中新網(wǎng)廣州5月24日電 (記者 程景偉)“單霽翔EMBA專場(chǎng)”活動(dòng)24日下午在廣州大劇院舉行，故宮學(xué)院院長、故宮博物院前院長單霽翔面向觀眾講述“文化的力量—讓文化遺産資源活起來”。

　　作為故宮流量級(jí)IP的打造者，單霽翔被稱為“網(wǎng)紅院長”。在任期間，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)圍繞故宮博物院打造了《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等節(jié)目刷爆全網(wǎng)；開發(fā)的故宮口紅、故宮睡衣等文創(chuàng)産品十分暢銷。據(jù)故宮公開的數(shù)據(jù)顯示，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入達(dá)到15億元，2018年故宮官網(wǎng)創(chuàng)造8.91億訪問量，位列中國文化機(jī)構(gòu)第一。截至2018年底，故宮的文創(chuàng)産品已經(jīng)突破一萬多種。

　　單霽翔表示，今天的故宮是一個(gè)充滿文化氛圍的空間，是文化創(chuàng)意館，而人們購買故宮文創(chuàng)産品是參觀博物館心情和體驗(yàn)的延續(xù)。目前，故宮裏有絲綢館、服飾館、玉窯館、影像館、陶瓷館、陶藝館、銅藝館、木藝館，還有書店等。

　　“故宮大量的行銷收入投入教育、到學(xué)生身上，這是最值得的，他們長大以後一定是對(duì)傳統(tǒng)文化有認(rèn)知熱愛的一代?！眴戊V翔表示，故宮去年的教育活動(dòng)達(dá)6萬多場(chǎng)次，是全世界博物館教育活動(dòng)中受眾人群最多的。比如，故宮知識(shí)講堂每天都爆滿，孩子們?cè)谶@裡串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做結(jié)綵、包粽子、做拓片，所有都是免費(fèi)。

　　單霽翔表示，故宮博物院在文化實(shí)踐過程中，一直努力研究年輕人的特點(diǎn)和需求，充分發(fā)揮網(wǎng)際網(wǎng)路的社交互動(dòng)功能。只有吸引青年一代參與到內(nèi)容産業(yè)的生産中來，文博、文創(chuàng)事業(yè)才有了新的源頭活水。

　　單霽翔稱，中國的傳統(tǒng)文化博大精深，博物館並不應(yīng)該是落著塵埃、沉睡千年、毫無新意的古董，而應(yīng)該挖掘本地區(qū)本博物館的特色，出品特色節(jié)目和文創(chuàng)産品，激發(fā)博物館的內(nèi)生動(dòng)力，帶動(dòng)文化産業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　“在故宮博物院當(dāng)院長7年零3個(gè)月，我最大的體會(huì)是把文物真正保護(hù)好，不是守在庫房裏面保護(hù)好，而是一定要讓它們重新回到人們的生活中，讓它有尊嚴(yán)，成為人們生活中的美好，成為社會(huì)發(fā)展的積極力量?！眴戊V翔説。(完)