《感官品牌：隱藏在購(gòu)買(mǎi)背後的感官秘密》 [美] 馬丁·林斯特龍著 趙萌萌譯 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社出版

　　廣州日?qǐng)?bào)（記者孫珺）為什麼蓋住品牌商標(biāo)，人們依然可以一眼認(rèn)出蘋(píng)果公司的産品？為什麼閉上眼睛，人們還能一下識(shí)別出香奈兒5號(hào)香水？為什麼聞著咖啡的香味，人們就會(huì)對(duì)星巴克産生依賴(lài)？

　　對(duì)於很多品牌，消費(fèi)者也説不清為什麼喜歡，但就是會(huì)被深深吸引。《感官品牌：隱藏在購(gòu)買(mǎi)背後的感官秘密》這本行銷(xiāo)經(jīng)典之作為您揭秘：其實(shí)是因?yàn)樵诮佑|新事物的那一刻，我們的大腦就被五維感官操控著。

　　馬丁·林斯特龍被《時(shí)代》雜誌評(píng)為“全球最具影響力100人”。他應(yīng)邀擔(dān)任多家世界頂級(jí)公司的顧問(wèn)，在擔(dān)任品牌顧問(wèn)的同時(shí)，還撰寫(xiě)了《品牌洗腦》《買(mǎi)》等多部品牌行銷(xiāo)類(lèi)的暢銷(xiāo)書(shū)。在《感官品牌：隱藏在購(gòu)買(mǎi)背後的感官秘密》中，他用數(shù)百個(gè)真實(shí)的品牌案例和具有説服力的論證向我們展示感官品牌的神奇力量。同時(shí)，在書(shū)中提供了策略：在消費(fèi)者變得越來(lái)越挑剔、同質(zhì)化商品層出不窮、廣告戰(zhàn)愈演愈烈的環(huán)境下，如何讓自己的産品和廣告突出重圍，讓自己的品牌長(zhǎng)盛不衰？

　　馬丁·林斯特龍認(rèn)為：聰明的商家要懂得將視、聲、味、嗅、觸五感全方位結(jié)合起來(lái)行銷(xiāo)。在本書(shū)中，他揭示了全球頂級(jí)品牌成功的共性：它們大多運(yùn)用了感官品牌的行銷(xiāo)手段，創(chuàng)造出全新的“五維”感官世界——以“色”悅?cè)?、以“聲”?dòng)人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對(duì)品牌始終保持忠誠(chéng)度。因此，馬丁·林斯特龍認(rèn)為：能與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的品牌比其他品牌更加強(qiáng)大——這個(gè)説容易也容易，説難也難。

　　現(xiàn)代行銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒評(píng)價(jià)道：“這本書(shū)是行銷(xiāo)學(xué)上革命性的作品，它將極大地推動(dòng)世界行銷(xiāo)技術(shù)的進(jìn)步。全球每一位品牌管理者、行銷(xiāo)人員、廣告人都應(yīng)該閱讀這本書(shū)?！比绾巫屍放浦孬@新生，不再為老套的廣告語(yǔ)支付昂貴的費(fèi)用？不如，從讀這書(shū)開(kāi)始吧。