古都+網(wǎng)遊，潮(解碼·文化市場新觀察)

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　　近日，《北京市推進全國文化中心建設中長期規(guī)劃(2019年—2035年)》公佈，其中提出北京將建設網(wǎng)遊之都，在研發(fā)、出版、發(fā)行各環(huán)節(jié)堅持正確價值導向，引導産業(yè)健康發(fā)展。

　　作為全國文化中心，北京發(fā)展網(wǎng)遊有許多可以挖掘的資源。如何合理利用，加快打造精品遊戲、引導未成年人合理使用遊戲、促進産業(yè)質效提升？各方都在探索創(chuàng)新，努力嘗試。

　　宅家期間，許多人的使用手機總時長以及娛樂所佔比重可能“直線上揚”。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動遊戲市場一季度收入創(chuàng)歷史新高，達近550億元，同比增長率超過49%。如何引導未成年人合理使用遊戲，企業(yè)加快打造精品遊戲，公眾理性看待遊戲，讓遊戲産業(yè)健康發(fā)展，需要來自政府、企業(yè)、社會的各方努力。

　　北京作為首都，不但具有深厚的文化底蘊，也集聚了大量優(yōu)質的文化資源。近日，《北京市推進全國文化中心建設中長期規(guī)劃(2019年—2035年)》公佈，其中提出北京將建設網(wǎng)遊之都，在研發(fā)、出版、發(fā)行各環(huán)節(jié)堅持正確價值導向，引導産業(yè)健康發(fā)展。

　　古都北京，遇上新潮網(wǎng)遊，會是一幅怎樣的圖景？

　　榫卯 戲曲 壁畫

　　從傳統(tǒng)文化中汲取靈感

　　“作為全國文化中心，北京發(fā)展網(wǎng)遊有太多可以挖掘的資源了。”中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院副院長兼遊戲設計系主任陳京煒説。

　　對於遊戲産業(yè)來説，往往一個現(xiàn)象級的遊戲産品有推動産業(yè)集群發(fā)展的力量，進而帶動産業(yè)中下游的各個環(huán)節(jié)。同時，網(wǎng)遊特有的交互屬性可以讓産品自帶的文化基因潛移默化地影響玩家。如今，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路用戶紅利逐漸消失，遊戲企業(yè)需要通過提升産品品質來創(chuàng)造更多價值，為遊戲産品注入優(yōu)秀的文化內(nèi)涵是應有之義。

　　北京遊戲審核在滿足企業(yè)研發(fā)訴求的基礎上，實施原創(chuàng)精品遊戲研發(fā)工程，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀研發(fā)團隊，走高品質發(fā)展之路。其中，騰訊遊戲的“極光計劃”以及國內(nèi)最大端遊平臺WEGAME作為首批企業(yè)已經(jīng)進駐位於中關村壹號的北京市精品遊戲研發(fā)基地。

　　“隨著科技的不斷發(fā)展，每個時代都會出現(xiàn)具有代表性的文化符號。在我們看來，包括電競體育在內(nèi)的中國網(wǎng)路遊戲産業(yè)發(fā)展，有可能成為搶佔全球文化制高點的突破口，因此我們在遊戲設計過程中會吸取中國傳統(tǒng)文化的很多元素。”騰訊遊戲副總裁張巍説。他舉例説，騰訊遊戲今年準備上線的《手工星球》中加入了長城保護計劃的概念，根據(jù)小説改編的遊戲《天涯明月刀》中也吸取了很多中國傳統(tǒng)文化，以及“一帶一路”上相關國家的文化元素。

　　對不少遊戲用戶來説，通過完美世界旗下的遊戲産品可以體會到中國傳統(tǒng)文化之美。例如，《我的起源》手遊融入榫卯、飛檐等中國古建築組件，在服飾設計中也採用了盤扣、梅花紋等中國元素。國風武俠手遊《新笑傲江湖》將傳統(tǒng)音樂、戲曲、典故民俗等中國文化元素融入遊戲中，用戶還可以在遊戲中親自演奏琴簫。在根據(jù)《誅仙》開發(fā)的系列遊戲裏，中外用戶能掌握唐刀“何意百煉鋼，化為繞指柔”的傳統(tǒng)鍛造工藝，瀏覽絢麗多彩的敦煌壁畫，觀賞大漠邊塞粗獷的自然風光。

　　“我們不僅僅是一家中國遊戲公司，更是一家開放的面向世界的文化企業(yè)。讓全世界的年輕人通過遊戲這種文化載體來領略中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，並且喜歡上它，這是我們推動文化走出去的社會責任?！蓖昝朗澜缈偛谩⑼昝朗澜邕[戲CEO魯曉寅説。

　　5G VR 雲(yún)技術

　　佈局方向與前沿科技同步

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的調(diào)查，從今年一季度的數(shù)據(jù)來看，在擁有遊戲業(yè)務的上市企業(yè)中，凈利潤增長超過30%、50%和100%的企業(yè)數(shù)量佔比均超過了去年的水準，部分企業(yè)凈利潤同比增長率甚至超過200%?！安贿^，排名前50位的遊戲佔據(jù)市場九成以上的收入，只有把遊戲品質做到足夠高、足夠好，足夠吸引用戶，才能獲得市場和口碑?！辟ゑR數(shù)據(jù)董事長張遙力説。

　　從桌面遊戲到家用機等電子遊戲，再到PC遊戲、手機遊戲等網(wǎng)路遊戲，遊戲一直與科技發(fā)展同步。隨著中國5G“進度條”的穩(wěn)步推進，再加上人工智慧、雲(yún)計算等技術的快速發(fā)展，各大遊戲企業(yè)也加快了雲(yún)技術、VR等遊戲的佈局速度。為了提前佈局，去年4月，北京召開遊戲出版座談會，提出“一都五中心”的發(fā)展構想，其中就包括著力打造網(wǎng)遊新技術應用中心，推動5G雲(yún)遊戲發(fā)行平臺建設，探索遊戲同VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)、人工智慧、裸眼三維成像結合等前沿科技相結合的消費模式和産品形態(tài)等，從而幫助遊戲企業(yè)實現(xiàn)“彎道超車”。

　　據(jù)了解，完美世界遊戲從2017年就開始致力於雲(yún)遊戲研發(fā)?！盀榱吮３指哐邪l(fā)能力，我們始終自主研發(fā)三端産品，未來幾年我們會在原生雲(yún)遊戲上發(fā)力，爭取能夠做出標桿性的産品?！濒敃砸h。

　　“作為全國科技創(chuàng)新中心的北京，無論是軟體上的人才儲備，還是硬體上的網(wǎng)路設施儲備都具有先發(fā)優(yōu)勢，我們會把北京作為雲(yún)遊戲落地的重要基地來重點發(fā)展。”張巍介紹：“雲(yún)遊戲很有可能會成為5G網(wǎng)路上的‘殺手級’應用，讓用戶隨時隨地都能擁有最佳的遊戲體驗，目前我們和運營商以及知名國際公司都有研討和合作?！?/p>

　　政府 社會 企業(yè)

　　合力推動産業(yè)健康成長

　　“除了要好玩，還須有更多擔當?！痹谥袊囆g研究院副研究員孫佳山看來，“當網(wǎng)遊成為一大産業(yè)，成為塑造青少年價值觀的重要載體時，必須要承載更多意義?！?/p>

　　與網(wǎng)際網(wǎng)路相伴而生的網(wǎng)遊在經(jīng)濟社會生活的方方面面都發(fā)揮著重要作用。遊戲在教育、醫(yī)療、科研、公益、商業(yè)、文化保護等許多領域開始被重視和運用，越來越多的教材和教育方式開始遊戲化。

　　不過，一直以來關於一些遊戲企業(yè)過度追求經(jīng)濟效益、引導未成年人消費等負面的新聞也暴露出了遊戲産業(yè)仍存在價值導向偏差、社會責任落實不到位等問題。如何引導遊戲産業(yè)健康發(fā)展，需要來自政府、企業(yè)、社會等多方的共同努力。

　　2019年底，北京發(fā)佈了《關於推動北京遊戲産業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，其中的重點任務之一就是落實防止未成年人沉迷遊戲的相關要求，引導行業(yè)自覺抵制低俗行銷、誘導消費等不正當經(jīng)營行為，維護積極健康的遊戲市場秩序。為了加強事中事後監(jiān)管，減少遊戲對社會特別是青少年的負面影響，北京將加強對已批準上線運營遊戲的內(nèi)容監(jiān)管，對發(fā)現(xiàn)問題的産品堅決下架，同時加強遊戲內(nèi)容把關，堅決抵制和清除涉黃涉賭涉暴、任意篡改歷史、調(diào)侃英雄先賢、傳播錯誤價值導向等違法違規(guī)行為，糾正創(chuàng)作生産中的“打擦邊球”等不良傾向。

　　從遊戲企業(yè)的角度，應當在遊戲時間管理、消費管理、實名資訊校驗等方面切實履行社會責任，回應社會關切。張巍介紹説：“騰訊目前已經(jīng)構建了一個包括事前設置、事中管理以及事後服務，涵蓋遊戲全過程的未成年人上網(wǎng)保護體系，‘成長守護平臺’不斷進行産品迭代，截至今年4月份，我們已經(jīng)有33款自主運營的遊戲按照國家要求的防沉迷新規(guī)進行落實，對未成年人遊戲時間、遊戲消費都進行了嚴格的限制。預計在今年上半年，騰訊全線移動遊戲都能通過健康系統(tǒng)落實防沉迷新規(guī)?！?/p>

　　在陳京煒看來，未成年人防沉迷不僅需要政府和遊戲企業(yè)的措施，還需要全社會的共同努力。“遊戲的核心在於建立規(guī)則和自覺遵守規(guī)則，我們應當對未成年人進行遊戲教育，提升他們對於遊戲的選擇能力等，幫助他們正確認識和使用遊戲，這樣既能避免社會的認知偏差，更能敦促遊戲行業(yè)的自律和高品質發(fā)展。同時，防止未成年人沉迷同樣需要現(xiàn)實中的愛和陪伴。”陳京煒説。

　　魏 薇