去年10月，國(guó)內(nèi)電商航母阿里巴巴“戀”上茶鄉(xiāng)，與安溪縣政府合作打造“安溪鐵觀音天貓秋茶節(jié)”。僅過(guò)8個(gè)月，今年6月，又一電商巨頭——京東商城，不遠(yuǎn)千里來(lái)到茶鄉(xiāng)，舉辦“京東POP開(kāi)放平臺(tái)招商大會(huì)”，向安溪企業(yè)吹響招商“集結(jié)號(hào)”：招選茶葉、藤鐵、服裝、家裝等商品，召集百家“安溪品牌”企業(yè)進(jìn)駐京東商城。

　　兩大電商巨頭相繼發(fā)力，在茶鄉(xiāng)爭(zhēng)相跑馬圈地。安溪究竟有何魅力，引國(guó)內(nèi)電商巨頭垂青？而借天貓、京東等線上大平臺(tái)，安溪眾多傳統(tǒng)企業(yè)、電商企業(yè)又如何做大做強(qiáng)，是電商從業(yè)者們所共同面臨的問(wèn)題。

　　聯(lián)姻京東再搶電商市場(chǎng)高地 

　　自2008年以來(lái)，安溪縣電子商務(wù)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2013年，安溪茶葉電商交易額超15億元，茶葉市場(chǎng)佔(zhàn)有率21.3%，居全國(guó)第一。此外，安溪藤鐵、食品、茶機(jī)具等行業(yè)電子商務(wù)也發(fā)展快速。

　　“京東非?？春貌枞~電商的未來(lái)，去年從三級(jí)入口提升為二級(jí)入口，預(yù)計(jì)今年茶葉電商將增加4倍以上。”京東開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理閻旭紅介紹，京東商城非常重視與安溪密切合作，致力於京東POP開(kāi)放平臺(tái)共贏發(fā)展，對(duì)於雙方進(jìn)一步搶佔(zhàn)電商市場(chǎng)高地，拓展上架銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展具有重要意義。

　　對(duì)於率先殺入電商頻道的安溪八馬茶業(yè)而言，在天貓、京東等電商平臺(tái)涉獵甚廣?！霸谔熵埲ツ辍p十一’期間，八馬茶業(yè)一舉奪下烏龍茶類(lèi)銷(xiāo)售狀元，銷(xiāo)量更較2012年連翻4倍，一天售出400多萬(wàn)元茶葉，創(chuàng)下新紀(jì)錄?！睂?duì)此次京東招商，八馬茶業(yè)副總經(jīng)理林榮溪早已信心滿滿，“入駐京東已經(jīng)3年，業(yè)績(jī)以數(shù)倍速度在增長(zhǎng)，今年春節(jié)銷(xiāo)售躍升為茶葉類(lèi)第一名；今年上半年已是去年全年銷(xiāo)售額的一倍多，預(yù)計(jì)今年全年會(huì)超過(guò)去年5倍?！?/p>

　　除八馬茶業(yè)外，祺彤香、中閩弘泰、森舟茶業(yè)等茶葉電商也已“聯(lián)姻”京東商城。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東擁有廣闊的銷(xiāo)售渠道、廣泛的高端消費(fèi)群體及相對(duì)完備的物流體系，而安溪擁有多項(xiàng)發(fā)展成熟的特色産業(yè)，貨源充足、穩(wěn)定，集群發(fā)展效應(yīng)好，二者結(jié)合，可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)展空間很大。

　　爭(zhēng)奪資源分羹20億元網(wǎng)路利好 

　　近年來(lái)，電子商務(wù)已成為助推企業(yè)拓展市場(chǎng)、降低成本、提高效率的重要行銷(xiāo)方式。在茶鄉(xiāng)安溪，電子商務(wù)推廣與應(yīng)用為安溪縣茶産業(yè)縱深發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。

　　去年4月，杭州西湖龍井?dāng)y手天貓商城開(kāi)闢“春茶節(jié)”頻道，短短一日就産生幾百萬(wàn)元銷(xiāo)售額，其中不乏日益壯大的安溪鐵觀音電商。隨後10月中旬，第四屆中國(guó)茶都安溪國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)期間，安溪縣更是直接攜手天貓，聯(lián)合舉辦“天貓秋茶節(jié)”活動(dòng)，創(chuàng)下7天銷(xiāo)售600多萬(wàn)元業(yè)績(jī)。

　　“據(jù)天貓後臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，在為數(shù)眾多茶葉網(wǎng)店裏，有大約40%是來(lái)自安溪，安溪鐵觀音日均銷(xiāo)量異?？捎^?！碧熵埵称奉?lèi)目相關(guān)負(fù)責(zé)人説，從去年“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出，天貓茶葉類(lèi)交易總額前20強(qiáng)中，安溪茶企佔(zhàn)4席。

　　而在京東平臺(tái)，“安溪品牌”表現(xiàn)同樣不俗。截至目前，已有近百家安溪茶葉電商入駐京東商城。對(duì)在淘寶平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的電商企業(yè)祺彤香而言，擁有騰訊資源的京東也是不能被忽視的。祺彤香茶業(yè)負(fù)責(zé)人蘇清陽(yáng)介紹，今年他已和德化陶瓷企業(yè)聯(lián)手打造茶具銷(xiāo)售，欲在京東放手一搏，爭(zhēng)取天貓、淘寶、京東全平臺(tái)均衡發(fā)展。

　　一邊是電商從業(yè)者借平臺(tái)之勢(shì)發(fā)力，而另一邊電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者則主動(dòng)拋出橄欖枝。

　　從2004年開(kāi)啟小規(guī)模QQ網(wǎng)銷(xiāo)，到2008年茶商紛紛“觸網(wǎng)”；從擁有淘寶電商上萬(wàn)家、雄踞淘寶茶葉銷(xiāo)售排行榜首位，到百家茶企入駐京東，安溪縣茶葉電商在10年“拓荒”中不斷壯大，已蛻變成為一股優(yōu)質(zhì)茶葉電商資源。

　　“極具優(yōu)勢(shì)的茶園，高品質(zhì)茶葉，再加上茶葉電商萬(wàn)人銷(xiāo)售大軍，安溪茶葉電商資源豐富，自然引來(lái)天貓、京東等線上大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪?！卑蚕h電商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林藝鵬説，根據(jù)目前增長(zhǎng)勢(shì)頭推算，到今年年底，全縣茶葉電子商務(wù)總産值預(yù)計(jì)超20億元。

　　安溪縣電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝健佐認(rèn)為，未來(lái)，安溪優(yōu)質(zhì)茶葉電商資源必會(huì)吸引包括天貓、京東、1號(hào)店、噹噹等多個(gè)線上“超級(jí)商超”集體發(fā)力，安溪傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)主動(dòng)接招，可以預(yù)見(jiàn)今後各大線上平臺(tái)上將會(huì)出現(xiàn)更多“安溪品牌”。