新華網(wǎng)北京12月20日電 據(jù)新華社“新華社發(fā)佈”客戶端報道,什麼樣的“媒體融合”將獲支援?19日下午,在國家網(wǎng)際網(wǎng)路信息辦公室為新華社《真相》欄目舉辦的一場研討會上,釋放出新信號,國家網(wǎng)信辦網(wǎng)路新聞傳播局局長姜軍用“四個鼓勵”來概括。

　　2014年12月19日,新華社《真相》節(jié)目研討會在京舉行,中央網(wǎng)信辦網(wǎng)路新聞資訊傳播局局長姜軍在研討會上發(fā)言。新華社發(fā)佈客戶端記者 公磊 攝

　　“國家網(wǎng)信辦積極鼓勵媒體在網(wǎng)路空間積極傳播社會主義核心價值觀,傳遞主流聲音,傳遞正能量,積極鼓勵傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合,積極鼓勵主流媒體與市場化的媒體充分合作,積極鼓勵內(nèi)容製作方與傳播渠道的緊密合作?！彼h。

　　這是習近平總書記提出“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”後,國家網(wǎng)信辦首次為一家媒體的一個欄目專門舉辦研討會?！墩嫦唷酚尚氯A社新媒體中心和北京分社共同打造,是辟謠求證類的原創(chuàng)深度融合報道,3月5日首播,已經(jīng)成功推出33期節(jié)目。

　　用真相交匯輿論場

　　2014年12月19日,新華社《真相》節(jié)目研討會在京舉行,新華社新媒文化傳播公司總經(jīng)理李俊在研討會上發(fā)言。新華社發(fā)佈客戶端記者 公磊 攝

　　在娛樂佔主的網(wǎng)路傳播環(huán)境,如何在兩個輿論場找到共識?新華新媒文化傳播有限公司總經(jīng)理李俊説,《真相》用新華社記者的獨家調(diào)查,找到了兩個輿論場的最大交集——人們需要值得信賴的真相提供者,這始終是主流媒體的使命。

　　據(jù)初步統(tǒng)計,《真相》僅在優(yōu)酷視頻的播放量就突破1600萬,評論和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)百萬計?！犊谑隼卒h真相》、《沉重的薄脆》、《呼格吉勒圖案昭雪始末》等單期收看破百萬。

　　感動青春的正能量

　　2014年12月19日,新華社《真相》節(jié)目研討會在京舉行,優(yōu)酷網(wǎng)總裁魏明在研討會上發(fā)言。新華社發(fā)佈客戶端記者 公磊 攝

　　“《真相》與優(yōu)酷‘陽光真實有夢想’的品牌定位不謀而合?！眱?yōu)酷總裁魏明説,優(yōu)酷月度覆蓋超過5億,傳播積極向上的價值觀既是用戶需求又是企業(yè)生存之本。以《口述雷鋒真相》為例,單集播放突破140萬,19-24歲觀眾佔30%,可謂直達“90後”。

　　2014年12月19日,新華社《真相》節(jié)目研討會在京舉行,《解放軍報》原副總編陶克在研討會上發(fā)言。新華社發(fā)佈客戶端記者 公磊攝

　　長期從事雷鋒問題研究的解放軍報原副總編輯陶克對此深有感受?！袄卒h有血有肉,他的故事催人淚下,網(wǎng)路怎能讓肆意抹黑者當霸主,年輕人需要真相!”他説,《真相》能佔領輿論陣地,説明唯有深入的作風、對群眾的情感、對真理的追求,才有感動青春的正能量。

　　“文、圖、視頻”+全媒體跨形態(tài)

　　主流輿論要有豐富的新媒體平臺。新華社依託總社及各部門、全球各分社織就的整合頁面、微信、微博、客戶端等新媒體終端矩陣,配合傳統(tǒng)線路文、圖、視頻多形式發(fā)稿,形成了《真相》的融合模式。

　　2014年12月19日,新華社《真相》節(jié)目研討會在京舉行,《真相》製片人戰(zhàn)嘉琦在研討會上介紹《真相》節(jié)目。新華社發(fā)佈客戶端記者 公磊 攝

　　《真相》製片人戰(zhàn)嘉琦説,不同用戶總會收到他想要的那一款《真相》。比如媒體用戶可以通過新華社傳統(tǒng)新聞線路收到《真相》的文、圖、視頻,在報紙、廣電、網(wǎng)站採用。個人用戶會在新華社微博、微信上看到推送,“新華社發(fā)佈”客戶端及全國黨政客戶端集群、整合服務頁面“新華通”等綜合展示,戶外聯(lián)播大屏將滾動播放預告片,視頻網(wǎng)站將在首頁推薦。《真相》還有自己的微博和微信賬號,聚集了很多粉絲。

　　影響力=公信力×傳播力

　　溯本清源,離不開清朗的網(wǎng)路環(huán)境。這是正能量傳播效果最大化的基石,也是輿論監(jiān)督勇於亮劍的基礎。在資訊過載的時代,網(wǎng)民需要更權威的資訊來源和更專業(yè)的新聞服務。

　　2014年12月19日,新華社《真相》節(jié)目研討會在京舉行,中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院院長劉昶在研討會上發(fā)言。新華社發(fā)佈客戶端記者 公磊 攝

　　中國傳媒大學新聞學院院長劉昶説,大量的事實説明,媒體融合時代,衡量影響力和引導力,要以公信力作為基礎,即“影響力=公信力×傳播力”。大量用戶播放行為數(shù)據(jù)説明,《真相》這類以視頻為主打,融合多媒體形態(tài)、跨界聚集的傳播形式,同時又具有極強公信度的節(jié)目,將越來越受歡迎。(記者劉景洋 南婷)