有著“經(jīng)濟晴雨錶”之稱的央視廣告黃金資源招標大會每年都會成為市場矚目的焦點，但今年在11月18日這個寓意“要發(fā)”的日子裏，央視招標大會卻異常低調(diào)。數(shù)字不再有，標王也成謎，在一系列變故與行業(yè)競爭的雙重壓力下，央視廣告招標由萬眾矚目的“經(jīng)濟晴雨錶”轉(zhuǎn)而走向“新常態(tài)”。

　　標王成謎

　　招標會時間縮短了近一半

　　據(jù)北京晨報記者從央視的廣告代理公司處獲悉，2015年央視招標改以簽約認購為主，招標競購為輔。簽約認購産品包括頻道合作類、電視劇類、季播大活動類等具有較高性價比的産品，而招標競購的僅剩下最稀缺的核心資源。

　　儘管有所預期，但央視今年的低調(diào)程度依然令市場驚訝。據(jù)了解，昨天的招標大會從早上9點多開始，在下午3點左右就已經(jīng)結(jié)束，整個過程耗時為6個小時，較以往的12個小時縮短了近一半時間。央視方面最終也沒有對外透露招標預售總額，市場較為關(guān)注的行業(yè)數(shù)據(jù)以及媒體較為關(guān)注的“標王”都沒有透露，留給市場的是一片想像空間。

　　黑馬仍在

　　《舌尖3》冠名拍出1.18億

　　雖然沒有全部的行業(yè)數(shù)據(jù)，但北京晨報記者了解到，參與今年招標的企業(yè)在現(xiàn)場的競爭依然十分激烈。“《舌尖上的中國(三)》獨家冠名”是昨天招標現(xiàn)場明標競爭的第一標，一開始便出現(xiàn)了9家企業(yè)輪番舉牌的盛況，經(jīng)過近1個小時左右的時間，最終一家貿(mào)易企業(yè)寧夏懿豐以1.18億元中標。

　　公開資料顯示，寧夏懿豐投資控股有限公司是2013年7月剛剛成立的，是一家以酒貿(mào)易為主、多行業(yè)投資管理的民營企業(yè)。很顯然，在廣告市場，寧夏懿豐無疑是一匹純正的黑馬。據(jù)廣告界人士透露，多年來，借著央視廣告一炮而紅都是不少民營企業(yè)敢於下賭注的重要原因。

　　茅臺低調(diào)

　　王老吉8100萬中標

　　在第一標就創(chuàng)出了極大熱度之後，多家企業(yè)舉牌競投第二標“2015年CCTV—1《挑戰(zhàn)不可能》獨家冠名”，最終長安福特以1.33億元奪魁。隨後，克萊斯勒、老闆電器、蘇寧等十余家企業(yè)中標2015年春節(jié)賀歲套裝廣告，王老吉以8100萬元斬獲《新聞聯(lián)播》後標版組合第一單元正一10秒廣告位，飲料行業(yè)依然兇猛。

　　除了上述被公開的企業(yè)參與競標之外，往年十分高調(diào)的白酒類企業(yè)今年幾乎同時啞火。有消息稱，這主要是因為酒類企業(yè)大多都已經(jīng)提前認購了央視廣告，包括五糧液簽約“新聞聯(lián)播簽約報時組合廣告”，瀘州老窖簽約“新聞聯(lián)播提示收看廣告”欄目等，但媒體並沒有發(fā)現(xiàn)茅臺的身影。據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露，茅臺目前在央視的廣告投放情況確實不明，但其不參加央視廣告投放的可能性很小，“也許是為了低調(diào)，不想讓央視公佈出來。”

　　晨報記者 孫春祥

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　　視頻網(wǎng)站兇猛搶奪“金主”

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