微軟旗下的即時通信軟體Window Live Messen-ger(簡稱“MSN”)即將被正式關閉，除中國大陸地區(qū)之外的全球用戶將被轉至Skype。MSN中國屆時將何去何從？

　　微軟MSN(中國)總經(jīng)理劉振宇近日向記者表示，MSN不會撤出中國市場。隨著微軟新一代作業(yè)系統(tǒng)Windows8的上市，微軟正在努力把Windows8打造成為新的“網(wǎng)際網(wǎng)路入口”，MSN中國也將把目光從原有的2900萬高端白領用戶轉向數(shù)億微軟作業(yè)系統(tǒng)用戶，並通過新的産品整合來拓展網(wǎng)際網(wǎng)路廣告數(shù)字行銷商機。

　　MSN不會退出中國市場

　　MSN曾經(jīng)是全球最大的即時通訊軟體，于2004年進入中國市場。2012年11月，微軟突然宣佈，MSN服務(中國以外地區(qū))將在2013年第一季度中停止使用。

　　雖然微軟在聲明中表示關停MSN業(yè)務並不包括中國大陸用戶，但近期還是引發(fā)了部分中國網(wǎng)民對未來MSN“退市”的憂慮。

　　針對外界疑慮，劉振宇近日在上海接受記者採訪時再次強調(diào)，MSN不會撤出中國市場，今後中國用戶使用Messenger服務不會受到任何影響，也可以繼續(xù)使用Messenger與海外好友正常通訊。

　　在繼續(xù)留守中國市場的同時，劉振宇表示，隨著微軟新一代作業(yè)系統(tǒng)Windows8的推廣應用，微軟正致力於把全球的Windows用戶切換到Windows8系統(tǒng)並擁有一個微軟賬號，MSN中國公司今後也將由此觸及更加廣泛的網(wǎng)際網(wǎng)路用戶群。

　　作業(yè)系統(tǒng)成“網(wǎng)際網(wǎng)路入口”

　　微軟的Windows作業(yè)系統(tǒng)一度佔據(jù)全球PC市場90%的份額，然而近年來，隨著智慧手機、平板電腦的興起，全球PC黃金期漸告終結，微軟也面臨增長乏力的困境。

　　面對日趨嚴峻的市場形勢，微軟希望通過新發(fā)佈的W indow s8作業(yè)系統(tǒng)來重整山河。2012年10月，微軟向全球發(fā)佈了Windows8。 如果説當年微軟的Windows95開啟了全球電腦産業(yè)的視窗作業(yè)系統(tǒng)時代，那麼微軟現(xiàn)在希望借助Windows8來打通PC、平板電腦、手機、電視機等各種終端，實現(xiàn)多屏融合，並使Window 8系統(tǒng)成為用戶的網(wǎng)際網(wǎng)路入口。

　　和蘋果、谷歌相比，Windows8的一大“賣點”在於全新的用戶體驗。以往，許多網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣是通過門戶網(wǎng)站。而現(xiàn)在，微軟正在打造一個新的門戶入口，當用戶按下電腦電源後，就可以直接在開機首頁瀏覽新聞、財經(jīng)、體育等實時資訊。

　　淘金數(shù)字行銷

　　作為微軟在華唯一一家獲得授權經(jīng)營網(wǎng)際網(wǎng)路廣告業(yè)務的公司，微軟MSN (中國)目前除運營Messenger服務外，同時還負責運營MSN中文網(wǎng)，必應搜索，以及依託Windows8平臺的各種線上廣告業(yè)務。

　　其中，值得關注的是，應用內(nèi)廣告(AiA)可以同時滲透到微軟自有的App和第三方開發(fā)者的App中，這也被外界稱之為“在作業(yè)系統(tǒng)裏賣廣告”。目前，已有30家全球品牌簽約了微軟的應用內(nèi)廣告。

　　針對MSN中國新的發(fā)展戰(zhàn)略，網(wǎng)際網(wǎng)路分析師于斌認為，微軟在Windows8系統(tǒng)中推出所謂的“微軟賬號”，其概念與蘋果的iTune賬號類似。運用MSN賬號打通微軟Windows8系統(tǒng)服務集群，為移動端用戶省去繁瑣的多賬號登錄弊端，使MSN傳統(tǒng)用戶可以平穩(wěn)遷移到移動服務中來。

　　中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長李易向記者表示，目前蘋果iOS、谷歌Android、微軟windows8正成為三大主流智慧終端作業(yè)系統(tǒng)，隨著WindowsPhone和Surface平板電腦的推出，微軟在與蘋果、谷歌的競爭中正呈現(xiàn)出要“扳回一局”的勢頭。如果MSN中國能夠獨攬windows8的嵌入式廣告和應用商店業(yè)務的長期授權，其未來“錢景”將值得期待。

[責任編輯： 雍紫薇]