管理諮詢公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)7月1日聯(lián)合發(fā)佈的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》顯示,中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速急劇放緩,從2011年的15%下滑至今年第一季度的4.6%,並預(yù)計(jì)今年全年增速將維持在個(gè)位數(shù)水準(zhǔn)。
這份報(bào)告對(duì)40000戶中國(guó)家庭的購(gòu)買(mǎi)行為以及106個(gè)快速消費(fèi)品類進(jìn)行了研究和分析。調(diào)查顯示,2013年實(shí)體銷售渠道仍是主體,佔(zhàn)快速消費(fèi)品市場(chǎng)總銷售額的97%,新興的電子商務(wù)渠道發(fā)展迅猛,共計(jì)106個(gè)品類的線上渠道銷售額平均增長(zhǎng)42%。
面對(duì)市場(chǎng)增速放緩以及來(lái)自本土品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),外資品牌感受到壓力。在重點(diǎn)研究的26個(gè)品類中,外資品牌的整體市場(chǎng)份額下降。2013年60%的外資品牌出現(xiàn)市場(chǎng)份額流失。
凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示,過(guò)去一年中國(guó)快速消費(fèi)品增長(zhǎng)減速的一個(gè)關(guān)鍵原因,是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐,這使得快消企業(yè)無(wú)法像往年一樣可以輕易通過(guò)漲價(jià)來(lái)推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng),未來(lái)品牌更需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那裏搶佔(zhàn)市場(chǎng)份額以取得業(yè)績(jī)提升。
[責(zé)任編輯: 王偉]
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