賣(mài)房賣(mài)品牌裁員 連虧六季終於扭虧

　　本報(bào)訊 （文、表 記者段郴群）在一連串的甩賣(mài)和裁員後，諾基亞新財(cái)季成功扭虧。上週末，諾基亞公佈2012年第四季度業(yè)績(jī)，該公司當(dāng)季凈利潤(rùn)為2.02億歐元(約合2.7億美元)，而上年同期凈虧損達(dá)10.7億歐元（約合14億美元）。這是諾基亞在連續(xù)虧損六個(gè)季度之後重新扭虧。扭虧的背後，除了手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇，更應(yīng)歸功於諾基亞的CEO埃洛普的大手筆甩賣(mài)資産和大量裁員。

　　智慧手機(jī)

　　銷(xiāo)量為1590萬(wàn)部

　　有分析認(rèn)為，諾基亞成功扭虧至關(guān)重要的一個(gè)原因是該公司智慧手機(jī)，尤其是Lumia系列手機(jī)銷(xiāo)售量的高漲。2012財(cái)年第四季，諾基亞智慧手機(jī)銷(xiāo)量為1590萬(wàn)部。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年第三財(cái)季諾基亞智慧手機(jī)出貨630萬(wàn)部。

　　粗略對(duì)比，諾基亞2012年第四財(cái)季智慧手機(jī)出貨環(huán)比多了960萬(wàn)部，按諾基亞2012年第三季度公佈的平均每部?jī)r(jià)格155歐元算，2012年第四財(cái)季諾基亞大約增加了14.88億歐元的銷(xiāo)售收入。

　　變賣(mài)資産收入

　　接近凈利潤(rùn)

　　在Lumia系列手機(jī)出貨量達(dá)到400萬(wàn)部的2012年第二財(cái)季，諾基亞虧損還高達(dá)14億歐元(約合17億美元)，最新一個(gè)季度Lumia只比2012年第二財(cái)季多銷(xiāo)售40萬(wàn)部，但2012年第四財(cái)季銷(xiāo)售收入?yún)s增加了14.88億歐元，從負(fù)14億歐元到盈利2.02億歐元，諾基亞的扭虧是個(gè)“奇跡”，而這背後，CEO埃洛普的大手筆“減負(fù)”功不可沒(méi)。

　　根據(jù)報(bào)道，2012年12月，諾基亞將其位於芬蘭的總部大樓以1.7億歐元（約合2.2億美元）的價(jià)格出售。2012年6月，諾基亞宣佈出售奢侈品手機(jī)品牌Vertu，而這項(xiàng)交易的價(jià)格沒(méi)有公佈。同時(shí)，去年諾基亞宣佈將在2013年底最多全球裁員1萬(wàn)人，削減16億歐元支出。本報(bào)粗略統(tǒng)計(jì)，即使不算美國(guó)總部大樓的出售收入以及Vertu的出售收入，芬蘭總部大樓的1.7億歐元是諾基亞2012年第四財(cái)季的純收入，而這筆收入與該財(cái)季的凈利潤(rùn)2.02億歐元非常接近。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　變賣(mài)資産只是權(quán)宜之計(jì)

　　一心有所作為的CEO埃洛普在看到“減負(fù)”帶來(lái)的奇效之後繼續(xù)大刀闊斧推進(jìn)，在公佈最新一個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)的同時(shí)，諾基亞宣佈不再推出塞班手機(jī)，而2012年第四季度塞班手機(jī)的銷(xiāo)售量是220萬(wàn)臺(tái)，佔(zhàn)該季度諾基亞全部智慧手機(jī)出貨量1590萬(wàn)臺(tái)的比例還不到14%。

　　與蘋(píng)果公佈的最新一個(gè)財(cái)季的智慧手機(jī)數(shù)量相比，諾基亞1590萬(wàn)部的智慧手機(jī)出貨量與蘋(píng)果的4778.9萬(wàn)部相差較大，而摩根士丹利預(yù)計(jì)，三星電子去年第四季度可能售出6300萬(wàn)部智慧手機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)表示，變賣(mài)資産只能讓財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)好看，諾基亞要想加快復(fù)蘇，推出更好更新的産品才是關(guān)鍵，而目前市場(chǎng)上整個(gè)Windows Phone平臺(tái)的手機(jī)並不被消費(fèi)者看好，諾基亞要走的路仍很長(zhǎng)。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]