在宣揚(yáng)個(gè)性的今天，無(wú)論是建材傢具，還是硬裝軟飾，都在追隨個(gè)性的潮流，為消費(fèi)者提供更與眾不同的家。閆文旭 攝

　　金九銀十，促銷大戰(zhàn)“戰(zhàn)火紛飛”，喧囂市場(chǎng)固然給我們帶來(lái)更多選擇，更多實(shí)惠，但對(duì)於消費(fèi)者而言，站在這喧囂中，不時(shí)也覺(jué)得有些茫然，在眾多“實(shí)惠”面前有時(shí)會(huì)忘記了自己出發(fā)的方向：為什麼裝修、買傢具？自己想要的風(fēng)格到底是什麼？如何抵達(dá)最想要的裝修效果？自己最想要的生活狀態(tài)是什麼？

　　“個(gè)性”二字，才是裝修中最需要堅(jiān)持的東西，釋放個(gè)性，才能將家塑造成最完美的樣子。所以，我們本季裝修特刊，以“個(gè)性”主打，看看這些個(gè)性標(biāo)簽?zāi)膫€(gè)是你想要的。

　　更多促銷以個(gè)性為賣點(diǎn)

　　還以為促銷就是打折降價(jià)嗎？在這個(gè)講究個(gè)性的年代，即便是吆喝著“歡迎光臨”的家居賣場(chǎng)和商家，也想出各種方式為消費(fèi)者把脈，想想哪些活動(dòng)能打動(dòng)他們，而非因?yàn)閮r(jià)格衝動(dòng)下單。看一看今年“十一”期間家居賣場(chǎng)和品牌的活動(dòng)，也能發(fā)現(xiàn)“蛛絲馬跡”。

　　例如居然樂(lè)屋家裝推出“套餐風(fēng)暴惠”，在套餐基礎(chǔ)上，根據(jù)不同戶型、不同面積推出升級(jí)産品組合，並給予消費(fèi)者一定優(yōu)惠，讓消費(fèi)者心動(dòng)的同時(shí)順利下單；10月1日至7日,香河國(guó)際傢具城將舉辦“第十五屆中國(guó)香河國(guó)際傢具節(jié)”，各個(gè)賣場(chǎng)和品牌在促銷的基礎(chǔ)上，推出免費(fèi)班車等服務(wù)，解決消費(fèi)者的出行問(wèn)題。

　　種種跡象表明，個(gè)性消費(fèi)已經(jīng)成為商家洞察消費(fèi)者的渠道之一，除了價(jià)格和折扣，商家可以通過(guò)個(gè)性來(lái)窺探消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而推出與之相關(guān)的服務(wù)或産品，打動(dòng)消費(fèi)者。而對(duì)於消費(fèi)者而言，面對(duì)眾多的品牌和種類多樣的産品，購(gòu)買力已經(jīng)不是問(wèn)題，而“買什麼”、“如何買”反而成為困擾他們的難題。一旦商家能夠?yàn)橄M(fèi)者量身定做一份屬於他個(gè)人的消費(fèi)方案，那麼掏錢消費(fèi)也變得爽快起來(lái)。多年的商戰(zhàn)已經(jīng)讓商家明白個(gè)性的重要性，今年的促銷季，更是以“個(gè)性”為主，在彰顯商家自身特點(diǎn)的同時(shí)也提醒消費(fèi)者：購(gòu)買之前，做好選擇題。

　　産品設(shè)計(jì)滿足家裝個(gè)性

　　除了促銷方式流露出商家對(duì)於“促銷戰(zhàn)”的態(tài)度變化，近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)的針對(duì)消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)與産品，也成為家居産業(yè)的重要分支。以設(shè)計(jì)為例，從空間設(shè)計(jì)到傢具、建材産品，商家和消費(fèi)者都意識(shí)到個(gè)性設(shè)計(jì)的重要性，除了展現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)人與眾不同的愛(ài)好，也是其個(gè)人的靈魂所在。居然之家頂層設(shè)計(jì)的成立、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈定期舉行的設(shè)計(jì)師沙龍，都為設(shè)計(jì)師提供平臺(tái)，讓消費(fèi)者了解自己的個(gè)性需求。除此之外，一些品牌推出的産品也逐漸擺脫“大路貨”，以人性化的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的風(fēng)格備受青睞。

　　如近期升級(jí)改造完成的歐羅匯國(guó)際家居入駐居然之家家之尊，並引進(jìn)了希臘著名品牌Candia Strom，將代理的品牌進(jìn)一步豐富，由多品牌構(gòu)成生活方式專賣店，迎合熱愛(ài)生活、秉持個(gè)性、尊崇品質(zhì)的新都市風(fēng)尚人的喜好；北京春雨潤(rùn)天節(jié)能科技有限公司研發(fā)的春雨潤(rùn)天全智慧節(jié)水馬桶，用水量不超過(guò)半升，其專利技術(shù)保證污漬無(wú)殘留、阻臭、不堵塞等特點(diǎn)，符合節(jié)能、環(huán)保的消費(fèi)需求；蘇皖家居推出工長(zhǎng)直面消費(fèi)者的裝修模式，讓消費(fèi)者與工長(zhǎng)直接對(duì)接，了解工程中的進(jìn)度與實(shí)際情況，更暢快的溝通讓消費(fèi)者及時(shí)提出個(gè)性需求，既減少了衝突，也能讓消費(fèi)者在家裝過(guò)程中不斷反思、了解自己的喜好，來(lái)掌控自己的裝修進(jìn)程。

　　設(shè)計(jì)是産品的靈魂，中國(guó)的消費(fèi)者經(jīng)歷了物質(zhì)生活飛速提升的時(shí)代，當(dāng)“物欲”漸漸退去，對(duì)生活的品質(zhì)有所要求，並對(duì)自己的生活開(kāi)始反思時(shí)，設(shè)計(jì)開(kāi)始有用武之地，並逐漸成為家居行業(yè)的靈魂。追求個(gè)性，不再是一件“個(gè)性”的事，而是成為行業(yè)的潮流。

　　■ 記者觀察

　　把設(shè)計(jì)帶入生活

　　曾幾何時(shí)，個(gè)性是一個(gè)叛逆的名詞，在設(shè)計(jì)界，一件過(guò)於個(gè)性的作品能夠引起業(yè)界的關(guān)注，甚至讚美，而如果是大眾消費(fèi)品，個(gè)性則可能意味著“孤傲自賞”。從設(shè)計(jì)到産品，個(gè)性的張揚(yáng)與演繹，需要設(shè)計(jì)師對(duì)生活內(nèi)涵的洞察力，更需要消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和接受，併為之買單。

　　對(duì)於個(gè)性的追求，使家居行業(yè)中原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品越來(lái)越受到重視。曲美傢具研發(fā)部設(shè)計(jì)總監(jiān)袁媛介紹：“人們對(duì)於創(chuàng)新、對(duì)美是有追求的，我們穿的衣服、用的傢具，總希望和別人不一樣，體現(xiàn)個(gè)人的風(fēng)格和品位，這也促使了原創(chuàng)熱情的産生。現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)條件越來(lái)越好，人們需要個(gè)性與原創(chuàng)?！?/p>

　　而對(duì)於設(shè)計(jì)界與産品的銜接，眾多設(shè)計(jì)師表示，誇張的設(shè)計(jì)是引領(lǐng)潮流的要素，但是對(duì)於實(shí)際産品而言，還是需要平和感，將個(gè)性融入到生活中。袁媛表示：“近兩年經(jīng)?？凑刮乙舶l(fā)現(xiàn)國(guó)際的流行趨勢(shì)在變化，十幾年來(lái)義大利傢具流行的那種誇張、張揚(yáng)的風(fēng)格一直是個(gè)性先鋒，但是跟實(shí)際的生活不是很貼近，近一兩年，一些貼近生活、更具生活感覺(jué)的北歐的元素正在流行，有種‘返璞歸真’的感覺(jué)，中國(guó)的家居設(shè)計(jì)界，也開(kāi)始重視一些古典的因素，注重生活與風(fēng)格的結(jié)合。設(shè)計(jì)界的這種回歸，説明人們開(kāi)始反思設(shè)計(jì)了，而不是一味跟風(fēng)?！?/p>

　　中國(guó)的家居界中不缺設(shè)計(jì)，所欠缺的，是將設(shè)計(jì)帶入生活中的好作品、能夠?qū)嵱?、量産的作品。以燈具設(shè)計(jì)為例，目前大品牌燈具廠在生産時(shí)，除了設(shè)計(jì)一組燈具，還會(huì)將其內(nèi)在的設(shè)計(jì)元素融入相關(guān)的飾品甚至傢具中，方便消費(fèi)者的搭配。而大部分消費(fèi)者在裝修時(shí)，還會(huì)遵循“施工——買傢具——買燈飾”的思路，如果沒(méi)有完整的設(shè)計(jì)想法，在購(gòu)買時(shí)很容易被看到的産品風(fēng)格左右，最後家中的搭配效果成了“四不像”。

　　中山市卡邁奇燈飾有限公司總經(jīng)理何耀文表示：“家居行業(yè)需要原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更需要消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和設(shè)計(jì)的認(rèn)可，需要設(shè)計(jì)師教給他們?nèi)绾未钆?、領(lǐng)悟，這需要商家的付出，也需要消費(fèi)者的認(rèn)可?！?/p>

　　本版采寫(xiě)/新京報(bào)記者 馮靜