近日，艾瑞諮詢集團(tuán)通過官方網(wǎng)站發(fā)佈中國首份《中國網(wǎng)路限時(shí)特賣市場研究報(bào)告》(簡稱“報(bào)告”)。從報(bào)告數(shù)據(jù)看，2013年中國網(wǎng)路限時(shí)特賣市場規(guī)模達(dá)378.0億元，較去年增長100.5%，這是自2008年起特賣市場連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長，唯品會(huì)以38.1%的市場份額領(lǐng)跑中國特賣市場。艾瑞預(yù)計(jì)，2016年中國網(wǎng)路限時(shí)特賣市場規(guī)?；?qū)⑼黄?800億量級。

　　該報(bào)告指出，中國線上零售市場已呈現(xiàn)三大主流業(yè)態(tài)，分別是淘寶天貓平臺(tái)模式、京東傳統(tǒng)B2C模式和唯品會(huì)特賣模式。該報(bào)告著重對以唯品會(huì)為代表的網(wǎng)路限時(shí)特賣模式展開分析。

　　網(wǎng)路限時(shí)特賣模式起源於法國名品折扣網(wǎng)——Vente-privee.com。特賣模式的特徵歸結(jié)為“精選品牌+深度折扣+限時(shí)限量”三點(diǎn)，具體指以B2C的形式，定期推出各類優(yōu)質(zhì)名品，以原價(jià)1-5折的價(jià)格向網(wǎng)站會(huì)員出售，每次特賣規(guī)定時(shí)限，先買先得，售完即止。

　　2008年“特賣”這一獨(dú)特的網(wǎng)路售賣模式被唯品會(huì)引入中國，短短六年時(shí)間成長為中國當(dāng)今三大電商主流業(yè)態(tài)之一。究其原因，艾瑞分析認(rèn)為，中國網(wǎng)路限時(shí)特賣市場快速發(fā)展，外因在於“線下尾貨的大量堆積和線上購物平臺(tái)的快速發(fā)展”，內(nèi)因則在於“用戶消費(fèi)能力和購買能力的提升以及對品牌商品需求的增強(qiáng)”。中國是製造大國，各類服裝鞋帽箱包類特賣主流品類産品貨源豐富；同時(shí)中國消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度堪稱世界上最高，希望用低價(jià)買到優(yōu)質(zhì)品牌商品的心理普遍存在。這些市場特點(diǎn)成為以“精選品牌、深度折扣、限時(shí)限量”為特徵的“特賣”在中國生根發(fā)芽的天然土壤。

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年中國特賣市場複合增長率為85%，遠(yuǎn)高於常規(guī)線上零售40%。

　　艾瑞認(rèn)為，未來特賣市場將受到更大範(fàn)圍的網(wǎng)購用戶關(guān)注，“整個(gè)網(wǎng)路購物市場將成為特賣模式的成長空間”。2013年中國網(wǎng)路購物市場交易規(guī)模達(dá)18924.9億元，相比去年增長59.4% ，預(yù)計(jì)到2017年網(wǎng)購交易額佔(zhàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重將達(dá)到15.7%?！疤刭u”雖然是一種新興的電商業(yè)態(tài)，但其本質(zhì)是網(wǎng)路購物模式中的一種，未來特賣業(yè)態(tài)的競爭不是特賣這一垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)部的競爭，而是向整個(gè)網(wǎng)路購物市場滲透，在整個(gè)網(wǎng)路購物市場的大蛋糕中繼續(xù)提高佔(zhàn)比。報(bào)告預(yù)計(jì)，2014年中國整個(gè)網(wǎng)路市場交易規(guī)模為27600億元，其中網(wǎng)路限時(shí)特賣市場規(guī)模780億元，僅佔(zhàn)整體網(wǎng)路市場交易規(guī)模的2.8%；而預(yù)計(jì)2017年中國網(wǎng)路購物市場將達(dá)到56340億元。由此可以預(yù)見，“特賣”這一新興電商業(yè)態(tài)未來在中國擁有巨大的增長空間，其生命力也將伴隨著無限的想像力而愈發(fā)蓬勃。

　　唯品會(huì)是中國特賣巨大市場空間的直接受益者。正因?yàn)樘刭u模式的巨大發(fā)展空間以及唯品會(huì)在中國特賣行業(yè)的領(lǐng)軍地位，唯品會(huì)赴美上市短短兩年股價(jià)漲了50倍，成為股價(jià)最高的中概股。包括派傑證券、德意志銀行、高盛等各大投行紛紛對唯品會(huì)股價(jià)給予持續(xù)買入評級並不斷調(diào)高預(yù)期。

　　本報(bào)記者 張濤