10月15日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，用戶購(gòu)買(mǎi)了哪些食物，對(duì)哪些Facebook帖子點(diǎn)讚，如何使用車(chē)載GPS(全球定位系統(tǒng))，許多企業(yè)的業(yè)務(wù)依賴於這類數(shù)據(jù)的收集和銷(xiāo)售。

　　問(wèn)題在於，沒(méi)有人知道這些資訊的真正價(jià)值。數(shù)據(jù)不是工廠或現(xiàn)金等實(shí)體資産，目前尚沒(méi)有對(duì)其估值的任何準(zhǔn)則。隨著越來(lái)越多企業(yè)買(mǎi)賣(mài)資訊，利用大數(shù)據(jù)分析工具找到創(chuàng)收的途徑，衡量數(shù)據(jù)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的缺位使得我們對(duì)現(xiàn)代商業(yè)世界的理解出現(xiàn)重大缺失。

　　費(fèi)城聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家倫納德·納卡穆拉(Leonard Nakamura)稱，企業(yè)擁有的數(shù)據(jù)，以及專利、商標(biāo)和版權(quán)等“無(wú)形資産”的價(jià)值超過(guò)8萬(wàn)億美元(約合人民幣491264億元)，相當(dāng)於德國(guó)、法國(guó)和義大利的GDP(國(guó)內(nèi)生産總值)之和。

　　數(shù)據(jù)價(jià)值的問(wèn)題不僅僅局限于科技産業(yè)。超市管理公司Kroger會(huì)記錄客戶在逾2600家連鎖店的購(gòu)物資訊，以及約5500萬(wàn)積分卡用戶的的購(gòu)物歷史。Kroger篩選這些數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)購(gòu)物趨勢(shì)，並通過(guò)一家合資公司向廠商出售資訊。寶潔和雀巢等公司樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)這些資訊，因?yàn)檫@使得它們能使自己的産品和行銷(xiāo)活動(dòng)更好地滿足客戶需求。分析師估計(jì)，Kroger每年從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中獲得的營(yíng)收為1億美元(約合人民幣6.14億元)。

　　美國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)(Financial Accounting Standards Board，以下簡(jiǎn)稱“FASB”)尚未針對(duì)資訊和智慧財(cái)産權(quán)越來(lái)越重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)更新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，F(xiàn)ASB曾在2002年和2007年兩次討論無(wú)形資産事宜，但都因這一問(wèn)題的複雜性而擱淺。上個(gè)月，有成員再次提議FASB研究無(wú)形資産事宜。無(wú)形資産面臨的問(wèn)題之一是：?jiǎn)T工收集數(shù)據(jù)所用的時(shí)間應(yīng)當(dāng)記作成本還是投資？

　　企業(yè)還必須估計(jì)它們數(shù)據(jù)的有效時(shí)間，判斷未來(lái)的增長(zhǎng)前景，記錄和報(bào)告數(shù)據(jù)價(jià)值的變化。對(duì)工廠等實(shí)體資産的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析相對(duì)容易，但在無(wú)形資産領(lǐng)域沒(méi)有先例可循。

　　對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的衡量缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，給Facebook、eBay和谷歌等公司的投資者造成了一個(gè)特別巨大的盲點(diǎn)。這些公司依靠收集的用戶數(shù)據(jù)創(chuàng)收。

　　投行和估價(jià)諮詢公司Duff &Phelps董事總經(jīng)理格倫·柯尼克(Glen Kernick)説，“公司的許多業(yè)務(wù)都沒(méi)有反映在向公眾披露的資訊或財(cái)務(wù)報(bào)表中?！盕acebook、eBay和谷歌的資産凈值為1250億美元(約合人民幣7676億元)，但它們的市值高達(dá)6600億美元(約合人民幣40529億元)，兩個(gè)數(shù)據(jù)之間的差異表明，市場(chǎng)認(rèn)可搜索演算法、專利和數(shù)據(jù)等企業(yè)無(wú)形資産的價(jià)值，這些資産沒(méi)有出現(xiàn)在它們的資産負(fù)債表中，這使得許多投資者根據(jù)其他不穩(wěn)定的指標(biāo)——例如現(xiàn)金流或未來(lái)增長(zhǎng)前景等，對(duì)企業(yè)估值。

　　市場(chǎng)研究公司Needham &Co分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)説，“如果不能用來(lái)創(chuàng)收，數(shù)據(jù)就沒(méi)有價(jià)值?！彪S著用戶興趣的改變，用戶資訊就失去了它們應(yīng)有的價(jià)值。這使得數(shù)據(jù)成為一種易變質(zhì)的商品，要對(duì)它估值更加困難。

　　但是，僅僅依靠市場(chǎng)是危險(xiǎn)的。在2000年的科技泡沫破裂中，許多投資者都賠得血本無(wú)歸。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)的估值和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不適合“新經(jīng)濟(jì)”。