貝恩公司昨天發(fā)佈中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在連續(xù)多年增長(zhǎng)後首度出現(xiàn)萎縮，消費(fèi)總額約1150億元，下降1%，跌回2012年水準(zhǔn)。其中腕錶市場(chǎng)下跌13%，男裝市場(chǎng)下跌10%，高價(jià)位産品的下跌幅度尤為明顯。

　　此次調(diào)查對(duì)象為有過奢侈品購買經(jīng)歷的高收入人群。除男裝、腕錶消費(fèi)總額下跌外，女裝、鞋履和化粧品消費(fèi)總額都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。同時(shí)，一些新興“輕奢”品牌成為市場(chǎng)新寵，包括旅遊、酒店、遊輪在內(nèi)的體驗(yàn)式消費(fèi)也成為許多消費(fèi)者的新選擇。貝恩認(rèn)為，這些現(xiàn)象證明，進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的中國(guó)消費(fèi)者年齡更年輕，但消費(fèi)心態(tài)更成熟。

　　購買奢侈品的渠道和地點(diǎn)也在發(fā)生變化。去年，中國(guó)消費(fèi)者直接在海外購買的奢侈品金額，佔(zhàn)市場(chǎng)總額的55%；其餘部分，15%為親友或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)海外代購，直接在內(nèi)地品牌商店産生的消費(fèi)金額僅佔(zhàn)30%。

　　調(diào)查顯示，有70%的消費(fèi)者曾通過代購渠道購買過奢侈品，貝恩公司預(yù)計(jì)，代購市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。而自貿(mào)區(qū)跨境電商的推出也被認(rèn)為有助於奢侈品行業(yè)的發(fā)展。報(bào)告顯示，由於中間環(huán)節(jié)少、庫存風(fēng)險(xiǎn)低和保稅倉庫優(yōu)勢(shì)，通過自貿(mào)區(qū)跨境電商購買的商品，消費(fèi)者到手價(jià)僅比海外零售價(jià)高10%，遠(yuǎn)低於海外網(wǎng)站和境內(nèi)實(shí)體店。

　　相關(guān)閱讀：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2015年三大猜想