昨天，讀者在充滿濃濃文藝氣息的大眾書局福州路店選書。 本報記者 葉辰亮攝

　　隨著不久前鹿鳴書店在上海重新開張，滬上實體書店呈現(xiàn)出整體復(fù)蘇跡象。記者昨天從上海新聞出版局獲悉，自2012年起，上海連續(xù)3年從新聞出版業(yè)專項資金中撥款2350萬元，扶持實體書店和出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)。目前扶持已經(jīng)取得明顯成效，一批實體書店紛紛“殺”回黃金地段，書店經(jīng)營也日趨多元。

　　書店成為新地標(biāo)

　　不久前，在上海的城市地標(biāo)：靜安嘉裏中心的地下一層悄悄開出一家書店。在國際奢侈品牌的包夾下，中圖現(xiàn)代書店的出現(xiàn)，似乎正在為人類精神的奢侈品書籍，贏回尊嚴(yán)。

　　在實體書店艱難存活的當(dāng)下，書店關(guān)張或越搬越遠(yuǎn)在很多地方已成常態(tài)，“殺”回城市黃金地段實為少見，特別是在寸土寸金的南京西路。據(jù)了解在上海，中圖現(xiàn)代書店並非獨一家。上海對實體書店的扶持政策，使書店入主黃金地段重又成為了可能。

　　在蘇州頗有名氣的民營書店“貓的天空”目前已在上海開出包括新天地、外灘在內(nèi)的5家分店，書店推出“寫給未來的自己或他(她)一封明信片”的延伸産品，吸引了大批文藝青年參與。要擠進新天地的，還有最近人氣不斷飆升的民營書店“鐘書閣”。繼在泰晤士小鎮(zhèn)開出“最美書店”之後，“鐘書閣”又將目光瞄準(zhǔn)了城市中心新天地。據(jù)了解，上海于2012年2月出臺《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)扶持資金管理辦法》及《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)引導(dǎo)目錄》。一時間，上海先行試點出臺實體書店扶持引導(dǎo)政策成為社會熱議的話題。更難能可貴的是，上海的扶持行為沒有局限于上海本身，政策資金上的給力，讓上海築巢引鳳，引來一批外埠書店先後落戶。

　　讀者體驗新服務(wù)

　　“是誰傳下了這行業(yè)，黃昏裏掛起一盞燈?！薄稌甑臒艄狻芬粫绵嵆钣璧脑妬硇稳輹陿I(yè)這一古老而珍貴的行業(yè)。上海知名主持人曹可凡，曾向全國政協(xié)提交了“扶持發(fā)展上海實體書店”的提案，直接促成了上海在推進扶持實體書店的全國先行試點。在參加巴黎圖書沙龍期間，曹可凡告訴記者，自己每次去巴黎，都會到塞納河邊的莎士比亞書店走走逛逛。這家被綠色環(huán)抱的書店已然成了巴黎的地標(biāo)。儘管在網(wǎng)上買書便宜又方便，但總有人喜歡去書店逛逛，書店的存在對一座城市是多麼重要。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來實體書店應(yīng)對網(wǎng)路書店挑戰(zhàn)，最重要的轉(zhuǎn)變就是要變售書為出售體驗和服務(wù)。北京的“字裏行間”書店的總經(jīng)理陳紹敏，最近正在上海選址準(zhǔn)備開設(shè)分店。接受採訪時她表示，與上海的緣分開始於上海書展，書展曾把全國範(fàn)圍內(nèi)辦得有聲色的書店都請到現(xiàn)場。讓人感覺到上海對實體書店的珍惜與期望?！半m然網(wǎng)店的低折扣在我們這兒做不到，但我們給讀者的就是實實在在的空間氛圍和閱讀體驗。一句話：我們提供網(wǎng)上書店不能提供的服務(wù)?！?/p>

　　不少實體書店已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，提供的服務(wù)包括定期舉辦講座；為讀者的生日、結(jié)婚紀(jì)念日或其他特殊的日子，定制筆電或小百貨；如果客戶看中了書店的書架，書店還可以幫讀者家書房定做同樣的架子；如果想讓自己喜歡的作家為自己定制一個推薦書目，書店也能幫著做到……

　　本報記者 陳熙涵