草莓苗什麼樣？南瓜藤有多長？辣椒是掛在樹上的嗎？如果沒有幹過農(nóng)活，很難想像它們的樣子。那麼農(nóng)場走進大商場又會是什麼樣呢？兩節(jié)臨近，各大商場除了傳統(tǒng)的節(jié)日促銷外，還在積極調(diào)整業(yè)態(tài)引入新的元素，以提升消費者的購物體驗。記者看到，本市首個購物中心內(nèi)的室內(nèi)生態(tài)互動體驗種植區(qū)也在兩節(jié)前夕開業(yè)。

　　在大悅城南區(qū)4樓，記者看到，實木材料搭建的、面積近200平方米的“農(nóng)場”裏種植了茄子、草莓、人參果、朝天椒、番茄等二十多個品類、七十多盆果蔬，展示了植物的不同生長階段。在“農(nóng)場”的中間還有一座微型牧場，三隻小香豬、多只松獅兔和倉鼠，與顧客定期見面。

　　記者看到，不少顧客全家老少都被這特別的“農(nóng)場”吸引駐足?！斑@是孩子第一次看見小豬，我也是第一次這麼近距離觀察，原來以為豬毛也是軟的，原來這麼硬！”帶著孩子的王女士興奮地告訴記者“孩子看了草莓，非要回家也種。”記者看到，牧場被熱情的消費者圍得水泄不通，不少人等著抱小豬合影。

　　用手機掃描農(nóng)場內(nèi)隨處可見的二維碼，消費者可以快速了解關(guān)於植物的詳細資訊。同時，銷售人員還能為消費者介紹不同果蔬植物的生長種植要點以及相關(guān)農(nóng)業(yè)知識。

　　“農(nóng)場裏種植的是由專業(yè)農(nóng)業(yè)公司培育的有機蔬菜，小動物也是檢驗檢疫合格的精選品種?，F(xiàn)在大家十分關(guān)注食品安全問題，我們本身也有農(nóng)業(yè)生産背景，所以想通過農(nóng)場這個項目，向消費者傳達樂活的理念以及綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的觀念。我們並沒有將農(nóng)場做成一個單純的景觀項目，而是希望與顧客互動。通過這個平臺，未來我們還將引入綠色農(nóng)夫集市、創(chuàng)意農(nóng)場等多種元素。”中糧大悅城農(nóng)場的項目負責(zé)人告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，商場品牌、服務(wù)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，體驗式服務(wù)成為實體商場經(jīng)營的突破點。目前，本市體驗式業(yè)態(tài)尚不豐富，但隨著購物中心、傳統(tǒng)商場等對於體驗式業(yè)態(tài)的多元化嘗試，通過産生情感紐帶的體驗活動，拉近消費者與商家的距離?！稗r(nóng)場+商場”的綠色環(huán)保、回歸田園自然的概念令久居城市的人們找到了久違的新鮮感，但如何將好創(chuàng)意進行到底，讓好服務(wù)、好品牌既叫好又叫座，而不是曇花一現(xiàn)，也是經(jīng)營者應(yīng)該考慮的。(梁驍)