面對(duì)提供大顯示屏智慧手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)蘋(píng)果市場(chǎng)份額的蠶食，蘋(píng)果也不得不向市場(chǎng)低頭。美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，不論是2013年第四季度的同比增幅(6.7%)還是2013年的全年同比增幅(12.9%)，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)都創(chuàng)下歷史最低記錄，落後於市場(chǎng)平均水準(zhǔn)。但進(jìn)入2014年，無(wú)論是國(guó)外媒體還是國(guó)內(nèi)用戶，都對(duì)蘋(píng)果推出大屏智慧手機(jī)産生了極大的興趣，甚至有業(yè)內(nèi)專家表示，大屏戰(zhàn)略有望成為蘋(píng)果拉動(dòng)盈收的有效手段。

　　iOS市場(chǎng)份額增幅創(chuàng)新低

　　IDC報(bào)告指出，2013年全球智慧手機(jī)出貨量首次突破10億臺(tái)。Google移動(dòng)作業(yè)系統(tǒng)Android保持絕對(duì)領(lǐng)先地位，在所有Android智慧手機(jī)廠商中，“領(lǐng)頭羊”三星貢獻(xiàn)了39.5%的市場(chǎng)份額。而蘋(píng)果移動(dòng)作業(yè)系統(tǒng)iOS增幅創(chuàng)下新低，2013年第四季度，其市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)6.7%，2013年全年，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)12.9%，落後於整體市場(chǎng)。

　　近幾年，蘋(píng)果iOS市場(chǎng)份額一直遭受各方衝擊，持續(xù)下降，甚至在有些國(guó)家降幅超過(guò)10%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel發(fā)佈的2013年Q4全球主要國(guó)家智慧手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)的分佈報(bào)告稱，在蘋(píng)果iOS智慧作業(yè)系統(tǒng)方面，其最大的市場(chǎng)份額佔(zhàn)比國(guó)家依舊是美國(guó)，為43.9%，不過(guò)同比下降了5.8%；緊隨美國(guó)的是澳大利亞，為35.2%，不過(guò)同比也降了3.3%；在中國(guó)方面，其市場(chǎng)份額也從2012年的21.2%下降至19%；而在義大利，iOS所佔(zhàn)市場(chǎng)份額更是從23.1%猛降至12.8%，降幅達(dá)10.3%。

　　蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額持續(xù)走低與其高定價(jià)策略不無(wú)關(guān)係，在其他公司推陳出新走向大屏低價(jià)化時(shí)，蘋(píng)果公司的新産品仍持續(xù)高價(jià)策略，即使推出“廉價(jià)”手機(jī)，其定價(jià)也出乎市場(chǎng)預(yù)料，導(dǎo)致其産品無(wú)法暢銷(xiāo)。是要份額還是利潤(rùn)，成為擺在蘋(píng)果面前重要的抉擇。

　　份額換利潤(rùn)是否值得？

　　儘管?chē)?guó)內(nèi)外分析師此前認(rèn)為蘋(píng)果正經(jīng)歷一個(gè)令人失望的冬季，加上市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，但是現(xiàn)實(shí)卻是蘋(píng)果殘酷的統(tǒng)治了全球智慧手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)。據(jù)Raymond James公司分析師麥考特的研究報(bào)告，智慧手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的87.4%由蘋(píng)果獲得，第二位的三星獲得32.2%的收益。兩家公司總利潤(rùn)率超過(guò)100%的原因是大多數(shù)其他廠商繼續(xù)在本季度虧損。

　　蘋(píng)果能以低份額換取高利潤(rùn)的主要原因在於：第一，封閉的作業(yè)系統(tǒng)及自有的應(yīng)用市場(chǎng)，保證了蘋(píng)果産品鏈的利潤(rùn)不外流。第二，以高定價(jià)確保利潤(rùn)，無(wú)論是更新?lián)Q代的新産品，還是推出廉價(jià)版的iPhone 5C，其價(jià)格策略並沒(méi)有發(fā)生變化，總是以確保利潤(rùn)為目標(biāo)。第三，研發(fā)經(jīng)費(fèi)的控制，據(jù)歐盟一份關(guān)於用於研發(fā)的費(fèi)用的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，全球有45家企業(yè)在2013年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)超過(guò)蘋(píng)果。其中三星在這份榜單中排名第二，緊隨其後分別為微軟與英特爾。

　　但是，對(duì)於高端用戶而言，始終是小眾市場(chǎng)，而且這一市場(chǎng)在眾多廠商的衝擊下，日益接近飽和，這對(duì)蘋(píng)果而言是一大挑戰(zhàn)。要通過(guò)利潤(rùn)空間小的廉價(jià)産品來(lái)保證利潤(rùn)，那麼就必須贏得市場(chǎng)份額之戰(zhàn)，這就意味著部分高利潤(rùn)iPhone的市場(chǎng)會(huì)受到影響。如果僅有一小部分消費(fèi)者願(yuàn)意為了廉價(jià)iPhone而放棄較昂貴的iPhone，那麼蘋(píng)果就必須為了市場(chǎng)份額而放棄現(xiàn)在的一小部分利潤(rùn)。但是，消費(fèi)者大多會(huì)選擇廉價(jià)iPhone，這就會(huì)拉低iPhone的利潤(rùn)率。因此，就如《福布斯》指出的蘋(píng)果可能就必須為了市場(chǎng)份額犧牲利潤(rùn)。

　　“隨著新興市場(chǎng)的中低價(jià)位智慧手機(jī)銷(xiāo)量增加，高端智慧手機(jī)銷(xiāo)量增速將會(huì)放緩，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的産品組合將向低端設(shè)備傾斜?！盙artner分析師安舒爾?古普塔(Anshul Gupta)説，“這將導(dǎo)致平均售價(jià)下滑，整體銷(xiāo)售額增速放緩?！?/p>

　　三大優(yōu)勢(shì)促大屏策略或成功

　　隨著三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額降低，高價(jià)智慧手機(jī)的需求已經(jīng)在去年第四季度出現(xiàn)明顯萎縮。而蘋(píng)果是目前唯一一家以4英寸螢?zāi)粸橹饕獧C(jī)型的手機(jī)製造商，能取得如此成就説明其在某些方面已取得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　但隨著移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路生態(tài)結(jié)構(gòu)的改變，消費(fèi)者越來(lái)越多使用手機(jī)玩遊戲、看視頻或上網(wǎng)。手機(jī)單手操作便利性需求已讓位於移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的體驗(yàn)要求，大屏手機(jī)已成為趨勢(shì)，蘋(píng)果很難再堅(jiān)持小屏設(shè)計(jì)路線。特別是在亞洲等新興市場(chǎng)，大屏手機(jī)頗受歡迎?；ㄆ旒瘓F(tuán)去年發(fā)佈的調(diào)查報(bào)告顯示，有42%的用戶希望iPhone配置的顯示屏尺寸在4.1英寸至5英寸之間；有5%的用戶希望iPhone手機(jī)顯示屏尺寸在5英寸以上。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果推出大屏手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)策略上存在著一定的優(yōu)勢(shì)：首先，Andriod大屏手機(jī)已培養(yǎng)了用戶良好的使用習(xí)慣，同時(shí)對(duì)應(yīng)用的適配性都有了較大的提升，為用戶平滑過(guò)渡奠定了基礎(chǔ)。其次，高端手機(jī)市場(chǎng)雖然可能永遠(yuǎn)不會(huì)飽和，但它也將逐漸放緩增長(zhǎng)的速度，大屏iPhone則可以分散手機(jī)整體創(chuàng)新區(qū)間縮小所給蘋(píng)果造成的龐大壓力。第三，iOS系統(tǒng)已為大屏手機(jī)上的顯示做好準(zhǔn)備，iOS 7的升級(jí)放棄了滑動(dòng)解鎖條的專利，業(yè)內(nèi)人士稱，放棄這一模式的原因就是為了向大螢?zāi)籭Phone過(guò)渡。

　　蘋(píng)果CEO日前在媒體上表示，只要技術(shù)成熟，蘋(píng)果將推出大屏iPhone 6。iPhone 6能否給用戶帶來(lái)大屏之外的驚喜，尚不得而知。如何創(chuàng)新？如何在大螢?zāi)煌瑯訐碛谐錾纳屎徒馕龆龋咳绾伪ＷC開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的應(yīng)用適合大螢?zāi)?？推出大屏iPhone對(duì)蘋(píng)果的考驗(yàn)也不少，能否吸引用戶，能否挽救蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額，就只能拭目以待。