阿裏與海爾的合作或?qū)⒅贝辆〇|大家電物流“心臟”，劍指現(xiàn)有家電零售渠道

　　■本報記者 賈 麗

　　海爾集團最新公開宣佈獲阿里巴巴集團戰(zhàn)略投資。而此次合作，阿里巴巴集團對海爾集糰子公司海爾電器注資28.22億元港(折合22.13億元人民幣)，其中阿裏對海爾電器打造重要開放物流平臺日日順物流投資就達18.57億元港幣，雙方將設立合資公司。

　　海爾與阿裏的跨界合作由來已久，近期更是動作頻頻，早在去年阿裏雲(yún)與海爾共同開發(fā)OS智慧手機；在多家家電廠商態(tài)度不明之下，今年8月海爾首接阿裏繡球，推出搭載阿裏TV作業(yè)系統(tǒng)的智慧電視産品，隨後更是高調(diào)加入阿裏TV聯(lián)盟……

　　這一系列動作為雙方此次從業(yè)務到資本層面的“滲透”埋下伏筆。

　　公告稱，股份認購所得款項將用作集團擴大及升級倉儲能力、其他線上線下融合業(yè)務發(fā)展及物流行業(yè)的潛在並購等方面。

　　一家網(wǎng)際網(wǎng)路猛將與一家傳統(tǒng)製造巨頭的碰撞，火花四射的背後是雙方生態(tài)圈的互融。阿裏通過注資海爾物流平臺，欲打破電商物流“最後一公里”瓶頸，佈局大家電物流及配套服務；而海爾的大物流平臺也在急遽擴張之中。

　　渠道擴張直指造“蘇寧”

　　二度引入戰(zhàn)略投資者獲30億元

　　12月9日，海爾集團公告稱，正式與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴集團對海爾集糰子公司海爾電器進行總額為28.22億元港幣的投資。

　　此次阿裏對海爾電器的投資，僅是在海爾旗下的日日順物流投資就達18.57億元港幣，設立合資公司，以增強阿裏在三線、四線城市的大家電物流。完成後海爾將直接持有其66%股權(quán)，並透過特殊目的公司持有另外24.1%股權(quán)，阿里巴巴則持餘下9.9%股權(quán)。

　　記者致電青島海爾品牌部負責人，其表示：“此次合作主要是青島海爾旗下香港上市的附屬公司海爾電器(1169)方面全全操作，阿裏集團與海爾集團的戰(zhàn)略合作的前期接觸和洽談，均來自於香港海爾，未來的業(yè)務合作也將主要圍繞香港海爾的物流和服務業(yè)務方面進行?！?/p>

　　以傳統(tǒng)業(yè)務洗衣機和熱水器為主營之一的海爾電器，受制于行業(yè)競爭激烈，利潤微薄，毛利率走低，邁出了另外一條“腿”，隨著控股股東海爾集團不斷將分銷業(yè)務注入海爾電器，海爾電器加速渠道下沉開始了“兩條腿走路”經(jīng)營路線。

　　近年來，海爾電器通過整合旗下日日順，不斷完善和掌握海爾網(wǎng)上銷售平臺股權(quán)。海爾集團將海爾電器打造為集團家電渠道銷售的渠道公司逐漸清晰，而其“野心”並不僅止於此。

　　此次合作，海爾出售股權(quán)後將直接迎來22億元的戰(zhàn)略投資，而這對正在渠道領域快速擴張的海爾而言，至關重要。一位投行人士認為，海爾在物流服務網(wǎng)路渠道打造和發(fā)展過程中需要大量資金，而引進戰(zhàn)略投資者成為其融資的重要方式。

　　業(yè)內(nèi)人士認為：“對於非專業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)海爾而言，此次與阿裏的合作，借助阿裏的技術平臺，對其網(wǎng)際網(wǎng)路戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和渠道改造有重要支撐作用?！?/p>

　　阿裏佈局大家電物流

　　借實體渠道打破電商物流瓶頸

　　據(jù)了解，此次雙方將通過新設立的日日順物流合資公司，共同建立行業(yè)領先的端到端大件物流服務標準，打造覆蓋各級市場的領先的家電及大件物品的物流及服務網(wǎng)路。並在此基礎上，雙方共同開發(fā)、提供創(chuàng)新的供應鏈管理解決方案及産品。

　　阿裏集團從早期純粹的電子商務企業(yè)，金融、物流的全體系圖譜逐漸清晰。隨著阿裏物流戰(zhàn)略成型，馬雲(yún)“大物流”野心浮出水面。多年來，在電商快速成長的背後，物流投入不足成為電商發(fā)展“隱疾”，從投資星辰急便和百世物流到菜鳥網(wǎng)路的建立無疑均是阿裏搭建物流平臺的動作，但是成效並不顯著。在很多人看來，菜鳥網(wǎng)路更有“雷聲大雨點小”之勢。

　　在物流平臺並不算強勢的阿裏，對物流的完善已成為多年來的夢想。於是，拋棄成本巨大的自建物流體系，阿裏更多選擇通過與VC、PE和其他投資合作，以千億資金吸引各業(yè)具備完善物流體系的實體企業(yè)。

　　家電專家認為：“阿裏尋找各種手段支撐商戶物流體系，中國家電製造規(guī)模位於前列的海爾，其物流配送和銷售渠道均走在前列，成為阿裏入股的有利對象。但商戶是否會用海爾的物流網(wǎng)路就另當別論，海爾不會單純成為遏制其他物流企業(yè)的咽喉?！?/p>

　　值得注意的是，基於本次戰(zhàn)略合作，日日順物流及服務網(wǎng)路將同時全面支援天貓的發(fā)展，為天貓商家及消費者提供高品質(zhì)的家電和大件商品的物流、配送及安裝服務。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示：“阿裏投資日日順旨在解決天貓、淘寶在配送短板，而重點發(fā)力大家電配送將直接衝擊競爭對手京東的大家電物流。同時天貓係借助日日順實體物流將實現(xiàn)家電零售渠道商主打和正在轉(zhuǎn)型的線上線下的統(tǒng)一?！?/p>

　　同時，阿里巴巴集團以認購新股的方式對海爾電器投資9.65億元港幣，獲得投資後海爾電器2%的股份。

　　此次，阿裏不僅在資本層面完成對海爾的入股，雙方亦有望借日日順，為大家電的一個開放平臺的構(gòu)建埋下伏筆，甚至或衝擊現(xiàn)有的家電零售渠道。