昨天，蘋果公司在全球範圍內(nèi)開始正式發(fā)售iPhone5s與5c手機，中國大陸首次成為首發(fā)地區(qū)。蘋果線上商店、零售商店以及中國聯(lián)通和中國電信等合作夥伴昨天同步開售，不過蘋果盛況不再，以往蘋果旗艦店門前的果粉“長龍”不見了。

　　購買者需短信預約

　　iPhone4發(fā)售的時候，蘋果北京三里屯旗艦店門前擠滿了排隊購機的人群，果粉裏夾雜著黃牛黨，加價千元現(xiàn)場兜售。不過這一盛況已成為過去，昨天蘋果三里屯旗艦店門店相對冷清，早上8點左右，僅有不足百人排隊，8點26分，蘋果三里屯店就不再需要排隊了。

　　昨天黃牛黨也蹤影難覓。因為本次蘋果公司在中國大陸的自有零售店渠道首批iPhone 5s與5c沒有採用以往的“搖號”購買方式，而是通過手機號預約，之後到零售店自取。購買者需要通過手機發(fā)送短信獲取預訂碼，之後方可進入iPhone預訂界面，此舉有效避免黃牛大規(guī)模刷票。

　　堅持“饑餓行銷”

　　蘋果一貫採用“饑餓行銷”首發(fā)，給消費者以供貨不足的感覺，刺激消費者的購物慾望。這次蘋果仍堅持這一手法。

　　記者在蘋果中國網(wǎng)站上看到，昨天淩晨6時，iPhone5S預訂後的供貨週期顯示是7至10天，但是上午9時顯示的供貨週期已經(jīng)變?yōu)?0月份，預計iPhone5S“一機難求”的狀態(tài)將持續(xù)一段時間。

　　這次蘋果打破以往産品色調(diào)，首次設(shè)有金、灰、白三種顏色，增加了指紋識別功能，金色也成為本次最受歡迎的産品。

　　昨天，在蘋果王府井店購買iPhone5s的人群中，選擇金色版的佔了一半以上，多數(shù)人認為金色5s與上一代産品iPhone5區(qū)別最大，這是他們選擇這個顏色的主要原因。而iPhone5c購買者稀少，消費者表示iPhone5c和iPhone5硬體配置一樣，價格跟5s只差800元，因此吸引力不大。

　　在中關(guān)村市場，金色版iPhone5s的售價被炒到萬元以上，是其官方售價5288元的兩倍。 (記者林其玲)