11月5日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧稱“‘雙十一’永遠都是一個開放的節(jié)日，屬於一起努力的全體參與者”。(中國經(jīng)濟網(wǎng)11月6日)

　　陸兆禧的這番話暗示，阿裏傾向於將商標(biāo)用於保護性防守，而不會發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)。這消弭了一些電商擔(dān)心阿裏將狀告其他電商使用“雙十一”侵權(quán)的憂慮，也使得這場“雙十一”商標(biāo)之爭成了一場行銷的噱頭，同時拔掉了其他電商繼續(xù)“挑事”、爭鬥的把柄。

　　作為一個“表示促銷時間的描述性標(biāo)識”，“雙十一”這一商標(biāo)本就存在爭議。從一般常識看，“雙十一”作為一個時間點本身就屬於所有人、所有企業(yè)。無論你是否願意，所有社會客觀存在都要經(jīng)過這個時點，怎麼會註冊成商標(biāo)不讓其他企業(yè)使用呢？一句話，阿裏將“雙十一”註冊成商標(biāo)確實有點牽強附會。

　　既然阿裏註冊了，國家商標(biāo)局也批準(zhǔn)了，那麼就具有法律效力了。接下來就看阿裏如何管理使用這個商標(biāo)了。究竟應(yīng)該是獨享，以獨家註冊為由，拒絕其他商家使用，甚至不惜拿起法律武器狀告使用者？還是僅僅將商標(biāo)用於保護性防守，而不會發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)？阿裏選擇了後者。無論是對阿裏自身利益，還是為了促進消費環(huán)境的向好，這都是一個明智選擇。

　　“雙十一”是一個時間節(jié)點，是一個活動舞臺，更是一個平臺。作為舞臺，在上面表演的演員越多越好，這才能讓這場商業(yè)表演更受關(guān)注；作為平臺，其上面做生意的商家和客戶越多越好，這能互相促進彼此銷量的提升。否則，只剩下阿裏一家公司和阿裏繫上的天貓、淘寶客戶，儘管客戶量也很多，但總感覺是獨角戲。京東、蘇寧、噹噹、國美等電商都參與進來，“雙十一”才能豐富多彩，這個消費日才能做大做強。

　　在國務(wù)院常務(wù)會議研究促消費措施時，李克強總理提到了“雙十一”。足以看出不僅社會消費者、商家等經(jīng)濟細胞無比重視這個消費者的節(jié)日，而且國家也對其促消費作用寄予厚望。“雙十一”應(yīng)該是一個開放的消費節(jié)日，應(yīng)該是一個所有商家、所有消費者都能夠暢通無阻、廣泛參與的消費時點。絕不是阿裏的獨角戲，也不是將“雙十一”註冊成商標(biāo)就能夠封閉的。一旦阿裏以註冊為由提起訴訟維護商標(biāo)權(quán)的話，有可能誤傷産業(yè)鏈上下游的合作者。

　　陸兆禧表示，“‘雙十一’從來就不屬於阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬於阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個節(jié)日才有可能成為所有商家和消費者的節(jié)日，也才會真正屬於一起努力的全體參與者”。阿裏將“雙十一”商標(biāo)註冊成功後，從未限制其他商家進入和使用。不排除一些零售商借題發(fā)揮，作為變相行銷的炒作手段或者攻擊阿裏的藉口。

　　國家應(yīng)該從更高層面來認識“雙十一”這個“節(jié)日”。經(jīng)過多年活動，“雙十一”已經(jīng)在全社會形成了廣泛認知度。這要感謝阿里巴巴等電商企業(yè)多年不懈努力，是阿裏等電商企業(yè)創(chuàng)造了“雙十一”消費時點，使這個消費時點對促消費的作用越來越大。