這個(gè)暑期，一批製作水準(zhǔn)高、受眾定位準(zhǔn)、投資體量大的網(wǎng)路電影紛紛上線?！段覀兊男律睢返?，都有較好口碑和不俗票房。煥然一新的網(wǎng)路電影，讓觀眾眼前一亮，也提振了行業(yè)士氣。在經(jīng)歷數(shù)年的野蠻生長和無序發(fā)展之後，網(wǎng)路電影終於走上精品化高品質(zhì)發(fā)展的主賽道。

　　走精品化道路，首先要重視網(wǎng)路電影的“網(wǎng)感”調(diào)性，把握碎片化、感官化、青春化的風(fēng)格特點(diǎn)並強(qiáng)化社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。網(wǎng)路電影與院線電影由於傳播介質(zhì)不同、視聽效果差異而在視聽語言上各有側(cè)重。由於銀幕容量大，院線電影有著更為豐富的畫面表現(xiàn)力和場面調(diào)度力；而由於螢?zāi)皇芟蓿ㄊ湛唇K端大多集中在電腦端、手機(jī)端），網(wǎng)路電影更加側(cè)重畫面的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)和故事的戲劇性。因此，網(wǎng)路電影要發(fā)揮優(yōu)勢，著力在細(xì)節(jié)和戲劇性上精緻打磨。同時(shí)，還要補(bǔ)齊短板，盡可能地豐富畫面表現(xiàn)力、輸出正向價(jià)值觀、引領(lǐng)審美新風(fēng)尚。如《我們的新生活》起用5位新銳導(dǎo)演拍攝5個(gè)短篇故事，以輕鬆、幽默又有些許無厘頭的網(wǎng)路化風(fēng)格，講述新時(shí)代普通人對美好生活的嚮往；《中國飛俠》用時(shí)而緊張糾結(jié)、時(shí)而溫暖詼諧的語態(tài)，講述了一名外賣小哥為給女兒治病而工作籌錢的故事，讓觀眾在笑與淚的情緒波瀾中感悟平凡中的偉大。

　　走精品化道路，要求創(chuàng)作者針對目標(biāo)受眾的多樣化需求，在拓展圈層邊界、深耕垂直製作的基礎(chǔ)上，更加注重各種類型的全面開發(fā)。眾所週知，網(wǎng)路文學(xué)、網(wǎng)路電競、網(wǎng)路劇等網(wǎng)生産品所孵化的網(wǎng)路IP，有著數(shù)量龐大且相對穩(wěn)定的用戶群體。因此，早前的網(wǎng)路電影多集中在涉案、驚悚、靈異、古裝、玄幻、甜寵、校園等題材內(nèi)容上，以鞏固受眾基本盤，獲得相對穩(wěn)定的市場回饋。然而，久而久之就形成題材撞車、內(nèi)容雷同的弊病。為避免落入同質(zhì)化創(chuàng)作窠臼，近期作品在過往擅長的創(chuàng)作題材上力圖實(shí)現(xiàn)藝術(shù)突破，在劇本打磨和拍攝手法上做精做細(xì)。同時(shí)還把目光投向以往較少關(guān)注的創(chuàng)作題材，讓網(wǎng)路電影的類型版圖更加廣闊，擴(kuò)大了受眾範(fàn)圍。如《虎門銷煙》涉及重大歷史題材，《浴血無名川》涉及重大革命歷史題材，《戰(zhàn)疫2020之我是醫(yī)生》涉及重大現(xiàn)實(shí)題材等。

　　走精品化道路，要強(qiáng)化策劃意識和創(chuàng)新能力，要在題材規(guī)劃、項(xiàng)目研發(fā)方面，實(shí)現(xiàn)定制化、矩陣式的戰(zhàn)略升級。近年來，網(wǎng)路電影一度出現(xiàn)粗製濫造、産能過剩、投資難以回收、受眾滿意度低等問題。因此，要加強(qiáng)對創(chuàng)投單位和網(wǎng)路平臺的政策引導(dǎo)和宏觀調(diào)控，規(guī)避投資和創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)減量、有序生産、高效傳播。要優(yōu)化分賬策略和激勵(lì)機(jī)制，打造定制化、整合化的內(nèi)容矩陣，有針對性地開發(fā)諸如系列電影、季播影院、類型影院等産品功能表。目前，許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)路平臺，都在根據(jù)各自的平臺定位和用戶畫像有針對性地佈局網(wǎng)路電影的項(xiàng)目開發(fā)。像《東北往事》系列、《狄仁傑》系列等項(xiàng)目都有較強(qiáng)的用戶黏性。要深耕頭部網(wǎng)路電影的研發(fā)生産，參照院線電影的發(fā)行放映模式，加強(qiáng)暑期檔、國慶檔、春節(jié)檔等重點(diǎn)時(shí)段的投放力度，著力推進(jìn)單片付費(fèi)等新的銷售模式，激活市場潛力。像熱播電影《奇門遁甲》等都在保證影片品質(zhì)的基礎(chǔ)上獲得較高的分賬票房。

　　實(shí)踐證明，一哄而上的盲目開發(fā)已成為網(wǎng)路電影的過去式。在影視行業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，只有築牢精品意識，減少生産總量、提升作品品質(zhì)、豐富題材類型，才能夠讓網(wǎng)路電影擁有更加光明的未來。

　　（作者：楊洪濤，係北京市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學(xué)教授）