭巴托舉行的中蒙影視交流會上，他對中國電視劇的品質(zhì)和其對文化交流的意義極力推崇。他説：“近幾年，反映普通民眾生活氣息和當(dāng)下中國社會狀態(tài)的電視劇進(jìn)入市場，迅速俘獲觀眾的心。一方面，劇集中展現(xiàn)的生活狀態(tài)讓蒙古國觀眾感到新鮮，另一方面，其中蘊(yùn)含的極具當(dāng)下性的價(jià)值觀喚起觀眾的共鳴。這樣，不同文化生態(tài)就被一部劇聯(lián)繫到了一起，因此，這兩年中國電視劇在蒙古國的收視率不斷攀升，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓劇?！笨紤]到目前蒙古國對中國電視劇的需求量越來越大，他們還將繼續(xù)引進(jìn)更多的中國電視劇，讓蒙古國人民跟中國人民一樣，在電視劇中找到情感歸宿。

　　觀眾的反饋無疑給影視從業(yè)者推動國劇“走出去”指明瞭新的方向，即秉持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作態(tài)度，讓觀眾從作品中看到帶有現(xiàn)實(shí)溫度的真實(shí)中國，引發(fā)價(jià)值觀共鳴。正如蘇曉所言，現(xiàn)實(shí)主義作品應(yīng)該“立足現(xiàn)實(shí)生活”，這不僅是“走出去”的前提，也是作品的立身之本。

　　2.影視劇出口還應(yīng)把好文化關(guān)和語言關(guān)

　　如今，國産劇已出口到了100多個(gè)國家和地區(qū)，整體的數(shù)量和題材也在增加和擴(kuò)充。但是，儘管國劇“華流”初具規(guī)模，比起韓劇、美劇，國劇的文化影響力輻射範(fàn)圍仍舊有限。在阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠看來：“國劇的困境與困惑，既有突破圈層的難題，也面臨打破價(jià)格天花板的瓶頸?！?/p>

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2016年，中國出口電視劇主要面向東南亞、日本、韓國等地緣文化相似或相近的國家，但出口至歐洲國家的電視劇數(shù)量卻多有波動，就整體而言，“東熱西冷”的格局難見突破性轉(zhuǎn)變。造成這一現(xiàn)象的主要原因在於國劇尚未能找到較好的方法越過不同文化——尤其是差異較大的文化之間的重重壁壘，用外國觀眾可理解的方式和口吻講好“中國故事”。

　　雖然國劇創(chuàng)作者們已經(jīng)意識到，通過故事內(nèi)核中蘊(yùn)含的人類共通的情感的確能提高觀眾對作品的接受程度，但若承載這些情感的故事本身不能為觀眾所理解，那麼傳播效果恐怕也將大打折扣。這在國劇出口歐美國家時(shí)尤其常見，典型的例子便是《甄嬛傳》。這部在東方歷史美學(xué)下誕生的古裝劇，在日本和韓國電視臺播出得到了觀眾的一致好評，但是在北美卻遭到冷遇：無論是其中的複雜人際關(guān)係，還是人物間東方式隱晦含蓄的言語交鋒，都增加了西方觀眾的理解障礙。此外，歐美觀眾習(xí)慣了強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏、多線交織的劇集，因而國劇迥異於美劇的敘事方式和節(jié)奏也常常讓不少歐美觀眾無法適應(yīng)；但若要迎合他們的觀劇口味，又不免丟失中國敘事藝術(shù)的精華。

　　文化之外，語言也是影視作品“走出去”的重要障礙?？v觀在海外傳播取得成功的國劇，無不是在譯製上精雕細(xì)琢，竭力讓譯製語言本土化。如《媳婦的美好時(shí)代》《北京愛情故事》等劇成功進(jìn)入非洲市場，便是歸功於其原汁原味的譯製和配音，在贏得觀眾的親切感和認(rèn)同感的同時(shí)，又盡可能忠實(shí)地傳達(dá)了劇集內(nèi)容的精華。但目前國劇的譯製水準(zhǔn)還有很大的提升空間，並不能很好地減少因語言、歷史背景、文化傳統(tǒng)、社會制度的差異所帶來的“文化折扣”，尤其是對中國歷史文化和社會生活中的特有名詞，誤譯、錯(cuò)譯、生硬直譯的情況還時(shí)有發(fā)生。

　　儘管由政府牽頭的官方對外影視譯製項(xiàng)目如中非影視合作工程、喀爾喀蒙古語譯製項(xiàng)目等在短期內(nèi)都取得了明顯的效果，但從長遠(yuǎn)來看，影視譯製專業(yè)人才缺乏仍是制約影視譯製水準(zhǔn)的一大瓶頸。陜西教育學(xué)院外國語言文學(xué)系副教授高暉指出：“影視譯製翻譯必須經(jīng)過專業(yè)的語言訓(xùn)練和實(shí)踐檢驗(yàn)，對譯者有較高的要求，雖然目前我國懂外語的人很多，但符合影視譯製翻譯要求的人才卻嚴(yán)重不足?！?/p>

　　可見，中國影視劇要想在國門之外，尤其是歐美國家的影視市場中獲得強(qiáng)有力的話語權(quán)，還有很長的一段路要走。在文化評論人何天平看來：“要想真正在海外站穩(wěn)腳跟，成為影視劇出國大國和強(qiáng)國，國劇必須改變幾十年來的行業(yè)習(xí)慣，重新塑造工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和敘事體系，在文化、語言兩道關(guān)上對標(biāo)國際製作，形成國際化的製作理念?！边@必將是一場持久戰(zhàn)，但令人欣喜的是，不論是影視從業(yè)人員還是政府都已經(jīng)對此進(jìn)行了深入的思考，並正在逐步將計(jì)劃付諸行動。

　　3.國産電視劇海外市場可期

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，中國生産故事影片970余部，電視劇産量約為1.5萬集，生産數(shù)量保持世界第一；中國目前具有資質(zhì)的電視劇製作機(jī)構(gòu)超過1.8萬家，有14家影視製作企業(yè)上市，社會投資活躍。無論是生産量還是製作主體都獲得極大豐富的影視産業(yè)，在滿足國內(nèi)市場後走向國際市場已成為必然。

　　此外，海外市場對中國影視劇的需求在未來很長一段時(shí)間內(nèi)還將處於上升期，正如周繼紅所言：“現(xiàn)在中國模式、中國方案、中國經(jīng)驗(yàn)越來越受到國際社會的關(guān)注，他們也希望通過中國的影視劇來了解中國。”因此，觀照中國現(xiàn)實(shí)生活、反映中國人民喜怒哀樂的好故事、好作品永遠(yuǎn)不愁在國際市場上沒有立足之地。

　　不同於早年國劇“出?！毕纫趪鴥?nèi)引起轟動、取得不俗的收視成績，才能被國外網(wǎng)站看中進(jìn)而收購版權(quán)，2017年播出的《擇天記》和今年暑期檔播出的《扶搖》都嘗試了國內(nèi)外“同步播出”的模式，並取得了不錯(cuò)的成績。全球同步播出的模式，體現(xiàn)出國産劇在海外的影響力正在逐漸擴(kuò)大。據(jù)徐曉鷗介紹：“《小別離》續(xù)作《小歡喜》日前在北京開機(jī)，該劇也有海外發(fā)行的願景，此次去蒙古國向觀眾介紹了《小歡喜》，大家都非常期待儘快能在蒙古國看到《小歡喜》?！?/p>

　　最重要的是，在推動國劇自我提升、接軌國際的道路上，永遠(yuǎn)有一批堅(jiān)定不移的人在前行。今年，借著上海電視節(jié)的平臺，這些影視製作者會集一堂，共同探討了如何向世界講好中國故事這一命題，就逐步完善影視工業(yè)化體系、健全行業(yè)人才保護(hù)機(jī)制等話題從自身的影視出口經(jīng)驗(yàn)中提煉出了有益思考。尤其對於中國影視劇打進(jìn)北美市場這一難點(diǎn)，提出了“建立國際標(biāo)準(zhǔn)”和“抱團(tuán)出海”兩大策略。蘇曉表示：“真正能夠讓國産劇之舟揚(yáng)帆出海的，是國際化的劇集製作水準(zhǔn)和能夠跨越文化差異、引起全球觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此，必須沉下心去研究跨文化受眾的收視興趣，在東西方文化價(jià)值觀上找到契合點(diǎn)，在製作之初就兼顧兩方面市場?！?/p>

　　在政策支援方面，國家廣播電視總局多次組織跨文化影視交流活動，帶著優(yōu)秀作品和影視製作主體遠(yuǎn)赴俄羅斯、蒙古國等地交流、展映。其中，由國家廣電總局策劃的“影像中國”播映活動更是聯(lián)合駐外使領(lǐng)館，精選優(yōu)秀影視作品在境外主流媒體播出並配套舉辦宣傳推廣活動，向世界觀眾介紹一個(gè)全面、立體、真實(shí)的中國。

　?。ū緢?bào)記者 牛夢笛 本報(bào)通訊員 葉奕宏）