IP（智慧財(cái)産權(quán)）是一個(gè)在國(guó)內(nèi)較為新興的概念，但在歐美、日韓已經(jīng)流行多年，形成了數(shù)字文化領(lǐng)域一種獨(dú)特的發(fā)展模式。文化和旅遊部于2020年11月發(fā)佈的《關(guān)於推動(dòng)數(shù)字文化産業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的意見(jiàn)》首次引入IP概念，提出 “培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動(dòng)漫遊戲、網(wǎng)路文學(xué)、網(wǎng)路音樂(lè)、網(wǎng)路表演、網(wǎng)路視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等産業(yè)形態(tài)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

　　近年來(lái)，在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路飛速發(fā)展的浪潮中，國(guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)不僅充當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新先鋒，也積極投入數(shù)字文化産業(yè)，成為文化建設(shè)的重要參與力量，在傳統(tǒng)文化數(shù)字化、IP化上做了一些探索，涌現(xiàn)出一大批製作精美、功能現(xiàn)代的數(shù)字文化原創(chuàng)産品，極大提升了我國(guó)數(shù)字文化原創(chuàng)能力。例如2016年以來(lái)，以故宮博物院、敦煌博物館為代表的部分文博機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱數(shù)字化，建立與網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的合作，共同探索中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。微信小程式“國(guó)寶全球數(shù)字博物館”從2019年開(kāi)始打造一站式全球國(guó)寶文物數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)，聯(lián)合紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、法國(guó)吉美博物館、巴黎塞努奇博物館，對(duì)300件流失在外的中國(guó)文物進(jìn)行數(shù)字化回歸，為人民群眾帶來(lái)新技術(shù)與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新體驗(yàn)。

　　充分運(yùn)用網(wǎng)路文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、遊戲、電競(jìng)等數(shù)字化手段，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源在現(xiàn)有文化産業(yè)鏈條中形成更受歡迎的文化符號(hào)，也就是IP，有助於傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。文化符號(hào)關(guān)乎文化自信，歐美日韓的知名IP，比如復(fù)仇者聯(lián)盟、玩具總動(dòng)員、哆啦A夢(mèng)等在贏得全球市場(chǎng)的同時(shí)，還輸出了文化自信和價(jià)值觀。中國(guó)具備全球較大影響力的文化符號(hào)不多，傳統(tǒng)的有孫悟空、花木蘭、李小龍等。近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字文化企業(yè)積極向全球拓展，像動(dòng)漫《狐妖小紅娘》、電影《流浪地球》等一批文化産品受到海外市場(chǎng)歡迎。中國(guó)的網(wǎng)路文學(xué)也在加快出海步伐，成為海外讀者了解東方故事的新窗口。但相比一些國(guó)家，中國(guó)的文化出海力度還應(yīng)該進(jìn)一步加大。

　　如今，正值以5G通信、大數(shù)據(jù)、人工智慧等為代表的新一代資訊技術(shù)大發(fā)展的時(shí)代，我們應(yīng)該進(jìn)一步健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，同時(shí)通過(guò)政策扶持和引導(dǎo)，讓更多有技術(shù)能力和資質(zhì)的企事業(yè)單位參與到傳統(tǒng)文化的IP挖掘和培育中，如採(cǎi)取建立傳統(tǒng)文化IP扶植基金計(jì)劃等方式，對(duì)重點(diǎn)傳統(tǒng)文化的活化項(xiàng)目給予定向引導(dǎo)和支援。充分利用網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)平臺(tái)，以科技+文化雙輪驅(qū)動(dòng)新文創(chuàng)，全面運(yùn)用動(dòng)漫、網(wǎng)路文學(xué)、網(wǎng)路視頻等數(shù)字化形式，推動(dòng)傳統(tǒng)文化IP化，打造具備全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)，提升文化自信和國(guó)家軟實(shí)力，共同努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。

　?。ㄗ髡叻缎∏酁槿珖?guó)政協(xié)委員、江蘇省作家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席）