蒙牛這周收購了雅士利，兩方股價雙雙大漲。而想必蒙牛和雅士利兩方的企業(yè)家也正為這場“中國乳業(yè)最大並購案”的順利舉杯慶功。

　　然而一些看似刺眼的話語在微博上冒頭。筆者翻了翻網(wǎng)頁，關於蒙牛收購雅士利微博的幾百人評論裏，至少有超過半數(shù)的留言都是“甩臉子”給蒙牛的。2008年的三聚氰胺事件、2011年的變質(zhì)雪糕……幾年裏，蒙牛等國內(nèi)乳業(yè)的信任危機一次次爆發(fā)。

　　其實，這次的中國乳業(yè)最大並購案背後，不難看出蒙牛急於從屢屢爆發(fā)食品安全事件的陰影中走出來的努力。

　　這樣的嘗試，蒙牛近來已經(jīng)做了不少。2012年，力圖改變負面形象的蒙牛發(fā)佈了新包裝；今年，它還和紐西蘭AsureQuality建起了食品品質(zhì)安全第三方獨立認證機構(gòu)。不過，很多來自普通消費者、在蒙牛和雅士利的“大喜之日”發(fā)出的刺耳聲音，充分地説明瞭蒙牛的願望還沒有實現(xiàn)。

　　歷史上，陷入信任危機的企業(yè)和名人不勝枚舉。但所有能夠翻身的企業(yè)，都秉承了一個原則：只有誠意，才能“洗白”品牌。

　　所以，請自重。（孫奇茹）

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