奇瑞汽車股份有限公司（下稱“奇瑞汽車”）的市場戰(zhàn)略正在不斷調(diào)整中，逐漸從分散的打法轉(zhuǎn)到集中突擊，不再以推出車型數(shù)量為目標(biāo)，而是爭取在各個(gè)細(xì)分市場打造精品車型，奇瑞汽車四年後的車型總量將減半。

　　同時(shí)，奇瑞汽車也將旗下四個(gè)品牌集中到一個(gè)大奇瑞品牌。2009年，奇瑞汽車推出了多品牌體系，由原來的奇瑞單一品牌擴(kuò)張為奇瑞、開瑞、瑞麒、威麟四大品牌。不過，在過去幾年裏，奇瑞在汽車市場上的表現(xiàn)一直磕磕碰碰，其推出的分網(wǎng)策略、多品牌戰(zhàn)略都沒有得到市場的正面肯定。為了改變低迷局面，奇瑞汽車2011年啟動(dòng)了品牌戰(zhàn)略調(diào)整，到今年為止這一階段性的戰(zhàn)略調(diào)整基本結(jié)束。

　　3月1日，新QQ上市，這是奇瑞汽車宣稱戰(zhàn)略調(diào)整兩年來的首款新車型。奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理鄭兆瑞對記者表示，將以新QQ為起點(diǎn)，從過去兩年多的低迷期中走出，全面拉開市場反攻。

　　“以後在A00級(jí)市場上，只有一款新QQ，不會(huì)再有其他車型，我們將集中優(yōu)勢資源在每個(gè)細(xì)分市場做精品車型。未來我們也將構(gòu)建一個(gè)大奇瑞，回歸一個(gè)品牌戰(zhàn)略，在統(tǒng)一發(fā)展體系下進(jìn)行資源整合，打通後臺(tái)資源。”奇瑞汽車總經(jīng)理助理、奇瑞汽車銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理黃華瓊告訴記者，將在今年上海車展之前發(fā)佈具體的品牌戰(zhàn)略。

　　車型總量將減半

　　“新QQ今年的銷量目標(biāo)為6萬輛，明年要衝到8萬~10萬輛的規(guī)模。我們要做精品小車，我們想把QQ打造成像MINI、甲殼蟲這樣經(jīng)典小車?！编嵳兹鸶嬖V記者。

　　新QQ仍成為大奇瑞銷量的主力車型。曾有人説，奇瑞汽車是靠一隻企鵝養(yǎng)大的，這只企鵝就是QQ車型，QQ的暢銷在某種程度上也凸顯出奇瑞汽車一直沒能成功改變其産品結(jié)構(gòu)低端以及拳頭産品匱乏的處境。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，奇瑞汽車目前至少有25款車型，僅QQ系列，就有QQ3、QQ6、QQ me等多款車型，再加上M1、G5、風(fēng)雲(yún)1、風(fēng)雲(yún)2、旗雲(yún)1、旗雲(yún)2、瑞虎以及東方之子、威麟等。

　　車型多並不代表單車銷量和總銷量多。從奇瑞汽車公佈的銷售數(shù)據(jù)來看，奇瑞汽車的産品序列中，年銷售不足2萬輛的車型包括QQ me、東方之子、A1、瑞麒V5、威麟X5、瑞麒G5、瑞麒M1，以及商用車優(yōu)派、優(yōu)翼等十多款車型，跑量的車型仍然以QQ和瑞虎車型為主，奇瑞汽車的産銷量在國內(nèi)市場中一直處於下滑狀態(tài)。

　　奇瑞汽車的一位經(jīng)銷商老闆對記者表示，奇瑞汽車之前推出的一些車型缺乏準(zhǔn)確定位，也不知道目標(biāo)消費(fèi)群是誰，或者一個(gè)産品上市銷售不好，便小改車款及名字，然後再次投放市場。

　　不過，這些都將成為過去時(shí)?！斑^去的多次折騰是因?yàn)樽灾髌放茮]有一種成功的模式來複製，企業(yè)在不斷探索，東走走西走走，撞墻了然後才慢慢知道錯(cuò)了。這次奇瑞汽車高層領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)意識(shí)到奇瑞汽車按照以前的行銷模式和公司戰(zhàn)略很難成功，自主品牌需要把分散的資源集中起來?！?奇瑞汽車一中高層領(lǐng)導(dǎo)告訴記者。

　　黃華瓊表示，在A00級(jí)市場上，奇瑞汽車只有一款新QQ來參與市場競爭，不會(huì)再有其他同級(jí)車型，奇瑞汽車將集中優(yōu)勢資源在每個(gè)細(xì)分市場做精品車型。到2017年，奇瑞汽車的規(guī)劃車型總量將只有現(xiàn)在的一半，改變當(dāng)前的産品結(jié)構(gòu)，多打造拳頭車型。

　　“新産品品質(zhì)一定要做好，老産品要不斷調(diào)整做得更好。我們現(xiàn)在需要依賴?yán)袭b品和新産品同時(shí)走路，做企業(yè)不可能全部停掉老産品，這段真正的調(diào)整期需要3年時(shí)間才能看出效果。一直強(qiáng)調(diào)的戰(zhàn)略調(diào)整也只是從去年開始才落實(shí)在行動(dòng)上?！鄙鲜鲋懈邔宇I(lǐng)導(dǎo)告訴記者。

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