在上海蒂芙尼旗艦店的婚戒沙龍內(nèi),招牌性的淺藍(lán)色格調(diào)鑽石珠寶,吸引不少人慕名而來(lái)。越來(lái)越多年輕新人傾向選擇鑽石作為婚姻誓言的象徵,相較之下,傳統(tǒng)的黃金飾品黯然失色。
市場(chǎng)調(diào)查公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去5年,中國(guó)鑽石市場(chǎng)銷售額翻了三番,達(dá)到228億美元(約合1395億元人民幣),成為世界上僅次於美國(guó)的第二大市場(chǎng)。鑽石産品迅速佔(zhàn)領(lǐng)黃金産品的市場(chǎng)份額,而在中國(guó)4650億元人民幣的珠寶行業(yè)總銷售額中,鑽石銷售額的增長(zhǎng)也是勢(shì)如破竹。
引領(lǐng)這一趨勢(shì)的主力軍是中國(guó)每年新增的1300萬(wàn)新娘。當(dāng)然,黃金在中國(guó)依舊受歡迎,無(wú)論是作為飾品還是投資。今年早些時(shí)候,世界黃金協(xié)會(huì)曾表示中國(guó)將挑戰(zhàn)印度的地位,變?yōu)槭澜珙^號(hào)黃金消費(fèi)國(guó)。數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)對(duì)黃金的需求猛增20%,達(dá)到1000噸。但是,鑽石正穩(wěn)步佔(zhàn)據(jù)中國(guó)珠寶市場(chǎng),從5年前1/4的市場(chǎng)佔(zhàn)有率增至今天的近1/3。有諮詢公司稱,中國(guó)和印度一道被視為全球720億美元鑽石市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。
鑽石對(duì)中國(guó)人的吸引力並非由來(lái)已久,只不過(guò)是中國(guó)人的品位在改變,年輕一代受到更多西方文化影響。一名女性消費(fèi)者稱,美劇《老友記》中男主人公將一枚鑽戒送給女主人公的畫(huà)面給她留下了深刻印象。
中國(guó)鑽石行業(yè)的活力也吸引了珠寶商、礦業(yè)從業(yè)者以及其他經(jīng)銷商。珠寶商蒂芙尼表示,過(guò)去20年,中國(guó)購(gòu)買鑽石婚戒的城市人口比例從不到1%增長(zhǎng)到50%以上。就連以黃金製品為主打的珠寶商也在拓展鑽石業(yè)務(wù)。周大福最近和俄羅斯鑽石礦業(yè)公司埃羅莎簽署了一份協(xié)議,確保鑽石供應(yīng)。劉皓然
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