2019年對(duì)於中國(guó)電影而言，無(wú)疑是十分重要的一年，開(kāi)年《流浪地球》幾乎沒(méi)有徵兆的大爆一舉殺入內(nèi)地票房總排行榜前三之後，十年佈局漫威出品的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》也意料之中地以超過(guò)42億元人民幣的成績(jī)緊隨其後。如果説《流浪地球》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》分別是由於國(guó)産科幻的崛起、春節(jié)檔的東風(fēng)和十年佈局、數(shù)十部影片的鋪墊取得如今的成績(jī)，那麼2019年暑期檔橫空出世來(lái)到票房榜第二的《哪吒》，在上映前誰(shuí)也沒(méi)能預(yù)料到其如今的佳績(jī)。

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，目前為止，《哪吒》的總票房已經(jīng)超過(guò)49億元人民幣，影片的火爆也帶動(dòng)了電影周邊的銷(xiāo)售，根據(jù)計(jì)算，《哪吒》公開(kāi)衍生品的銷(xiāo)售額超1800萬(wàn)元，這一成績(jī)也刷新了中國(guó)電影衍生品總額新紀(jì)錄。

　　然而，與國(guó)外相比，《哪吒》在電影衍生品市場(chǎng)的表現(xiàn)還尚稚嫩，參考美國(guó)和日本兩個(gè)擁有完整衍生品産業(yè)鏈的國(guó)家，美國(guó)有75%的影視收入來(lái)自於衍生品市場(chǎng)，而在日本的動(dòng)漫市場(chǎng)，更是接近90%的動(dòng)漫收入都來(lái)自於衍生品。在中國(guó)，衍生品市場(chǎng)的收入佔(zhàn)比則僅為15%左右，其中有一部分還是來(lái)自於爆米花、飲料等消費(fèi)品。

　　從市場(chǎng)體量來(lái)説，截至2019年10月3日，全國(guó)累計(jì)電影票房已經(jīng)超過(guò)了500億元人民幣，我國(guó)的電影産業(yè)顯然已經(jīng)具備了開(kāi)發(fā)衍生品市場(chǎng)的先決條件，但現(xiàn)實(shí)是我國(guó)的衍生品市場(chǎng)依然處?kù)妒帚露臓顩r，對(duì)於像《大聖歸來(lái)》《捉妖記》《哪吒》等開(kāi)發(fā)較為成功的衍生品，幾乎都是採(cǎi)用眾籌預(yù)購(gòu)的方式，通常産品的設(shè)計(jì)、製作到最後的發(fā)售要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的時(shí)間，到那時(shí)電影的熱度基本已經(jīng)褪去。

　　誠(chéng)然，國(guó)外的電影市場(chǎng)已經(jīng)具有了比較成熟的衍生品産業(yè)鏈，但是由於國(guó)情與文化背景存在差異，照搬國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的做法很可能會(huì)帶來(lái)“水土不服”的現(xiàn)象，如何開(kāi)發(fā)屬於中國(guó)的電影衍生品市場(chǎng)，還需要進(jìn)行深度思考。目前國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)發(fā)展緩慢，主要存在著以下三個(gè)方面的問(wèn)題：

　　一是觀(guān)念問(wèn)題，即出品方並不注重衍生品的開(kāi)發(fā)，對(duì)國(guó)內(nèi)大部分電影團(tuán)隊(duì)而言，都不能保證自己在上映之後的票房是否能夠及格，通過(guò)衍生品輔助來(lái)帶動(dòng)電影熱度以達(dá)到賺取票房的目的是比較常見(jiàn)的做法，而並沒(méi)有對(duì)電影本身的IP價(jià)值和後續(xù)開(kāi)發(fā)有更多的思考。

　　二是設(shè)計(jì)問(wèn)題，由於票房壓力的存在，幾乎沒(méi)有出品方願(yuàn)意在電影取得一定成績(jī)之前就開(kāi)始籌備電影周邊的設(shè)計(jì)，這也導(dǎo)致了最終決定出品電影衍生品時(shí)，給予設(shè)計(jì)師以及生産方的時(shí)間不足，並沒(méi)有辦法保質(zhì)保量地進(jìn)行衍生品生産，這在一定程度上也影響了電影衍生品的販賣(mài)與口碑。

　　三是授權(quán)問(wèn)題，相比起普通商品，電影衍生品是基於電影IP而生，在整個(gè)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生産、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都有著更為複雜的過(guò)程，授權(quán)行為也涉及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的約束以及各家影視企業(yè)的利益，如何平衡其中的關(guān)係也是一門(mén)藝術(shù)，另外，對(duì)於電影IP這類(lèi)智慧財(cái)産權(quán)的保護(hù)，防止盜版周邊橫行也亟待需要監(jiān)管機(jī)構(gòu)在立法、執(zhí)法上予以標(biāo)準(zhǔn)。

　　針對(duì)衍生品市場(chǎng)本身，法律層面的完善和保護(hù)是基礎(chǔ)，專(zhuān)業(yè)人才的培育是保證，只有二者並存，才能助力中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)能夠健康持久地發(fā)展。

　　盤(pán)和林