既讓文物活起來(lái) 更讓文物火起來(lái)
日前，隨著三星堆遺址再出土包括完整金面具、青銅“神壇”、神樹(shù)紋玉琮等在內(nèi)的500多件珍貴文物，國(guó)寶相關(guān)話題又一次引發(fā)廣泛關(guān)注。為了讓國(guó)寶花式活起來(lái)，相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體和廣大網(wǎng)友可謂腦洞大開(kāi)，每次都能掀起國(guó)寶火起來(lái)的新高度。
“三星堆版堆堆明天不上班”“三星堆出土青銅小立人翹著蘭花指”“三星堆人不僅有鞋子可能還有皮鞋”“三星堆蜀人的廚房用品”“三星堆文物撞臉經(jīng)典表情包”“三星堆出土直髮沖天青銅人像”……三星堆簡(jiǎn)直是文物界的“頂流”，其“一舉一動(dòng)”都能引起轟動(dòng)效應(yīng)?？粗贿B串有關(guān)珍貴文物的熱搜，很難不讓人對(duì)比之前“大瓜雲(yún)集”的熱搜榜。國(guó)寶火起來(lái)既是歷史文物和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化逐漸深入人心的外在表現(xiàn)，也是持續(xù)開(kāi)展“清網(wǎng)”行動(dòng)後網(wǎng)路環(huán)境持續(xù)向好的直觀反映。
保護(hù)文物功在當(dāng)代、利在韆鞦
一個(gè)民族的復(fù)興需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量。文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維繫民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺産，是加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的深厚滋養(yǎng)。我們必須要把凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護(hù)好、管理好，同時(shí)加強(qiáng)研究和利用，讓歷史説話，讓文物説話，在傳承祖先的成就和光榮、增強(qiáng)民族自尊和自信的同時(shí)，謹(jǐn)記歷史的挫折和教訓(xùn)，以少走彎路、更好前進(jìn)。保護(hù)文物功在當(dāng)代、利在韆鞦。
近年來(lái)，在文物保護(hù)方面，黨和國(guó)家不僅反覆重申文物保護(hù)、管理和利用的重要性，而且對(duì)激活中華文明的生命力，提出了具體方向，要求把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書(shū)寫(xiě)在古籍裏的文字都活起來(lái)，為人類提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力；而且還明確要求各級(jí)黨委和政府增強(qiáng)對(duì)歷史文物的敬畏之心，樹(shù)立保護(hù)文物也是政績(jī)的科學(xué)理念，統(tǒng)籌好文物保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，全面貫徹“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的工作方針，切實(shí)加大文物保護(hù)力度，推進(jìn)文物合理適度利用，使文物保護(hù)成果更多惠及人民群眾。
在此背景下，讓文物活起來(lái)、火起來(lái)已經(jīng)逐漸成為各級(jí)文物部門(mén)、博物館、展覽館等的基本遵循。如今，走進(jìn)各類博物館、展覽館，除了能看到櫥櫃裏陳列的文物實(shí)物，還能在各種聲光電營(yíng)造的逼真大場(chǎng)面、視頻音效作用下還原的歷史場(chǎng)景、迴圈播放的珍貴畫(huà)面中穿越到遙遠(yuǎn)的歷史現(xiàn)場(chǎng)，與前人對(duì)話，與歷史對(duì)話。這類陳設(shè)早已成為稍具規(guī)模的博物館、展覽館的標(biāo)配。不僅如此，在《如果國(guó)寶會(huì)説話》《我在故宮修文物》等聚焦文物的節(jié)目帶動(dòng)下，我們看到了越來(lái)越多的腦洞大開(kāi)的新奇嘗試，真正讓國(guó)寶、文物動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，在年輕人熟悉的話語(yǔ)體系中、喜聞樂(lè)見(jiàn)的文娛活動(dòng)中彰顯魅力與親和力。經(jīng)過(guò)多年的努力，國(guó)寶、文物逐漸走進(jìn)了年輕人的生活和世界，這也是國(guó)寶、文物頻頻引發(fā)網(wǎng)路聯(lián)歡的原因所在。
國(guó)寶活起來(lái)成網(wǎng)友間的自?shī)时荣?/strong>
簡(jiǎn)單梳理本次三星堆再上新引發(fā)的微博話題和熱搜，能夠一窺廣大網(wǎng)友的興趣點(diǎn)所在?！叭嵌咽状纬鐾镣暾鹈婢摺薄叭嵌寻l(fā)現(xiàn)國(guó)寶級(jí)文物青銅神壇”“三星堆本次發(fā)現(xiàn)有多重要”“三星堆修復(fù)師3成是90後”“三星堆陶器是姜文本文吧”“三星堆發(fā)現(xiàn)一金器形似鍋鏟”“三星堆博物館回應(yīng)文物撞臉奧特曼”“三星堆文物撞臉經(jīng)典表情包”“三星堆諸葛亮”……從新出土的文物價(jià)值到文物保護(hù)行業(yè)從業(yè)人員的年輕化等都是網(wǎng)友比較感興趣的點(diǎn)，尤其是文物的外形，常常因其形似熟悉的人或物而格外引人關(guān)注，這也為文物保護(hù)和宣傳提供了新的思路。
從三星堆4月上新到本次再上新掀起網(wǎng)友自?shī)时荣?，時(shí)隔不到半年，而網(wǎng)友的熱情有增無(wú)減。連續(xù)多日的相關(guān)熱搜一定程度上反映出，在年輕人聚集的網(wǎng)路空間，文物相關(guān)話題越來(lái)越受到關(guān)注。究其原因，一方面是近年來(lái)讓國(guó)寶説話，讓文物活起來(lái)的種種嘗試得到了年輕人的認(rèn)可，尤其是各種線上傳播深得人心；另一方面，新青年的審美趣味不斷提高、文化自信和民族自豪感逐步增強(qiáng)等也是重要原因。
回看近年來(lái)讓文物活起來(lái)的經(jīng)典案例，簡(jiǎn)直數(shù)不勝數(shù)。如，央視推出《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)説話》等紀(jì)錄片和節(jié)目等推動(dòng)了珍貴文物以及文物保護(hù)相關(guān)職業(yè)、國(guó)寶冷知識(shí)的破圈；河南衛(wèi)視推出《唐宮夜宴》《洛神水賦》《中秋奇妙夜》等用新穎的創(chuàng)意、絕美的形式、深厚的底蘊(yùn)詮釋了文物活起來(lái)何其動(dòng)人。然而，關(guān)於文物活起來(lái)的創(chuàng)意是無(wú)止境的，尤其在廣大網(wǎng)友的自覺(jué)助力下，年輕人的熱情追捧下，新形式、新花樣層出不窮，國(guó)寶儼然晉陞為“頂流”。
以三星堆為例，無(wú)論是以地方特色，如方言、説唱等趣味講解文物，還是推出相關(guān)潮流服飾、雪糕等文創(chuàng)産品，把文物穿身上，吃肚裏，都是屢試不爽的經(jīng)典玩法。這些舉措在保護(hù)、傳承千年文化遺産的“意義”之外，還著重考慮了“有意思”“好玩”。近日，洛陽(yáng)博物館再次探索新形式受到廣泛歡迎，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)結(jié)合時(shí)下最火的遊戲，推出了一款融入洛陽(yáng)博物館館藏文物的劇本殺《洛陽(yáng)東風(fēng)及時(shí)來(lái)》，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，使得“晉歸義胡王”金印、透雕龍紋瑪瑙璧、金獅串飾等文物在遊戲中活起來(lái)，讓人驚呼腦洞清奇，吸引了大批年輕玩家在遊戲世界中感受中華文明的古老魅力。
文物熱搜多一點(diǎn)，娛樂(lè)“大瓜”少一點(diǎn)
三星堆再上新期間，文物相關(guān)趣味話題成熱搜榜常客，不禁讓人想到不久前不同平臺(tái)的熱搜榜上“大瓜雲(yún)集”的熱鬧景象。長(zhǎng)期以來(lái)，新聞熱搜榜幾乎等同於娛樂(lè)榜，點(diǎn)進(jìn)去幾乎全是各路明星雞毛蒜皮的小事。剪個(gè)頭，美個(gè)甲，逛個(gè)街，説句話，每天都能看到諸多莫名其妙的熱搜。因此，各大平臺(tái)的熱搜榜也常被人質(zhì)疑受到操控，人為控評(píng)。
日前，中宣部印發(fā)《關(guān)於開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，明確要求壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。嚴(yán)格各類熱搜榜單管理，優(yōu)化內(nèi)容推薦演算法。這在很大程度上對(duì)熱搜榜和網(wǎng)際網(wǎng)路環(huán)境起到了凈化作用。
文物熱搜多一點(diǎn)，娛樂(lè)“大瓜”就會(huì)少一點(diǎn)，如何讓更多的文物相關(guān)新聞和話題成為熱搜?？?，仍是需要深思的問(wèn)題。根據(jù)已有成功經(jīng)驗(yàn)，打造文物相關(guān)IP是聚人氣、聚流量的制勝法寶。如河南推出的《唐宮夜宴》火了之後，河南博物院迅速上線了《唐宮夜宴》展覽，並與相關(guān)平臺(tái)聯(lián)手發(fā)起“唐宮夜宴手繪大賽”活動(dòng)。唐宮夜宴版仕女樂(lè)隊(duì)系列的盲盒成為爆款文創(chuàng)産品，各種手繪版、泥塑版、皮影版、表情包版等多種形態(tài)的“唐宮小姐姐”收穫了大量粉絲。這一IP甚至還帶動(dòng)了多家酒店在環(huán)境打造、接待服務(wù)、客房佈置等環(huán)節(jié)融入“唐宮小姐姐”文化元素，逐漸形成一條完整的産業(yè)鏈。
IP即是人氣，也是熱搜話題的有力保障。然而，打造文物IP首先要有創(chuàng)意打頭陣。同樣是讓文物活起來(lái)，為什麼偏偏是《國(guó)寶會(huì)説話》打開(kāi)了各地博物館鎮(zhèn)館之寶的“嘴”；為什麼偏偏是《唐宮夜宴》激起了文物“跳舞”的興致；為什麼偏偏是河南博物院的“考古盲盒”帶動(dòng)年輕人扛起了“洛陽(yáng)鏟”，答案就是創(chuàng)意。洛陽(yáng)博物館把文物帶進(jìn)了“劇本殺”，是否還能帶進(jìn)密室？三星堆讓文物玩起了説唱，能否讓它講段脫口秀？西安推出了兵馬俑雪糕，月餅可否一試？只要腦洞夠大，符合年輕人的口味，文物出圈似乎不是難題。
當(dāng)然，文物出圈不是最終目的，而是通過(guò)趣味性的引導(dǎo)，讓更多人關(guān)注文物所承載的燦爛文明、歷史文化和民族精神，傳承祖先的成就和光榮、增強(qiáng)民族自尊和自信。因此，僅僅圍繞文物撞臉狂歡還不夠，認(rèn)識(shí)它、了解它、讀懂它背後的意蘊(yùn)才是最終目的。
(作者：李彥，係中共深圳市委黨校副教授)
