每年6月18日是京東的生日，也都是京東大規(guī)模促銷的日子，也有其他電商湊熱鬧。但今年的“6·18”在PC端市場格局基本確定之後，大家把陣地轉(zhuǎn)至移動端，戰(zhàn)火在新戰(zhàn)場引燃。

　　在移動領(lǐng)域獲取了騰訊的力挺後，有了微信這個入口，對於剛剛在美上市的京東來説，無疑想要大幹一場；而在馬雲(yún)看來“打敗淘寶的一定是手機淘寶”，今年阿裏係在無線端也是加大了力度，承接年中大促的手機淘寶、天貓無線這次也攻勢很猛?！?·18”大促可以被看成是京東和阿裏在移動電商的第一戰(zhàn)。當然，這也被業(yè)內(nèi)視為用京東來抗衡的騰訊與阿裏兩大豪門的火拼。

　　而其他平臺也不願錯過，國美線上發(fā)放32億元現(xiàn)金券，噹噹網(wǎng)手機端推出“首單送10元現(xiàn)金”。

　　阿裏借“碼”搶佔移動端

　　無線成交額佔近一半

　　打敗電商巨頭一定是來自移動網(wǎng)際網(wǎng)路世界。這讓阿裏比任何時候都更迫切地把資源向移動段輸出。

　　近日，阿裏全面開啟“碼時代”，借助二維碼將商品、平臺、用戶融會貫通，發(fā)力手機淘寶，此舉被看成阿裏針對京東“6·18”促銷活動的有力回擊。往年將重點落在“雙11”的阿裏這次可以説積極地將“6·18”列入計劃之內(nèi)。

　　碼上淘怎麼個玩法？在手機“碼上淘”促銷活動，只要用戶通過手機淘寶進行購物，就能享受相應(yīng)的優(yōu)惠和各類折扣。天貓?zhí)詫毶碳覍⒊掷m(xù)在包裹、海報、線下商戶布“碼”，消費者以掃碼的形式享受返利、優(yōu)惠、低價，淘寶天貓將聯(lián)動30萬餘線上線下商家，通過掃“碼”方式，讓用戶足不出戶即可享受到吃喝玩樂購。

　　借“碼上淘”跳出往年價格戰(zhàn)、紅包等常規(guī)打法，用吃喝玩樂包圍買家的同時，天貓方面又將數(shù)位家電品類的促銷鎖定在“6·18”當天，衝擊京東主打品類的銷售，中興、華為、酷派、聯(lián)想四大主流廠商力挺天貓“6·18”年中促，備貨量超越去年雙11，而小米、三星、飛利浦等眾多國內(nèi)外知名品牌商向天貓傾斜?？梢哉h天貓的矛頭直指京東3C類産品，直搗京東“老巢”。

　　昨天的戰(zhàn)果也讓人驚嘆。據(jù)市場研究機構(gòu)GFK的報告，2013年中國智慧手機零售量3.5億部，相當於日均96萬臺。“昨天到下午5點左右，天貓電器城銷售手機70萬臺?！卑⒀Y相關(guān)人士告訴記者，17個小時的銷售數(shù)據(jù)相當於中國所有線上線下零售渠道智慧手機日均銷量的3/4份額。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從天貓年中促目前的數(shù)據(jù)來看，天貓各垂直市場來自無線端的交易量均在40%左右，甚至部分品類的無線端成交已經(jīng)超過一半以上。

　　京東獲微信入口

　　銷售業(yè)績刷新去年記錄

　　昨天，京東“6·18”大促進入高潮，或許是為期20天的促銷期長得讓人的興奮變淡；或許是被電商們的頻繁促銷弄得“嘴刁”了，喜愛網(wǎng)購的網(wǎng)友們談?wù)撟疃嗟牟皇谴黉N力度有多大，而是京東CEO劉強東昨天親自披掛上陣，騎著電動三輪車當了一回配送員。

　　京東所獲得的微信一級購物入口，在業(yè)內(nèi)看來猶如“外掛”。因此，今年京東在移動端的表現(xiàn)相當突出：京東手機客戶端下載量在迅速上升，從促銷期開始截止6月18日中午12:00，蘋果app store的免費總榜中京東排名第七，在生活類排名中持續(xù)位居第一。

　　而由於此前與騰訊的合作，在促銷期之前微信、手機QQ的京東購物入口就已經(jīng)開放?！耙苿佣耸窃鲩L相當迅速的一塊業(yè)務(wù)?！本〇|相關(guān)負責(zé)人舉例説，知樂、沐恩兩家京東的賣家在京東微信“購物”入口上線才十幾天目前的日均銷量己經(jīng)超過PC端。

　　6月18日淩晨第一個小時，是彩電産品的銷售高峰，最高峰時一分鐘交易額(GMV)達到100萬元。所銷售的電視機中，智慧電視佔比超過60%，48英寸以上的大螢?zāi)浑娨曚N售佔比超過20%。

　　據(jù)統(tǒng)計，6月18日0:00到中午12點空調(diào)的交易額已追平去年6·18全天交易額。銷售峰值出現(xiàn)在淩晨0:00至1:00，一小時內(nèi)的交易額就達到了2000萬元。