據(jù)美國《財富》雜誌2月10日報道，Kind零食現(xiàn)正快速在休閒食品行業(yè)中崛起，成為美國增長最快的能量營養(yǎng)類食品，並在全國8萬多家商店售賣。2012年，其銷售額超過1.2億美元(約合人民幣7.27億元)，而在2010年，其銷售額僅有1000萬美元(約合人民幣6100萬元)。

　　然而，只用該公司的店舖數(shù)量和不斷增長的收入並不能描述其産品無所不在的情況，Kind零食有時是其銷售地區(qū)內(nèi)唯一售賣的食品。它起初只在1000家類似全食(Whole Foods)的專業(yè)商店中售賣，但現(xiàn)在已進駐包括沃爾瑪、7-11等在內(nèi)的美國各大連鎖超市，與其競爭對手通用磨坊、家樂氏共同售賣。

　　Kind健康零食的創(chuàng)始人Daniel Lubetzky説，他並不是在盲目地飽和市場，“我們希望Kind出現(xiàn)在顧客們想要購買的任何地方。”他還指出，是Kind的口味以及銷售速度使它贏得了大量的貨架空間。此外，Kind驚人的增長速度也有賴於Lubetzky的初衷——傳播善良。Kind公司通過分發(fā)塑膠卡片的方式來獎勵人們的善良行為，並贈送其一些Kind食品和卡片來讓他們再獎勵其他人。在鼓勵人們善心的同時，使更多的人知道Kind食品。

　　Kind公司有一支專業(yè)行銷團隊，在美國25家超市中組織試吃、贊助體育賽事併為公司活動提供禮品，每年花費高達1000萬美元來使人們嘗試其食品。同時，美國人民的飲食喜好近年來也有所變化。十年前，能量營養(yǎng)類食品大多被節(jié)食者和運動員購買，而現(xiàn)在，一個新的追求健康和方便的顧客群出現(xiàn)了。美國人在食物上花費得越來越少，而像Kind這樣健康充饑而又易攜帶的食品便滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的需要。冷曉暉