春節(jié)過後，我國酒業(yè)消費市場上白酒銷售進入了淡季，而眾多品牌的洋酒卻迎來了銷售旺季。對於國內(nèi)白酒銷售受阻情況，業(yè)內(nèi)人士表示，中央限制“三公消費”和軍隊全面禁酒等規(guī)定，從根本上撤掉了高價白酒賴以生存的支柱，市場需求減弱使得白酒銷售情況不佳。

　　據(jù)媒體報道，近日，擁有馬爹利、芝華士、皇家禮炮等品牌的洋酒巨頭保樂力加集團表示，截至2012年12月31日的2012/2013上半財年集團銷售額實現(xiàn)了5%的增長，達49.07億歐元。其中中國表現(xiàn)搶眼，實現(xiàn)了18%的增長，名列全球新興市場榜首。

　　與洋酒在華發(fā)展態(tài)勢不斷增長形成對比的是，去年以來，在“三公消費”限制、塑化劑風(fēng)波、“禁酒令”等不利因素影響下，我國白酒行業(yè)整體籠罩在寒冬陰影中。茅臺等高端白酒銷售情況受到影響。從媒體報道的去年第四季度白酒銷售業(yè)績來看，僅有洋河股份、瀘州老窖、ST皇臺和青青稞酒比前三季度增速高，其他白酒上市公司第四季度的業(yè)績均不理想。

　　有媒體稱在禮品回收市場中，以往吃香的茅臺如今卻變成了燙手山芋，許多禮品店都不願意收貨，價格更是跌到了千元以下。據(jù)北京市朝陽區(qū)一家煙酒專賣店工作人員介紹，今年春節(jié)旺季高端白酒銷售情況遠不如往年，春節(jié)過後價格更是有所下滑，現(xiàn)在店裏茅臺進貨量也沒有往年大。

　　“春節(jié)過後我們收到的禮品起碼比去年少了六七成?！币患叶Y品回收店的老闆坦言，從節(jié)前到節(jié)後店裏的生意都不太好。他表示，根據(jù)往年經(jīng)驗，大年初八到元宵節(jié)期間才是禮品回收最旺的時候，但是按照現(xiàn)在的行情估計，今年節(jié)後禮品回收情況不容樂觀。

　　導(dǎo)致節(jié)後禮品回收市場不景氣的直接原因是高檔白酒市場冷淡。多家禮品回收店老闆透露，今年高檔白酒價格大幅下跌，銷量也遠不及往年，導(dǎo)致白酒回收行情大幅下滑。目前在禮品回收市場上，高檔白酒價格比去年下跌三成以上。一斤裝53度飛天茅臺回收價格僅700元左右，而去年春節(jié)期間，茅臺的回收價還在1100~1300元。不少白酒回收價格不到市場售價的一半。高檔白酒價格低導(dǎo)致一些顧客不願意出手，也直接導(dǎo)致禮品回收市場沒有貨源。

　　為何國內(nèi)市場白酒銷售量大幅下滑呢？業(yè)內(nèi)人士表示，中央限制“三公消費”和軍隊全面禁酒等規(guī)定，從根本上撤掉了高價白酒賴以生存的支柱；高端白酒毛利過高，産能擴張較快稀釋了稀缺性，以後將不支援過高價格和毛利率；市場層面上，收藏或投資茅臺等高端白酒的需求不再，終端消費需求嚴重疲軟，去庫存壓力極大；白酒塑化劑事件對消費者的負面影響仍未消除。

　　此外，華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師表示，目前的白酒行業(yè)，持續(xù)的利空基本已釋放到了尾聲，2013年，伴隨經(jīng)濟成長的帶動，白酒行業(yè)會走出陰霾，重新走上穩(wěn)增長的道路。今年，白酒行業(yè)將由高增長向穩(wěn)增長轉(zhuǎn)型，行業(yè)分化將比較嚴重，白酒企業(yè)需要根據(jù)市場的變化不斷修正自己的目標(biāo)與策略?！　?/p>

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