時(shí)下正在熱播的《舌尖上的中國2》，儘管因過於故事化、借用BBC素材等負(fù)面新聞引發(fā)話題不斷，但就是這樣一部投資在1000萬元左右創(chuàng)造出超過3億元收益的紀(jì)錄片，再次點(diǎn)燃了投資者對(duì)於紀(jì)錄片的熱情，大量外界資本開始涌入。在從業(yè)者看來，即使如今受眾對(duì)於紀(jì)錄片的關(guān)注度與日俱增，但投資紀(jì)錄片依然是高風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)交易。

　　民間、跨界資本試水紀(jì)錄片

　　據(jù)《2013中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示，去年我國紀(jì)錄片生産總量達(dá)到1.1萬小時(shí)。而全年播出總量達(dá)到7萬小時(shí)，其中首播量達(dá)到了1.8萬小時(shí)。眾所週知，紀(jì)錄片無論在影響力、傳播力，還是變現(xiàn)力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及商業(yè)電影，然而這似乎並沒有影響到紀(jì)錄片産量的逐年遞增。那麼，紀(jì)錄片市場背後的“金主”究竟是誰？

　　要説紀(jì)錄片市場的頭號(hào)“金主”非電視臺(tái)莫屬，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，電視臺(tái)的投入佔(zhàn)行業(yè)總投入的65.5%，而央視一家的投資甚至高於地方檯的總和。恰恰是由於央視紀(jì)錄片頻道的成立，在一定程度上使得紀(jì)錄片的存量得以盤活，一批紀(jì)錄片的專業(yè)製作機(jī)構(gòu)重新獲得了商機(jī)?！敖刂聊壳?，紀(jì)錄片製作公司至少有200家，去年民營機(jī)構(gòu)總的投入是3.77億元?！奔o(jì)錄片導(dǎo)演詹桐如是説。

　　在詹桐看來，伴隨著2012年《舌尖上的中國》熱播，紀(jì)錄片在普通受眾腦海中的辨識(shí)度有了明顯提升，間接帶動(dòng)了跨界資本加速涌入紀(jì)錄片市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來多家企業(yè)相繼成為《華爾街》、《大國崛起》、《中國古建築》的幕後投資者。大量跨界資本的進(jìn)入，在一定程度上為紀(jì)錄片年産量的逐年遞增提供了物質(zhì)保障。而如果最終的成片能夠在央視這樣的平臺(tái)播出，遠(yuǎn)比直接投放廣告劃算得多。

　　過度商業(yè)化加劇“回本難”

　　在外界看來，各路資本都在紛紛瞄準(zhǔn)紀(jì)錄片市場一定都是衝著它的高收益。以時(shí)下正火的《舌尖上的中國2》為例，節(jié)目總導(dǎo)演陳曉卿在近日接受媒體採訪時(shí)，針對(duì)第二季“投資3000萬元，收益1億元”之説就表示，“投資誇大了3倍多，如果説收益是1個(gè)億，那是縮小了3倍多”。詹桐直言：“《舌尖上的中國》的成功純屬個(gè)例。實(shí)際上如今大部分紀(jì)錄片的投資方都面臨著回款難題?！?/p>

　　中國教育電視臺(tái)中心紀(jì)錄片中心主任助理陳欽認(rèn)為，目前國産紀(jì)錄片的製作品質(zhì)可謂千差萬別。例如《舌尖上的中國1》，許多人在看過之後都會(huì)為其精美的畫面所感嘆，而這些畫面均是該片的製作團(tuán)隊(duì)一幀一幀地拍攝出來的。而與之形成鮮明對(duì)比的是，某些紀(jì)錄片則是由素材拼湊出來的，品質(zhì)不佳就難以得到購片方的認(rèn)可，自然難以有“回本”可言。

　　陳欽強(qiáng)調(diào)：“愈來愈多的商業(yè)資本融入紀(jì)錄片市場，儘管可以為製作品質(zhì)的提升提供充足的物質(zhì)基礎(chǔ)，但這也恰恰是把雙刃劍?！比绻诩o(jì)錄片中植入過多的商業(yè)化元素，則會(huì)損傷到紀(jì)錄片的藝術(shù)性、思想性，這樣自然會(huì)引發(fā)一系列的負(fù)面效應(yīng)。從短期來看，會(huì)影響到投資方收回成本；從長期來看，則會(huì)阻礙紀(jì)錄片市場的良性發(fā)展。

　　保本需看成片成片“二次銷售力”

　　作為投資者，究竟該如何降低紀(jì)錄片的投資風(fēng)險(xiǎn)？陳欽對(duì)此建議，在充分了解紀(jì)錄片的播出平臺(tái)的前提下，投資者首先要選擇具有“二次銷售”能力的紀(jì)錄片進(jìn)行投資。由於目前紀(jì)錄片在國內(nèi)尚無成熟的商業(yè)模式，因此和電視劇一樣，被電視臺(tái)買入也成為紀(jì)錄片變現(xiàn)的主要渠道之一。一部紀(jì)錄片能夠吸引到的電視臺(tái)越多，自然會(huì)産生更多的收益，“像《舌尖上的中國》這種比較貼近大眾生活、接地氣的題材將會(huì)在市場中較受歡迎”。

　　對(duì)於國産紀(jì)錄片來説，目前大多數(shù)的投資方投資紀(jì)錄片的主要目的還是為了打造品牌、鞏固品牌影響力。在業(yè)內(nèi)人士看來，就國産紀(jì)錄片的長期發(fā)展來看，市場活力要想真正被激發(fā)，還需要進(jìn)一步拓展紀(jì)錄片運(yùn)營的商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，國際上，紀(jì)錄片的主要盈利模式是靠節(jié)目版權(quán)的出售和利用完全自有的版權(quán)，通過與電視臺(tái)進(jìn)行合作，開設(shè)新的紀(jì)錄片頻道實(shí)現(xiàn)盈利。而廣告收入只佔(zhàn)到一半，此外紀(jì)錄片的版權(quán)買賣、衍生品開發(fā)都是紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)盈利的重要途徑?！醣R揚(yáng)