早報(bào)記者 張婧艷 俞立嚴(yán)

　　昨日，上海自然博物館迎來(lái)大批遊客，紀(jì)念品商店也廣受好評(píng)。蝴蝶耳環(huán)、兔子靠墊、貓咪茶壺、獅子書(shū)包……要麼萌萌噠，要麼霸氣外露，有遊客狂讚設(shè)計(jì)者 “腦洞大開(kāi)”。

　　在世界範(fàn)圍內(nèi)，各大知名博物館通過(guò)層出不窮的創(chuàng)意籠絡(luò)消費(fèi)者已不是新鮮事。

　　有媒體認(rèn)為博物館肩負(fù)教育職責(zé)，出售與館藏相關(guān)的書(shū)籍和商品也是宣教的手段，比起放在展櫃裏的古代器皿，觸手可及的複製品更有親和力，教育意義無(wú)法用金錢衡量。

　　自博館開(kāi)售三葉蟲(chóng)化石

　　上海自然博物館內(nèi)設(shè)置兩個(gè)紀(jì)念品商店，分別位於地下二層和一層出口處。

　　紀(jì)念品商店，由上海自然博物館與美國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣的兩傢具備多年紀(jì)念品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的公司合作。

　　地下二層商店名為BEHRING，面積更大一些，從十元錢的冰箱貼到上千元的毛絨玩具。同時(shí)，店裏還出售來(lái)自加拿大的三葉蟲(chóng)化石。店員表示，“這些化石賣掉一個(gè)就少一個(gè)。”但記者發(fā)現(xiàn)六百多元的價(jià)格並不便宜。

　　一層的紀(jì)念品商店來(lái)自臺(tái)灣的石尚自然探索屋，店內(nèi)走“原始風(fēng)”，恐龍等滅絕生物破墻而出，抱著松果的松鼠站在樹(shù)林背景的展示板前。

　　店內(nèi)不僅有明信片、鑰匙鏈等常規(guī)産品，還出售稀有的三葉蟲(chóng)化石、骨螺等，新穎有趣。昨天16:00，商店收銀臺(tái)前，不斷有顧客前來(lái)結(jié)賬購(gòu)買。該店副總經(jīng)理陳淑娟介紹，該店昨日售出最多的商品，是動(dòng)物毛絨玩具和可自行挖掘的“恐龍化石”。

　　其實(shí)，博物館內(nèi)開(kāi)紀(jì)念品商店並非上海自然博物館的首創(chuàng)。記者發(fā)現(xiàn)，上海博物館等早已開(kāi)設(shè)商店，書(shū)法圖案的絲巾、印有文物的帆布包或者筆電，歷史類專業(yè)書(shū)籍讓不少遊客興致勃勃。

　　北京故宮博物院的網(wǎng)上商店也憑藉創(chuàng)意紀(jì)念商品風(fēng)生水起，從古老中煥發(fā)新生。

　　博物館商店或帶來(lái)營(yíng)收

　　放眼全球，各大知名博物館商店的那些紀(jì)念品創(chuàng)意更加令人驚嘆。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球博物館商店裏賣得最好的兩類産品是書(shū)籍和首飾。後者之所以名列前茅，是因?yàn)橛袛?shù)據(jù)顯示幾乎2/3的博物館參觀者是女性。

　　國(guó)外博物館甚至將紀(jì)念品商店的經(jīng)濟(jì)效益，作為收入的部分來(lái)源。

　　前幾年歐美政府普遍收縮了對(duì)博物館的財(cái)政支援。全英國(guó)的博物館超過(guò)2500家，幾乎每家都有紀(jì)念品商店，但真正贏利的只佔(zhàn)20%。商店收益與客流量等數(shù)據(jù)息息相關(guān)，也就是説，只有大型博物館或有雄厚資金支援的專業(yè)博物館，才能投入力量研發(fā)産品，建立良性迴圈，獲得收益。

　　有媒體認(rèn)為，博物館肩負(fù)著教育大眾的重要職責(zé)，出售與館藏相關(guān)的書(shū)籍和商品也是宣傳教育的一種手段，比起放在玻璃展櫃裏的古代器皿，觸手可及的複製品讓大眾有機(jī)會(huì)更細(xì)緻的觀察和了解這件器皿，還能親自使用它，其中的教育意義無(wú)法用金錢衡量。而書(shū)籍、明信片、影像製品等商品，則有機(jī)會(huì)通過(guò)參觀者向更廣闊的受眾傳播，既弘揚(yáng)了文化，又宣傳了博物館本身，一舉多得。

　　■ 關(guān)注