隨著移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)的飛速發(fā)展，WiFi與大眾生活的關(guān)係越來越密切，“得入口者得天下”，網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭這次紛紛盯上了底層需求的WiFi。萬商維盟不久前推出商用WiFI産品——萬商無線，而在今年5月份，支付寶和樹熊網(wǎng)路共同推動(dòng)支付寶免費(fèi)WiFi項(xiàng)目，幾乎與此同時(shí)騰訊麾下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站高朋網(wǎng)投入重金打造Yeahwifi項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)微信+WiFi的全新上網(wǎng)體驗(yàn)。此外，像百度、瑞星和360等IT廠商也早已悄悄佈局了WiFi市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)大大小小的WiFi企業(yè)超過2000家。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭為何如此熱衷於商用WiFi？首先是巨大的市場(chǎng)需求。來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國(guó)智慧手機(jī)的保有量已經(jīng)達(dá)到5.8億臺(tái)。國(guó)內(nèi)用戶平均有46%的時(shí)間選擇用WiFi聯(lián)網(wǎng)。國(guó)內(nèi)有鋪設(shè)WiFi需求的商家也有數(shù)千萬，但業(yè)內(nèi)估計(jì)目前已經(jīng)覆蓋到的不到10萬家。在這片巨大市場(chǎng)空間的誘惑下，入場(chǎng)的玩家越來越多。其次，巨頭佈局WiFi更多的是卡位。由於移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的逐漸深化，商用WiFi正在成為移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的一大流量入口。正如易觀智庫分析師徐昊所言“對(duì)於網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭而言，他們佈局商用WiFi領(lǐng)域是一個(gè)更好的實(shí)現(xiàn)O2O的途徑?！币?yàn)镺2O對(duì)場(chǎng)景化應(yīng)用的要求很高，商用WiFi的最大功能是可以借此建立起與用戶的後續(xù)關(guān)聯(lián)。商家通過向消費(fèi)者提供免費(fèi)WiFi，建立起與用戶雙向互通的線上平臺(tái)。使得用戶可以更好地享受到商戶所帶來的定制化服務(wù)。此外，隨著O2O、大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)行銷概念的落地，商用WiFi更是可以為商家提供更為精準(zhǔn)的行為數(shù)據(jù)分析，為商家提供基於大數(shù)據(jù)、LBS(位置服務(wù))以及雲(yún)端的個(gè)性化增值服務(wù)將大有作為，而針對(duì)用戶購(gòu)買習(xí)慣個(gè)性化推送資訊，也可增加用戶黏性。

　　不過，商用WiFi市場(chǎng)的想像空間有多大，其面臨的困難就有多大。商用WiFi這個(gè)領(lǐng)域投入期很長(zhǎng)，市場(chǎng)推廣、後期服務(wù)等需要有資本和各種資源支撐。更為重要的是目前國(guó)內(nèi)的公共WiFi大都只是為了吸引客流量而設(shè)置，根本沒有考慮到安全性。這樣的WiFi看似方便了網(wǎng)民，卻埋下了巨大的安全隱患。近期，國(guó)內(nèi)外因消費(fèi)者使用免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)路遭受到財(cái)産損失的報(bào)道已不罕見，網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭在軟、硬體方面做好相關(guān)的安全隱患防護(hù)措施將是培養(yǎng)用戶使用體驗(yàn)的重中之重。