“澎湃新聞”的手機(jī)客戶端頁面截圖

　　7月22日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)《東方早報(bào)》團(tuán)隊(duì)打造的“澎湃新聞”客戶端正式上線。

　　一篇文藝范兒的發(fā)刊詞《我心澎湃如昨》，一篇《令政策的平陸往事》，“情懷”加“內(nèi)幕”，上線後短短幾天，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)對於新媒體項(xiàng)目的探索——“澎湃新聞”迅速走紅。與此相伴，這份被譽(yù)為“有理想有抱負(fù)”的紙媒“悲壯的自救”，也聚焦了眾多品評和爭議。

　　復(fù)旦大學(xué)國際政治係副教授沈逸認(rèn)為，當(dāng)前“澎湃新聞”被給予極大關(guān)注，折射出受眾對媒體發(fā)展的多種焦慮?！暗陵P(guān)重要的一點(diǎn)是，大家關(guān)注的焦點(diǎn)在於它將如何生存下去，是燒錢、撒狗血，還是成為傳統(tǒng)媒體改革的新標(biāo)桿？”

　　原創(chuàng)內(nèi)容競爭恐後勁不足

　　儘管“澎湃新聞”在短短時(shí)間內(nèi)就吸引了圈內(nèi)圈外無數(shù)目光，但它究竟具備多少核心競爭力？時(shí)政新聞“一枝獨(dú)秀”的態(tài)勢能持續(xù)多久？

　　有業(yè)內(nèi)專家坦言，“澎湃新聞”的核心競爭力不夠明確，所謂“原創(chuàng)內(nèi)容”事實(shí)上很容易被模倣和複製，難以長久。“‘澎湃新聞’APP在IOS和安卓系統(tǒng)雙雙上線後，海量的原創(chuàng)內(nèi)容帶給采編和運(yùn)營的壓力非常大，在內(nèi)容創(chuàng)作、消息供給、稿件水準(zhǔn)、品質(zhì)把控上是否持續(xù)、穩(wěn)定，都將拷問團(tuán)隊(duì)的持久作戰(zhàn)能力。從當(dāng)前的情況來看，澎湃主要借助現(xiàn)有門戶網(wǎng)站等網(wǎng)路平臺的轉(zhuǎn)載增加影響力——長此以往，難免會(huì)成為這些門戶網(wǎng)站的稿庫?！?/p>

　　在中國青年報(bào)記者王記超看來，“澎湃小試牛刀就引來喝彩一片，只是矬子裏面的將軍比較好當(dāng)而已”。

　　搜狐公司原副總裁劉春持同樣的觀點(diǎn)：“幾篇時(shí)政大稿並不意味著以原創(chuàng)內(nèi)容為特色的網(wǎng)站就能成功，因?yàn)樵俣嗟脑瓌?chuàng)也支撐不起一個(gè)新聞門戶，而基於PC端的門戶本身就在衰落中?！炫刃侣劇罱幕鸨匀粊碜晕⑿殴娰~號和移動(dòng)端的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，它的未來在APP和移動(dòng)端?！?/p>

　　商業(yè)模式有待市場檢驗(yàn)

　　根據(jù)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的構(gòu)想，“澎湃新聞”的運(yùn)營模式是通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量，然後依靠海量用戶獲取廣告收入。這一構(gòu)想在西南科技大學(xué)新聞傳播係副教授劉海明看來，尚存疑問：“時(shí)政新聞的受眾是否多到能夠帶來巨大流量，進(jìn)而吸引廣告客戶？如果不是當(dāng)前的反腐大局勢，時(shí)政新聞是否依然會(huì)如此火熱？‘澎湃新聞’這種不分層次的寫法能吸引多少固定受眾？起碼從現(xiàn)階段的情況來看，它仍在造勢、燒錢和吃老本?！?/p>

　　王記超表達(dá)了同樣的擔(dān)心：“以精英為閱讀主體、以艱深晦澀的政治為寫作話題的項(xiàng)目，吸引的必定是少數(shù)人群，流量不會(huì)大——奇怪的是，‘澎湃新聞’竟然想靠海量用戶來吸引大流量然後售賣廣告，豈不是南轅北轍？”

　　“按照現(xiàn)在澎湃的構(gòu)想和運(yùn)營看，它還是奉行傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告邏輯，即優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容換取海量用戶和巨大影響力，然後二次售賣給廣告主。這種盈利邏輯不變，澎湃依舊還是舊媒體，在盈利模式上難以突破。”泰山晚報(bào)前執(zhí)行總編輯趙治國如是説。

　　新聞問答模式效果不明朗

　　“澎湃新聞”客戶端重視與讀者互動(dòng)，因此設(shè)計(jì)了“追問”和“跟蹤”功能；在閱讀方式上，也希望讓UGC（用戶生成內(nèi)容）與媒體提供內(nèi)容具有同等地位。但在《現(xiàn)代廣告》雜誌社記者馬丁看來，這種“社區(qū)化”與跟帖沒有本質(zhì)區(qū)別，更多的是偽命題，因?yàn)椤啊櫋汀穯枴纬傻腢GC不能與澎湃的新聞産品實(shí)現(xiàn)形式上的貫通”。

　　網(wǎng)友“凱雷”從傳播渠道的角度指出，“澎湃”面臨的最嚴(yán)重問題是缺乏聚焦媒介本身?！皼]有APP和微信上的傳播，‘澎湃’基本上就是又一家新辦的財(cái)經(jīng)網(wǎng)。‘澎湃’的聲勢，恰恰不是贏在八分內(nèi)容，而是二分媒介。APP在界面友好、問答互動(dòng)、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制等方面問題多多，更遑論缺乏吸引用戶的有效媒介創(chuàng)新？”

　　諸多疑問之下，“澎湃新聞”到底能走多遠(yuǎn)，套用流行的網(wǎng)路語言來説，還只能“且行且觀察”。(光明網(wǎng)記者 宋雅娟)