“秘而未宣”的阿裏視頻將在一個(gè)月後初現(xiàn)崢嶸。

　　從劉春寧的加盟，到暗中招兵買馬，阿里巴巴視頻産品正式上線已經(jīng)近在眼前。

　　在成型之前，阿裏視頻保持著神秘感，外界對(duì)阿裏視頻猜測(cè)的聲音隨著收購(gòu)PPTV、新浪視頻的傳聞時(shí)有時(shí)無(wú)。即使在其推出電視盒子後，外界也不知道阿裏在視頻領(lǐng)域如何規(guī)劃。

　　“去年9月份組建的阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，包含音樂(lè)、視頻、讀書等等，除了閱讀和蝦米音樂(lè)，其他都是新建的?！币鸦貧w老東家阿裏的蝦米音樂(lè)CEO王皓對(duì)新京報(bào)記者表示。

　　王皓説，過(guò)一個(gè)月，便可以看到阿裏視頻的具體東西出來(lái)。這將是阿里巴巴進(jìn)入視頻的第一步。

　　新浪視頻是阿裏收購(gòu)目標(biāo)？

　　在錯(cuò)過(guò)了PPTV後，阿裏將目光轉(zhuǎn)向了新浪視頻。對(duì)於阿裏來(lái)説，“花錢買時(shí)間”收購(gòu)成熟網(wǎng)站更為劃算。

　　蝦米音樂(lè)CEO王皓告訴新京報(bào)記者，“阿裏一直想切入娛樂(lè)市場(chǎng)?！?/p>

　　去年1月，阿裏集團(tuán)收購(gòu)了蝦米，並成立了音樂(lè)事業(yè)部。

　　“過(guò)一個(gè)月，便可以看到阿裏視頻的具體東西出來(lái)。這將是阿里巴巴進(jìn)入視頻的第一步”。王皓説，“因?yàn)闆](méi)上線，沒(méi)什麼好説的。（視頻團(tuán)隊(duì)）剛剛組建。”

　　和王皓的表態(tài)相似，阿裏集團(tuán)也對(duì)新京報(bào)記者表示，視頻方面尚無(wú)最新進(jìn)展可以披露。

　　阿裏在此方面顯得十分“低調(diào)”。

　　多位視頻行業(yè)人士告訴新京報(bào)記者，目前圈子內(nèi)還沒(méi)有阿裏視頻的最新消息，據(jù)傳原騰訊線上視頻部總經(jīng)理劉春寧去年9月加盟阿裏後帶去了部分騰訊視頻的人員，但幾個(gè)月來(lái)也沒(méi)有聲音。

　　但招聘網(wǎng)站的資訊顯示，阿裏視頻正在積極“招兵買馬”。

　　新京報(bào)記者搜索獵聘網(wǎng)招聘資訊發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部從去年11月開始大規(guī)模進(jìn)行視頻、手遊、音樂(lè)、電子書等部門招聘，至12月底，還有最新發(fā)佈的招聘消息。

　　所提及招聘崗位包括高級(jí)測(cè)試開發(fā)工程師（視頻、遊戲）、視頻産品經(jīng)理等等。有的招聘資訊上還註明：“新成立部門，目前團(tuán)隊(duì)搭建階段。根據(jù)候選人之前工作職責(zé)安排不同崗位?！?/p>

　　根據(jù)阿里巴巴過(guò)去的動(dòng)作，其似乎傾向於通過(guò)收購(gòu)一家視頻網(wǎng)站，再在此基礎(chǔ)上搭建團(tuán)隊(duì)。2013年7、8月份，有來(lái)自投行的消息稱，阿裏意圖聯(lián)手湖南衛(wèi)視收購(gòu)PPTV。不過(guò)阿裏當(dāng)時(shí)最終沒(méi)有出手，此後PPTV在2013年10月份落入蘇寧雲(yún)商囊中。

　　隨後的市場(chǎng)消息顯示，阿裏將目光轉(zhuǎn)向了新浪視頻。

　　在正式投資新浪微博後，阿裏進(jìn)一步深入新浪係尋找投資標(biāo)的，甚至入股整個(gè)新浪在情理之中。新浪視頻發(fā)展一直不溫不火，不在一線視頻網(wǎng)站之列。日前新浪主打的“短視頻策略”，首推新浪微博旗下“秒拍”産品，卻沒(méi)有利用新浪視頻的資源。一位新浪視頻內(nèi)部人士稱，從開始組織架構(gòu)上，新浪視頻和微博就是分開的，業(yè)務(wù)基本沒(méi)有半毛錢關(guān)係。

　　“對(duì)於阿裏這樣的巨頭，自己做視頻太遲，花錢來(lái)買時(shí)間比較劃算。像百度買下91無(wú)線，一樣的道理。不然很難做老大?！彼偻狙芯吭涸洪L(zhǎng)丁道師稱。

　　阿裏視頻不限于“視頻購(gòu)物”

　　巨頭將紛紛佈局視頻行業(yè)?？蛷d將成為網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。無(wú)論從用戶行為操作，還是市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，視頻入口是最好的切入角度。

　　“對(duì)我們來(lái)説，（阿裏）他們?cè)谝曨l行業(yè)已經(jīng)出局了?！币晃荒壳熬吐氂谇叭曨l網(wǎng)站的視頻從業(yè)者表示，“大局已定，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了。”

　　目前，為大家熟知的網(wǎng)際網(wǎng)路視頻模式有以優(yōu)酷馬鈴薯、愛奇藝、搜狐等為代表的主流視頻網(wǎng)站，通過(guò)多年的用戶沉澱完成圈地。還有PPS、PPTV、風(fēng)行網(wǎng)等主打視頻客戶端，在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代到來(lái)後格外受寵。另外，YY、9158、六間房等公司的秀場(chǎng)模式也已進(jìn)場(chǎng)“撈錢”。

　　作為後來(lái)者，阿裏視頻會(huì)是什麼形態(tài)？部分分析認(rèn)為，阿裏做視頻一定是奔著購(gòu)物去的。

　　4G時(shí)代的開啟，為視頻的應(yīng)用提供了更寬廣的平臺(tái)?！八锌赡軙?huì)做視頻購(gòu)物，因?yàn)橐曨l是最直觀的。目前的購(gòu)物還停留在圖文階段，未來(lái)視頻對(duì)電商的影響肯定會(huì)更大，如蘇寧收購(gòu)PPTV，也是基於這類考慮?！蹦迟Y深網(wǎng)際網(wǎng)路視頻産品人士分析稱。

　　“關(guān)係行銷是阿裏比較看重的，例如，通過(guò)視頻聚攏用戶和人氣形成共同興趣的關(guān)係社區(qū)，然後展示興趣相關(guān)的産品、分享購(gòu)買的心得、最後形成視頻為基礎(chǔ)的購(gòu)物商圈，視頻可以起到展示、介紹等作用，同時(shí)易於植入品牌資訊。”

　　該人士還稱，長(zhǎng)視頻是聚攏人氣的保障，如果阿裏真要做這一塊，也少不了會(huì)買一些版權(quán)，然後再細(xì)分到短視頻。

　　丁道師也持有類似觀點(diǎn)，他表示阿裏單獨(dú)做視頻網(wǎng)站委實(shí)沒(méi)有必要，“這塊市場(chǎng)很難允許新入者”。

　　丁道師認(rèn)為，不妨設(shè)想得更遠(yuǎn)一些，未來(lái)視頻行業(yè)足夠發(fā)達(dá)後將對(duì)電視購(gòu)物進(jìn)行革命?！坝耙晞⊙Y面對(duì)應(yīng)的豪車、包包、手機(jī)等商品，可以通過(guò)視頻框進(jìn)行下載購(gòu)買?！彼硎荆夹g(shù)上已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)上述功能，但成熟的商業(yè)運(yùn)作還沒(méi)有。

　　但據(jù)易觀國(guó)際分析師龐億明分析，阿裏的野心應(yīng)該不局限于電商層面?！拔覀円恢庇蓄A(yù)測(cè)，巨頭將紛紛來(lái)佈局視頻行業(yè)。因?yàn)榭蛷d將成為網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。無(wú)論從用戶行為操作，還是市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，視頻入口是最好的切入角度?！彼硎?。

　　根據(jù)易觀對(duì)用戶行為習(xí)慣調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，用戶在使用過(guò)程中，會(huì)傾向於由一個(gè)終端轉(zhuǎn)向另一終端，在平板、手機(jī)、電腦等之間多屏流轉(zhuǎn)?！翱蛷d電視是下一個(gè)用戶接觸頻繁的螢?zāi)?，?nèi)容輸出下一個(gè)爆發(fā)的場(chǎng)所?！饼媰|明稱。

　　蘋果、微軟等國(guó)外巨頭，以及阿裏、騰訊、百度、蘇寧、愛奇藝、小米、樂(lè)視網(wǎng)等國(guó)內(nèi)公司近年都開始在電視這塊進(jìn)行佈局。阿裏盒子去年7月份發(fā)佈的時(shí)候，市場(chǎng)預(yù)期阿裏的下一步棋，就會(huì)是收購(gòu)一個(gè)視頻網(wǎng)站或自己運(yùn)營(yíng)視頻業(yè)務(wù)。

　　馬雲(yún)或“食言”進(jìn)軍手機(jī)遊戲

　　阿裏的手遊部門非常忙，“上班時(shí)間996，早九晚九，一週六天?！币魳?lè)、手遊、視頻等將構(gòu)成阿裏的娛樂(lè)框架。

　　2013年9月10日，阿里巴巴在原先25個(gè)事業(yè)部的基礎(chǔ)上進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，增設(shè)網(wǎng)路通訊事業(yè)部、淘點(diǎn)點(diǎn)事業(yè)部、OS事業(yè)群，以及數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群。通過(guò)9月架構(gòu)調(diào)整，外界看到阿裏強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的同時(shí)，卻忽略了它在娛樂(lè)産業(yè)上施展拳腳的野心。

　　阿里巴巴杭州技術(shù)部門人員告訴新京報(bào)記者，他們除了集中力量推淘寶手機(jī)客戶端等移動(dòng)端，很大氣力花在和華數(shù)合作的阿裏盒子上。他還表示，“手遊部門非常忙，上班時(shí)間996，早九晚九，一週六天。”

　　不久前，行業(yè)內(nèi)人士爆料稱，曾表達(dá)過(guò)“餓死也不做遊戲”的馬雲(yún)近期與私交甚好的史玉柱及其巨人網(wǎng)路合作開發(fā)手遊，成為阿裏進(jìn)入遊戲行業(yè)掘金的信號(hào)。巨人官方對(duì)此表態(tài)，“不知情”。

　　除了很快將正式亮相的視頻、遊戲等産品，阿里巴巴已經(jīng)率先在音樂(lè)的佈局上加快腳步。王皓説，正像過(guò)去“淘寶怎麼樣改造零售行業(yè)”那樣，阿裏也在“用網(wǎng)際網(wǎng)路手段改造唱片行業(yè)”?，F(xiàn)在也有點(diǎn)在改造演出行業(yè)。

　　他以“音樂(lè)C2B”的模式為例，在過(guò)去，獨(dú)立音樂(lè)人全國(guó)各地巡演，比流浪賣藝好一點(diǎn)。大部分樂(lè)隊(duì)轉(zhuǎn)一圈，路費(fèi)、住宿算下來(lái)已經(jīng)是虧本的?，F(xiàn)在反其道而行之，由歌迷來(lái)決定並促成一場(chǎng)演唱會(huì)：先是線上上進(jìn)行預(yù)購(gòu)，演出方獲得預(yù)購(gòu)資金再去運(yùn)作線下演唱會(huì)。

　　現(xiàn)在阿裏將集團(tuán)資源傾斜在音樂(lè)上，使得許多王皓“以前琢磨兩年才有資源來(lái)做的事，現(xiàn)在想到了馬上做”?！盁o(wú)論老馬（阿里巴巴董事會(huì)主席馬雲(yún)）、老陸（阿里巴巴CEO陸兆禧）對(duì)我這邊都沒(méi)有特別明確的要求，包括盈利方面。先要把市場(chǎng)渠道改造一下，方向是扁平化。”

　　阿裏這家電商基因公司要成就自己的娛樂(lè)夢(mèng)想，首先選擇了音樂(lè)。為何不是視頻或其他？

　　王皓説，“阿裏一直想切入娛樂(lè)市場(chǎng)，有先有後而已。選音樂(lè)，我想是因?yàn)槲r米這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)存在了?！?007年，王皓從阿里巴巴離職創(chuàng)辦了蝦米網(wǎng)，7年後賣回了老東家。“別急，再過(guò)一個(gè)月，大家就可以看到阿裏視頻的東西出來(lái)?！?/p>

　　記者 劉夏　北京報(bào)道