去革命舊址、紀(jì)念館、博物館重溫入黨誓詞，學(xué)習(xí)黨的歷史，回望曾經(jīng)的崢嶸歲月，感受革命的艱辛壯闊……隨著“七一”臨近，全國(guó)各地紅色旅遊景點(diǎn)熱度持續(xù)升高。

　　近年來(lái)，紅色旅遊人次一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。高漲的旅遊需求也為紅色資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)提出了更高要求。如何增加優(yōu)質(zhì)紅色旅遊資源供給？如何做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)紅色旅遊高品質(zhì)發(fā)展？紅色旅遊怎樣發(fā)揮好對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的帶動(dòng)作用？在紅色旅遊火熱的背後，紅色傳統(tǒng)正在逐步實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)燃”精神到帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的接力。

　　1 海量資源，滿足高漲的旅遊需求

　　數(shù)據(jù)

　　近日，上海的中共一大紀(jì)念館、中共二大會(huì)址紀(jì)念館、中共四大紀(jì)念館等一批紅色地標(biāo)已完成建設(shè)或修繕改造並對(duì)外開(kāi)放，參觀人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。從2004年到2019年，全國(guó)紅色旅遊資源不斷擴(kuò)充，越來(lái)越多的珍貴革命文物與遊客見(jiàn)面。數(shù)據(jù)顯示，每年參加紅色旅遊的人次從1.4億增長(zhǎng)到了14.1億。

　　預(yù)約已滿、入口處排起長(zhǎng)隊(duì)，今年多地紅色旅遊景點(diǎn)不斷刷新著接待量高峰。旅遊數(shù)據(jù)直觀地顯示出遊客們對(duì)紅色景點(diǎn)的出遊熱情。攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年預(yù)訂紅色景區(qū)門(mén)票的人數(shù)同比增長(zhǎng)208%，與2019年上半年相比實(shí)現(xiàn)35%的正增長(zhǎng)。在剛剛過(guò)去的端午假期，文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，全網(wǎng)紅色旅遊景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)六成。在多家旅遊平臺(tái)上，紅色歷史遺跡和紀(jì)念場(chǎng)館等旅遊目的地備受關(guān)注，訂單增長(zhǎng)顯著。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅遊發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建分析指出，近年來(lái)，紅色旅遊市場(chǎng)呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、旅遊體驗(yàn)品質(zhì)持續(xù)提高、産品類(lèi)型持續(xù)豐富、融合發(fā)展持續(xù)深化等趨勢(shì)。隨著黨史學(xué)習(xí)教育開(kāi)展，以及人們對(duì)國(guó)家認(rèn)同、文化認(rèn)同的不斷提升，人們通過(guò)遊學(xué)的方式感知?dú)v史、學(xué)習(xí)歷史的需求持續(xù)擴(kuò)大。

　　在百年奮鬥歷程中，中國(guó)共産黨留下了大量的革命舊址、遺跡遺存和實(shí)物資料。近年來(lái)，隨著越來(lái)越多紅色資源得到保護(hù)、開(kāi)發(fā)，我國(guó)紅色旅遊資源不斷擴(kuò)充。據(jù)文化和旅遊部部長(zhǎng)胡和平介紹，目前，全國(guó)有不可移動(dòng)革命文物3.6萬(wàn)多處，國(guó)有可移動(dòng)革命文物超100多萬(wàn)件(套)。

　　而隨著紅色旅遊産業(yè)化水準(zhǔn)的不斷提升，紅色旅遊的産品類(lèi)別也越來(lái)越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀(jì)念館、博物館外，還有紅色專題遊、紅色演藝、紅色深度遊等。同程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館、博物館、紅色專題遊、革命老區(qū)深度遊、紅色演藝等是最受“90後”“Z世代”青睞的紅色旅遊産品。

　　為滿足持續(xù)增長(zhǎng)的紅色旅遊需求，日前，文化和旅遊部等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)佈了“建黨百年 紅色旅遊百條精品線路”，涵蓋了百年奮鬥歷程中各地留存的重要紅色旅遊資源。此外，各地紅色旅遊景區(qū)和旅遊企業(yè)也紛紛推出了各具特色的紅色線路、周邊遊、定制遊等紅色旅遊産品。

　　2 轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新紅色故事的“打開(kāi)方式”

　　案例

　　依託紅軍“四渡赤水”歷史遺跡，貴州省赤水市將長(zhǎng)征遺址遺跡打造成獨(dú)具特色的紅色基地。通過(guò)“紅色+體驗(yàn)”業(yè)態(tài)，將紅色旅遊與體驗(yàn)旅遊深度融合，建成模擬飛行、水上漂流、4D影院等新興業(yè)態(tài)，為遊客帶來(lái)水陸空全方位的旅遊體驗(yàn)。其中，“四渡赤水”VR戰(zhàn)爭(zhēng)遊戲項(xiàng)目，真實(shí)再現(xiàn)1935年紅軍長(zhǎng)征“四渡赤水”戰(zhàn)役，體驗(yàn)人數(shù)達(dá)5萬(wàn)餘人。

　　近年來(lái)，依託“網(wǎng)際網(wǎng)路+”平臺(tái)，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、AR、VR等新技術(shù)，不少紅色旅遊景區(qū)的展陳模式從靜態(tài)、單一轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、沉浸式，讓紅色故事有了新的“打開(kāi)方式”。

　　除了貴州赤水，在江西井岡山的AVR紅色體驗(yàn)館，“環(huán)繞式AR”場(chǎng)景體驗(yàn)式教學(xué)讓“黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)”真實(shí)戰(zhàn)鬥場(chǎng)景再現(xiàn)；在甘肅張掖高臺(tái)縣，中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館在互動(dòng)參觀區(qū)域融入VR和掃碼參觀展物等體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)了數(shù)字虛擬體驗(yàn)、智慧語(yǔ)音廣播等系統(tǒng)，為遊客帶來(lái)“花式”參觀體驗(yàn)。

　　參觀紀(jì)念館，觀看展品、圖片，聽(tīng)工作人員講解，曾經(jīng)這是遊客最為熟悉的遊玩“套路”。紅色資源挖掘不深、展覽方式單一、體驗(yàn)性不強(qiáng)等問(wèn)題，使不少紅色旅遊景點(diǎn)面臨發(fā)展困境。

　　新技術(shù)的應(yīng)用，為展品呈現(xiàn)提供了新的思路。隨著紅色旅遊産業(yè)化的深入推進(jìn)，紅色旅遊的産品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。同程數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)一些“酷炫”的數(shù)字科技被引入到一些紅色旅遊紀(jì)念場(chǎng)館中，更加貼近了年輕人的文旅消費(fèi)偏好。

　　“雲(yún)展覽”讓革命紀(jì)念館“圈粉”無(wú)數(shù)。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，展示手段越來(lái)越“酷炫”的各類(lèi)紅色紀(jì)念館、博物館對(duì)年輕群體有天然的吸引力，越來(lái)越流行的“線上+線下”互動(dòng)方式更契合年輕人的消費(fèi)及資訊獲取習(xí)慣。這些新興消費(fèi)需求正在持續(xù)推動(dòng)紅色旅遊的産品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)著紅色旅遊産業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　如何讓革命文物“開(kāi)口説話”？如何創(chuàng)新發(fā)展形式講好紅色故事？如何做好轉(zhuǎn)型升級(jí)？在走向高品質(zhì)發(fā)展的道路上，紅色旅遊還面臨一系列需要解決的問(wèn)題。

　　厲新建指出，一方面要加大産品創(chuàng)新迭代力度，紅色文化是紅色旅遊的靈魂和核心，但紅色文化呈現(xiàn)、體驗(yàn)方式需要圍繞市場(chǎng)需求、客源結(jié)構(gòu)等不斷創(chuàng)新，做好供求適配、動(dòng)態(tài)平衡。另一方面要加大紅色旅遊解説隊(duì)伍建設(shè)，要把紅色文化和歷史轉(zhuǎn)化為遊客易於接受、樂(lè)於接受的方式和語(yǔ)言，只有遊客願(yuàn)意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)，遊客滿意度才能高，體驗(yàn)效果才能好，紅色文化傳播也才能真正有效果。

　　除了講故事的方式等“軟體”需要不斷創(chuàng)新，一些“硬體”方面的不足同樣不容忽視。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧指出，不少地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，交通不暢問(wèn)題得以解決之後，在適應(yīng)不同消費(fèi)群體的住宿需求方面，還有較大提升空間；資訊化水準(zhǔn)有待提升，在無(wú)線網(wǎng)路覆蓋，線上參觀預(yù)約，紅色景區(qū)、博物館智慧化管理等方面，仍需補(bǔ)齊短板。

　　張致寧表示，紅色景區(qū)、紅色博物館、紅色旅遊目的地要充分運(yùn)用線上旅遊服務(wù)平臺(tái)、新媒體行銷(xiāo)平臺(tái)等平臺(tái)資源，讓厚重的歷史得到更加靈活的展現(xiàn)。同時(shí)，要因地制宜挖掘不同地域的紅色文化內(nèi)核，推出兼具地域特色與時(shí)尚元素的紅色旅遊紀(jì)念品、兼具教學(xué)與娛樂(lè)的研學(xué)旅遊産品等，讓文創(chuàng)産品也成為講述紅色故事的載體。

　　3 “紅色旅遊+”，實(shí)現(xiàn)從革命熱土到發(fā)展熱土的轉(zhuǎn)變

　　思考

　　黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)用好愛(ài)國(guó)主義教育基地等紅色資源，作出一系列重要論述和重要指示，強(qiáng)調(diào)要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。今年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)於新時(shí)代支援革命老區(qū)振興發(fā)展的意見(jiàn)》，指出支援革命老區(qū)在新發(fā)展階段鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，開(kāi)啟社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新征程，讓革命老區(qū)人民逐步過(guò)上更加富裕幸福的生活。如何利用好紅色資源，如何帶動(dòng)革命老區(qū)發(fā)展，成為紅色旅遊下一步發(fā)展的重要命題。

　　走過(guò)革命的烽火歲月，現(xiàn)在不少革命老區(qū)憑藉紅色旅遊資源、優(yōu)美的田園風(fēng)光、優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村産業(yè)，走上發(fā)展“快車(chē)道”，實(shí)現(xiàn)了從革命熱土到發(fā)展熱土的轉(zhuǎn)變。

　　在陜西延安，南泥灣開(kāi)發(fā)區(qū)聚焦文化旅遊産業(yè)，啟動(dòng)實(shí)施九龍泉、水圍溝、大生産風(fēng)貌街區(qū)等文旅項(xiàng)目建設(shè)，打造全域旅遊和生態(tài)康養(yǎng)示範(fàn)區(qū)；在河北平山縣，紅色旅遊景區(qū)帶動(dòng)周邊貧困區(qū)融合發(fā)展，盤(pán)活了村民的責(zé)任田、宅基地和山場(chǎng)，讓農(nóng)村變景點(diǎn)、民居變客棧、農(nóng)産品變旅遊商品，帶動(dòng)村民們富了起來(lái)；在湖南湘潭韶山，依託“紅色旅遊+工業(yè)”，毛家食品、毛公酒廠等特色工業(yè)融入旅遊元素，生産線成為觀光線，企業(yè)文化演繹成旅遊故事，成為工旅融合新樣板。

　　多地的“紅色旅遊+鄉(xiāng)村旅遊”特色線路，為鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)，讓鄉(xiāng)村振興的腳步更為堅(jiān)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，延安西柏坡紅色勝典景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅遊區(qū)等結(jié)合紅色與鄉(xiāng)村特色的路線受到遊客喜愛(ài)，訂單量相比2019年平均增長(zhǎng)496%。

　　胡和平指出，紅色旅遊滿足了人們出門(mén)旅遊的需求和接受革命傳統(tǒng)教育的需要，還帶動(dòng)了革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。4月29日，文化和旅遊部印發(fā)《“十四五”文化和旅遊發(fā)展規(guī)劃》，提出完善紅色旅遊産品體系，促進(jìn)紅色旅遊與鄉(xiāng)村旅遊、研學(xué)旅遊、生態(tài)旅遊融合發(fā)展，推出一批紅色旅遊融合發(fā)展示範(fàn)區(qū)。

　　革命老區(qū)紅色資源豐富，然而由於大部分地區(qū)位於多省交界，很多仍屬於欠發(fā)達(dá)地區(qū)。革命老區(qū)該如何抓住紅色旅遊帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇？

　　張致寧指出，要堅(jiān)持“以文塑旅，以旅彰文”，以紅色文化為內(nèi)核，推動(dòng)紅色旅遊資源與其他旅遊場(chǎng)景、産業(yè)要素實(shí)現(xiàn)多元組合。在紅色旅遊産業(yè)發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)?shù)匾Y(jié)合地域特色，突出“品牌化、場(chǎng)景化、鏈條化”特徵。具體來(lái)看，在農(nóng)副産品加工、手工藝品打造等方面，注入紅色文化基因，統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一品質(zhì)要求；在酒店、飯店、農(nóng)家樂(lè)等方面，結(jié)合紅色旅遊文化，營(yíng)造體驗(yàn)感強(qiáng)的主題化旅遊場(chǎng)景；在多要素融合過(guò)程中，注重産業(yè)鏈上下游的有效銜接，避免單一資源各自為戰(zhàn)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，串聯(lián)整個(gè)紅色旅遊業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

　　“除了通過(guò)紅色旅遊吸引遊客，以消費(fèi)帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展之外，還要充分考慮到如何用好網(wǎng)際網(wǎng)路等新興技術(shù)，帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！眳栃陆ū硎?，遊客不僅在旅遊過(guò)程中消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了地區(qū)的特色物産，回去之後還願(yuàn)意並且能夠通過(guò)電商物流的方式持續(xù)購(gòu)買(mǎi)這些物産，才能更好帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。為此，革命老區(qū)還需要在特色物産的生産、管理、品質(zhì)、包裝、品牌、標(biāo)準(zhǔn)等方面做好規(guī)劃，推動(dòng)當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)科學(xué)、有序、優(yōu)質(zhì)、高效發(fā)展。(姚亞奇)