易觀國際最新發(fā)佈報(bào)告顯示，今年三季度，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.76億元，環(huán)比增長15.3%，同比微幅增長0.9%。

　　易觀國際表示，從整體情況看，受經(jīng)濟(jì)回暖的影響，廣告主對(duì)中國市場(chǎng)的信心增強(qiáng)，在三季度增加廣告預(yù)算，從而推動(dòng)了戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比上升，但同比增長僅為0.9個(gè)百分點(diǎn)，基本處於停滯。

　　三季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)格局略有變化：

　　商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額為37.6%，較二季度下滑1.9%，但仍處於領(lǐng)先地位。從長遠(yuǎn)來看，這種廣告有相對(duì)精準(zhǔn)的人群定位，有助於吸引更多網(wǎng)際網(wǎng)路廣告主和當(dāng)?shù)刂行V告主投放。

　　公交地鐵電視廣告的市場(chǎng)份額為20.9%，較二季度上升1.8%。通過加強(qiáng)內(nèi)容佈局和豐富廣告運(yùn)營模式，公交地鐵電視廣告實(shí)現(xiàn)了更為健康的發(fā)展，因而受到部分廣告主的關(guān)注。

　　超大LED電子屏廣告的市場(chǎng)份額為17.8%，較二季度上升0.5%。這主要有兩方面原因：一是在廣告主行銷下沉的同時(shí)，運(yùn)營商逐漸完善了區(qū)域點(diǎn)位佈局，促進(jìn)了三季度市場(chǎng)規(guī)模的提升；二是商圈受眾的行銷價(jià)值凸顯，LED電子屏廣告強(qiáng)化品牌認(rèn)知度的廣告效果受到越來越多廣告主的青睞。馬巖