電影《你好，李煥英》持續(xù)熱映，取景地湖北襄陽隨之成為熱門旅遊目的地。近年來，影視劇帶火旅遊點的情況並不鮮見。通過熱門影視作品借機發(fā)展城市，是一種“煙花效應(yīng)”，影視作品猶如一場絢爛的煙花，煙花同時會照亮下面的景色。旅遊目的地要做的，是在這個短期窗口內(nèi)，找到自身的比較優(yōu)勢，並將其作用發(fā)揮到最大。

　　電影《你好，李煥英》持續(xù)熱映，票房高居中國影史第二名，取景地湖北襄陽也迅速走紅，成為熱門旅遊目的地。多家線上旅遊網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)襄陽的旅遊産品搜索和預(yù)訂數(shù)量攀升，“打卡李煥英取景地”也成為社交網(wǎng)路上的時髦話題。

　　影視劇帶火旅遊點的情況並不鮮見。一個值得關(guān)注的問題是，因影視作品“一炮而紅”的地方，其後續(xù)會如何發(fā)展？專業(yè)人士認為，通過影視帶火旅遊，實質(zhì)上是一場行銷活動，要保持“長紅”，就要不斷注入內(nèi)容，依靠當(dāng)?shù)貙嶋H的産業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，目的地可以借助這一短期窗口，發(fā)掘自身産業(yè)或文化的比較優(yōu)勢來尋求更大的發(fā)展。

　　影視取景地成網(wǎng)紅打卡點

　　“主角躲雨的地方是最火的點，很多人排隊拍照?！彪娪啊赌愫茫顭ㄓⅰ飞嫌翅?，襄陽本地人小李前去拍攝地衛(wèi)東廠打卡，“人很多，還有好多年紀大的夫妻”。據(jù)她觀察，主要遊客是當(dāng)?shù)鼐用?，也有少部分是從外地專門過來玩的人。衛(wèi)東廠保留著上世紀國營工廠的部分風(fēng)貌，不僅可以拍出“電影同款”照片，也是很多人的兒時回憶。

　　一名網(wǎng)友表示，自己家就住那邊，“過年那幾天，人山人海，車都堵好遠了”。該廠區(qū)門衛(wèi)稱，高峰期每天涌入廠區(qū)參觀的遊客在5000人次以上。春節(jié)假期結(jié)束後，由於“進廠區(qū)的道路堵塞、影響正常通行和生産經(jīng)營”，衛(wèi)東廠一度貼出公告謝絕參觀，後據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，步行的遊客還是可以進去遊覽的。除了衛(wèi)東廠，電影的其他取景地如六〇三文創(chuàng)園、湖北化纖廠、東方化工廠等地也同樣受到遊客歡迎。

　　近年來，熱門的影視劇帶火了不少旅遊目的地。今年熱播的電視劇《山海情》，讓寧夏永寧縣的閩寧鎮(zhèn)成為熱門打卡點。2020年的爆款網(wǎng)劇《隱秘的角落》，讓廣東湛江成為新晉網(wǎng)紅城市。2014年上映的電影《後會無期》，讓浙江的東極島至今依然位列文藝青年的旅遊目的地榜單。

　　馬蜂窩和中國旅遊研究院曾聯(lián)合發(fā)佈一份旅遊目的地分析報告，其中的數(shù)據(jù)顯示，在對旅遊目的地的選擇上，綜藝、影視劇的影響力僅次於親朋好友的推薦，很多遊客會在觀看某部影視作品後對一個目的地“突然動心”，想去取景地親身感受鏡頭裏的風(fēng)景、走相同的遊玩路線、去相同的建築物前留影打卡等。

　　喧囂後的沉寂

　　《羅馬假日》與羅馬，《廬山戀》與廬山，通常被視作影視作品與旅遊目的地深度融合的典型案例——強強聯(lián)合，影視作品氣質(zhì)與目的地形象相輔相成。但更多的情況卻是，“影視+旅遊”為目的地帶來一陣短暫的熱度，喧囂過後就很快沉寂下去。

　　首要的原因是，隨著影視作品生命週期的自然衰退，旅遊目的地?zé)岫纫仓饾u消退。業(yè)內(nèi)分析認為，“影視+旅遊”本質(zhì)上是一種流行文化引致的旅遊現(xiàn)象，具有突發(fā)性、短暫性、不可預(yù)見性等特點。

　　經(jīng)營不善也是一個常見的原因。山西祁縣的喬家大院，曾因《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇而聲名鵲起。喬家大院2014年入選國家5A級旅遊景區(qū)，2019年被取消5A資質(zhì)。文化和旅遊部相關(guān)報告指出，喬家大院存在旅遊産品類型單一、過度商業(yè)化、交通遊覽方面存在不足等多方面問題。

　　城市本身的短板是另一個主要因素。貴州凱里因文藝片《路邊野餐》《地球最後的夜晚》而出名，但並沒有如很多人預(yù)料的那樣成為網(wǎng)紅城市，人口少、城鎮(zhèn)青年流失、交通閉塞被認為是凱里不紅的原因。

　　“從嚴格意義上説，沒有一個旅遊目的地是完全靠影視來達到長紅的。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔對記者説，“最核心的一點原因是，通過影視帶火旅遊，歸根結(jié)底是一個行銷活動。要想持續(xù)發(fā)展，需要不斷注入內(nèi)容，而內(nèi)容依靠的是當(dāng)?shù)貙嶋H産業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展?！?/p>

　　如何放大“煙花效應(yīng)”

　　《你好，李煥英》帶火襄陽後，當(dāng)?shù)胤磻?yīng)迅速。在組織相關(guān)景區(qū)和旅行社研判、考察後，襄陽市文化和旅遊局推出了8條包含電影打卡點的旅遊線路，這些線路既涵蓋電影的主要取景地，也結(jié)合了襄陽主要的旅遊景區(qū)。此後襄陽還推出了一系列優(yōu)惠活動，以期將熱度延伸至五一甚至暑期旅遊市場。

　　《山海情》帶紅的閩寧鎮(zhèn)也採取了行動。當(dāng)?shù)囟鄠€旅行社開發(fā)了相關(guān)的旅遊産品，推出遊覽閩寧鎮(zhèn)的紅色旅遊線路，計劃借助“山海情”IP盤活閩寧鎮(zhèn)全域旅遊資源，並將村民培訓(xùn)成文化講述者，通過發(fā)展旅遊帶動更多村民就業(yè)。

　　“通過熱門的影視作品借機發(fā)展城市是有可能的，這也叫‘煙花效應(yīng)’。”魏翔説，“電影就像放了一場煙花，會吸引住所有人的注意力，煙花同時會照亮下面的景色——這個城市的比較優(yōu)勢、産業(yè)基礎(chǔ)和它的競爭特點。”他認為，城市要借助這場絢爛的煙花，在短期內(nèi)加緊梳理、尋找自身的比較優(yōu)勢，並將其作用發(fā)揮到最大。

　　魏翔以襄陽為例進行了分析。襄陽擁有發(fā)展影視的基礎(chǔ)，2015年建成唐城影視基地，《妖貓傳》《天盛長歌》《上陽賦》等多部影視作品在此拍攝；襄陽是“三線建設(shè)”的重點城市，近年來還一直在承接珠三角的機械製造産業(yè)轉(zhuǎn)移，可大力發(fā)展工業(yè)旅遊，讓更多人認識到其新工業(yè)化特點；此外，襄陽是一座擁有深厚文化底蘊的古城，此前卻並未受到多少關(guān)注，將襄陽的整體旅遊注入文化內(nèi)涵，可跳出影視旅遊的限制，長期發(fā)展下去。

　　“如何從短期蹭熱點轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期促發(fā)展，是我們研究的重點?！毕尻柺形穆镁窒嚓P(guān)負責(zé)人表示，將持續(xù)開展與電影相關(guān)的旅遊行銷，延續(xù)熱度；加大旅行社外聯(lián)組團，把以本地遊客為主轉(zhuǎn)化為以外地遊客為主；點面結(jié)合，把電影取景地的熱度傳導(dǎo)到全襄陽遊。