經(jīng)過(guò)多年積累後，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)(以下簡(jiǎn)稱騰訊互娛)在“泛娛樂(lè)”的佈局上正式拉開(kāi)大幕。

　　昨天 (4月16日)，在騰訊互娛2014年度發(fā)佈會(huì)上，騰訊副總裁程武公佈了騰訊互娛的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，他表示將以明星IP(智慧財(cái)産權(quán)，IntelectualProperty)為核心方向拓展泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)。目前，這一戰(zhàn)略涵蓋了文學(xué)、動(dòng)漫、遊戲、影視等多種互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)。騰訊文學(xué)將成立子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝正式出任騰訊文學(xué)CEO，起點(diǎn)中文網(wǎng)另一創(chuàng)始人商學(xué)松出任騰訊文學(xué)總裁。

　　程武在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者採(cǎi)訪時(shí)透露，騰訊文學(xué)作為騰訊旗下獨(dú)立的子公司，如果既能給公司帶來(lái)更多利益，又能更好地激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，將不排除獨(dú)立上市的可能。

　　複製盛大“泛娛樂(lè)”

　　提出“泛娛樂(lè)”概念的第一人當(dāng)屬盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)陳天橋。在遊戲、文學(xué)、視頻、盒子等多個(gè)領(lǐng)域均有嘗試後，盛大集團(tuán)的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略最終卻以失敗收?qǐng)?。?duì)此程武認(rèn)為，騰訊的泛娛樂(lè)是以IP授權(quán)為核心，以遊戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)路平臺(tái)為基礎(chǔ)，“現(xiàn)在佈局泛娛樂(lè)，可以説是天時(shí)地利人和，移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的爆發(fā)給娛樂(lè)産品帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，用戶的需求可以全方位得到滿足?！?/p>

　　程武指出，騰訊互娛與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在佈局“泛娛樂(lè)”上最大的不同在於，各個(gè)産品業(yè)務(wù)線之間不是簡(jiǎn)單的疊加，而是多領(lǐng)域共生。為此，騰訊互娛近年已初步構(gòu)建了適應(yīng)這一趨勢(shì)的平臺(tái)和業(yè)務(wù)，通過(guò)騰訊遊戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫三大實(shí)體平臺(tái)培育、輸出IP，延展出遊戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、周邊商品五大産品類型。

　　騰訊的泛娛樂(lè)探索其實(shí)在2011年就已開(kāi)始，並選擇兒童網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域做首次泛娛樂(lè)嘗試，推出了第一部電影《洛克王國(guó)》，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上社區(qū)、電影、戲劇、動(dòng)畫(huà)、圖書(shū)等領(lǐng)域的IP運(yùn)營(yíng)。

　　不過(guò)，程武也表示，暫時(shí)不會(huì)考慮動(dòng)漫、文學(xué)等平臺(tái)的盈利問(wèn)題?！昂诵膬?nèi)容是需要時(shí)間來(lái)培育的，不能太過(guò)心急。但是我們?cè)诟顿M(fèi)用戶方面已經(jīng)取得了很好的進(jìn)展?！?/p>

　　易觀國(guó)際分析師薛永峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者採(cǎi)訪時(shí)認(rèn)為，盛大“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的失敗主要是在擴(kuò)張期走得太快，戰(zhàn)略層面的東西並沒(méi)有真正執(zhí)行下去。“騰訊與盛大不一樣，騰訊走得慢，且有遊戲市場(chǎng)近十年的積累。除此之外，騰訊還有龐大的用戶基礎(chǔ)。打通産業(yè)鏈，延長(zhǎng)遊戲的吸金週期，應(yīng)該是每個(gè)遊戲廠商都想做的事?！?/p>