李寧原價(jià)199元的T恤只賣19元，原價(jià)149元的休閒短褲只賣29元……這些商品以超低的折後價(jià)吸引了眾多消費(fèi)者下單。短短18小時(shí)，所有商品一搶而空，讓原計(jì)劃持續(xù)48小時(shí)的李寧聯(lián)手凡客借助“閃購”去庫存特賣提前30個小時(shí)結(jié)束。
這樣的甩庫存成績單，立馬吸引了更多的電商和服務(wù)企業(yè)，於是一夜之間，“特賣”成為了人人爭搶的蛋糕。
噹噹網(wǎng)推出“尾品匯”，專做下線中高端品牌的尾貨特賣；觸電網(wǎng)創(chuàng)始人龔文祥爆料稱，京東正密謀推出特賣模式的“閃團(tuán)”；就連電商老大淘寶也要摻和一下，天貓副總裁少龍直言，今年天貓的重點(diǎn)就是打造一個“品牌特賣平臺”。
噹噹“尾品匯”3折封頂
京東“閃團(tuán)”強(qiáng)推最低價(jià)
今年4月，噹噹網(wǎng)CEO李國慶曾坦言，目前中國服裝業(yè)庫存積壓太嚴(yán)重，唯品會的成功恰恰是把握了這樣的契機(jī)。於是，像唯品會這樣的特賣，被眾多的電商大佬們給相中了。
幾天前，噹噹網(wǎng)的品牌特賣“尾品匯”上線，其主要就是做線下中高端品牌的尾貨特賣，初期參與特賣的品牌以線下的鞋服品牌為主，將包括ZARA、Lee、Levis、歌莉婭，以及阿迪達(dá)斯、耐克等。而在折扣力度上將以3折封頂，後續(xù)可能會延展到圖書、家居等其他品類?！暗綍r(shí)會去看看，萬一能挑到自己喜歡的特價(jià)品呢。”網(wǎng)購達(dá)人LEO表示，反正每天看一些網(wǎng)站的團(tuán)購已經(jīng)成為習(xí)慣，以後估計(jì)再加一項(xiàng)安排，每天看看“品牌特賣場”。
與普通的網(wǎng)購相比，淘“尾貨”可有所不同?！跋啾绕渌刭u平臺，噹噹網(wǎng)‘尾品匯’重點(diǎn)在名品大牌過季尾貨特賣，不過商品庫存有限，將採取‘閃購’的模式，對於20分鐘未結(jié)款的訂單將自動清空購物車。這種限時(shí)特賣的模式與噹噹服裝商城的當(dāng)季新品銷售模式區(qū)別開?！眹巼幘W(wǎng)內(nèi)部人士對此解釋。
一向高調(diào)的京東顯然在特賣上，也早有打算。觸電網(wǎng)創(chuàng)始人龔文祥則在微博上説，有供應(yīng)商爆料説：京東或?qū)㈧督谏嫠暇€特賣模式，京東內(nèi)部稱為閃團(tuán)。商家提報(bào)産品，要求名品，要求超低價(jià)，內(nèi)部先進(jìn)行篩選，一個原則，最低價(jià)。然後通過比價(jià)的方式選出全網(wǎng)最低價(jià)，總之就是誰最低誰就上，目前商家後臺已更新上線通知。
隨著噹噹、京東的接連進(jìn)入，近日，天貓副總裁少龍也表示，今年天貓將為企業(yè)尾貨開通品牌特賣頻道，加入“特賣”陣營。
特賣“拼價(jià)格”
天貓+聚劃算被封“齊天大?！?/strong>
就如同京東的篩選要求中提到的“最低價(jià)”，誰報(bào)價(jià)最低誰上線已成為電商們進(jìn)軍“特賣”，吸引買家的撒手锏。
凡客顯然在4月和李寧公司的合作中嘗到了甜頭，19元、29元一件的“超低價(jià)”是取得這場閃購戰(zhàn)勝利的主因，也得到了不少買家的認(rèn)可?！吧洗挝疫€搶購了好幾件，總共花了100元都不到?！焙贾莸耐〗愀嬖V記者，網(wǎng)上特賣還是比較劃算的。
這場品牌服裝的價(jià)格戰(zhàn)估計(jì)會越來越白熱化。凡客誠品CEO陳年在微博上表示，“應(yīng)儘快推動降低扣點(diǎn)，5%為上限，不能更高了?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“庫存即王道，要把生意做大，就得拼低價(jià)。”
數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，紡織服裝業(yè)已公佈的2012年年報(bào)的上市公司有50家，庫存合計(jì)約570億元。
相比2011年，庫存增加36.09億元，同比增長6.76%。面對目前一些網(wǎng)站給出的“跳樓價(jià)”，我們不得不説，服裝品牌商們可真是揮淚甩賣啊，電商也是下了血本為服裝積壓庫存謀出路。
好玩的是，網(wǎng)友給電商平臺們論資排輩，封了稱號，如齊天大剩級別：天貓+聚劃算勢不可擋；鬥戰(zhàn)剩人：唯品會和京東；必?？图墑e：噹噹(尾品匯)、凡客(品牌特賣)、亞馬遜(Z實(shí)惠)；剩鬥士：聚尚、ihush、天品、一號商城等。(本報(bào)記者 陳聿敏)
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