從11月11日零時(shí)開(kāi)始，2014年中國(guó)電商“雙十一”網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)戰(zhàn)硝煙四起，以淘寶為代表的眾多中國(guó)電商紛紛拉開(kāi)“購(gòu)物狂歡”大幕，推出大範(fàn)圍商品折扣優(yōu)惠。

　　“雙十一”即每年的11月11日，由於日期特殊，又被稱為“光棍節(jié)”，是一種流傳于中國(guó)年輕人的娛樂(lè)性節(jié)日。從2009年開(kāi)始，每年11月11日，以淘寶、京東為代表的中國(guó)大型電子商務(wù)網(wǎng)站都會(huì)利用這一天進(jìn)行大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，以提高銷(xiāo)售額度。隨後，這一天逐漸成為中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域開(kāi)展大規(guī)模商業(yè)活動(dòng)的日子。

　　據(jù)阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙十一”淘寶交易額達(dá)350億元人民幣。據(jù)IT媒體最新發(fā)佈的《2014年雙十一購(gòu)物APP分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，今年淘寶“雙十一”銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到637億元人民幣。

　　中新網(wǎng)記者了解到，今年的“雙十一”網(wǎng)路購(gòu)物狂歡日火藥味將更濃，為了迎戰(zhàn)上市後的第一個(gè)“雙十一”，阿里巴巴、京東商城等中國(guó)電商巨頭都提前放出“備戰(zhàn)”消息。阿里巴巴集團(tuán)拓展海外市場(chǎng)，近100家海外商戶參與到了今年的“雙十一”大促銷(xiāo)；京東商城從11月1日至11月12日在官網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物全平臺(tái)同步發(fā)起促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　記者查看淘寶網(wǎng)、京東等各大購(gòu)物網(wǎng)站了解到，不少參與了“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)的商家都打出了“商品低至1折”、“史上最低折中折”等吸引眼球的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“這幾天幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)不由自主登入淘寶，查看打折的商品?！蹦喜习嘧逋鯐允|是一名“網(wǎng)路購(gòu)物達(dá)人”，她告訴記者，自11月4日起，她就開(kāi)始收到來(lái)自淘寶網(wǎng)、唯品會(huì)、樂(lè)蜂網(wǎng)等購(gòu)物網(wǎng)站的促銷(xiāo)短信?！帮@示的折扣都非常誘人，但點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站後，很多東西並沒(méi)有想像當(dāng)中那麼便宜?！?/p>

　　王曉蕓説，現(xiàn)在她的虛擬購(gòu)物車(chē)內(nèi)已經(jīng)存有7件商品，等待“雙十一”當(dāng)天為自己買(mǎi)單?！叭绻罱K顯示的價(jià)格不是我的理想價(jià)位，我不會(huì)購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

　　根據(jù)中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2013年中國(guó)全年網(wǎng)路零售交易額達(dá)到1.8萬(wàn)億元人民幣，佔(zhàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%以上。然而，網(wǎng)路購(gòu)物也成為消費(fèi)者投訴的焦點(diǎn)，諸如假冒偽劣商品網(wǎng)購(gòu)後退換難、商品品質(zhì)無(wú)法保證等問(wèn)題令人詬病。

　　江西省社科院社會(huì)調(diào)查事務(wù)所副研究員易外庚接受中新網(wǎng)記者採(cǎi)訪時(shí)認(rèn)為，“11·11光棍節(jié)”等新興節(jié)日有別於其他傳統(tǒng)節(jié)日，受熱捧原因之一是符合年輕人追求時(shí)尚、追求個(gè)性的特質(zhì)，電商趁勢(shì)將其打造為“網(wǎng)路購(gòu)物狂歡日”，增加了節(jié)日的新鮮感、趣味性，使其更加受到青睞。

　　易外庚説，“網(wǎng)路商城商品琳瑯滿目、種類(lèi)繁多，購(gòu)物具有方便快捷、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)，加上‘雙十一’低廉的折扣，很容易讓消費(fèi)者産生衝動(dòng)消費(fèi)，掉入一些賣(mài)家的‘陷阱’，建議網(wǎng)民要樹(shù)立理性消費(fèi)的觀念?！?作者王姣)