圖/文 羊城晚報記者 黃啟兵

　　家電市場“無補貼不成市”的“補貼依賴癥”真可謂“久治不愈”。在國家針對空調(diào)等主要節(jié)能産品推行的“節(jié)能補貼”政策已經(jīng)終止一年多之後，家電市場上再度傳來了“補貼”的動向。

　　近日，國美借節(jié)能空調(diào)器零售激勵計劃自行推出了為期一年的節(jié)能空調(diào)補貼計劃，意在延續(xù)舊的“節(jié)能補貼”政策；蘇寧則針對空調(diào)旺季市場推出“S+計劃”，節(jié)能新品上市與舊貨清倉兩不誤，各種“補貼”應(yīng)時而生。

　　相關(guān)市場統(tǒng)計顯示，名目繁多的“補貼”雖然並非國家政策，看似有點不夠“名正言順”，但趁著今夏空調(diào)步入旺季、空調(diào)整體銷售今年在家電市場上唱主角，空調(diào)補貼仍然有望達到普及新一代節(jié)能産品的目的。

　　節(jié)能補貼效果明顯

　　今年以來，家電市場整體銷售略顯低迷，除了空調(diào)一枝獨秀，其他的彩電、冰箱、洗衣機等産品均同比下滑。對此，家電市場有關(guān)人士表示，去年5月份正是上一季節(jié)能補貼政策結(jié)束的“翹尾”時段，銷售額激增，今年沒有補貼，市場刺激力度下降，因此銷售很難跟去年相比。

　　尤其是對於耗電較高的空調(diào)而言，節(jié)能空調(diào)的普及離不開政策助推。市場調(diào)查公司中怡康的統(tǒng)計顯示，在上一季國家節(jié)能補貼政策剛開始實施的2012年6月份，空調(diào)高效節(jié)能産品佔整體市場的零售量份額只有15.6%，而到了政策實施的一年後2013年5月份，空調(diào)高效節(jié)能産品佔整體市場的零售量份額達到了68.6%。政策的推動力可見一斑。

　　此前兩三年，家電市場都養(yǎng)成了“無補貼不成市”的“補貼依賴癥”?？紤]到今年刺激空調(diào)銷售，各種名義的補貼又開始涌現(xiàn)。近日，“全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進項目零售激勵計劃”在京發(fā)佈，旨在推廣節(jié)能空調(diào)，為期半年，到10月31日止，採用抽獎的方式補貼消費者。

　　作為該項目唯一中標零售商，國美同時宣佈，在此計劃基礎(chǔ)上，推出新一輪節(jié)能空調(diào)補貼計劃，首批補貼涉及格力、海爾等15個重點品牌和352款型號，購買節(jié)能空調(diào)最高可享受單臺500元補貼。

　　變頻均價有所下滑

　　家電市場積極補貼空調(diào)銷售，一方面是今年以來“激市”的需要，扶植一枝獨秀的空調(diào)市場，保證全盤營收；而另一方面，也是在去年新的變頻空調(diào)能效標準實施之後，進一步普及新標準節(jié)能産品。

　　去年10月份，變頻空調(diào)新能標（即APF標準）實施，市場準入門檻從5級提升為3級，標準全線上揚。相比之下，市場平均價格也略有提升。家電賣場推行補貼，更容易實現(xiàn)新品的普及。

　　而新品的普及、量産，也容易降低生産成本，拉低市場均價?？照{(diào)新能標推行7個多月之後，中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，APF産品的平均單價從2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元，同期其他變頻産品的平均價格也從4549元下降到4096元。

　　目前，新標準APF三級産品的市場比重已經(jīng)從4.5%增長到37.8%，逐漸成為市場主流。在空調(diào)旺季通過變相的市場補貼促銷，有助於APF産品的快速親民，從而推動整個變頻空調(diào)新品的普及。國美總裁王俊洲預計，補貼能讓國美的節(jié)能空調(diào)增長將超過80%以上；蘇寧方面也預計，節(jié)能環(huán)?？照{(diào)佔比提升至85%。

　　賣場動態(tài)

　　國美推新一輪節(jié)能空調(diào)補貼計劃

　　國美投入空調(diào)專項補貼資金，從2014年5月15日—2015年5月14日期間普惠消費者。凡是到國美集團旗下（國美電器、永樂電器、大中電器等）門店和國美線上購買符合節(jié)能標準能效的節(jié)能空調(diào)，即可享受單臺定額節(jié)能補貼，單臺最高補貼500元。

　　首批入圍國美節(jié)能補貼的空調(diào)製造企業(yè)有15家、352款型號。補貼標準為：定頻空調(diào)1、2級産品分1P、1.5P單臺補貼120元，2P、3P單臺補貼分別為180元、240元；變頻能效2級産品1P、1.5P單臺補貼240元，2P、3P 單臺補貼分別為300元、400元；變頻能效1級産品1P、1.5P單臺補貼300元，2P、3P 單臺補貼分別為400元、500元。活動期間，消費者凡是在國美旗下（國美電器、永樂電器、大中電器）購買指定節(jié)能産品，參與抽獎，有機會獲得單臺3000元獎勵。

　　蘇寧推“S+空調(diào)”計劃清倉傳統(tǒng)空調(diào)

　　近日，蘇寧結(jié)合消費市場需求和科技發(fā)展潮流，推出了“S+空調(diào)”計劃，包括：Smart（智慧物聯(lián)）、Saving（節(jié)能節(jié)約）、Special（專屬定制）、Service（售後無憂）、Solution（整體解決），主要為消費者定制節(jié)能、環(huán)保、健康、智慧型的空調(diào)，如三菱重工智慧控溫空調(diào)、海信自動送風空調(diào)、長虹CHIQ空調(diào)、海爾天樽空調(diào)等。

　　蘇寧將通過佈局智慧物聯(lián)、加推節(jié)能惠民、以舊換新補貼、專屬個性定制、加碼售後服務(wù)、專注整體解決等五大措施全面促進節(jié)能、智慧、健康型空調(diào)的普及。從5月5日開始，蘇寧聯(lián)合數(shù)十家空調(diào)廠商，在包括廣州在內(nèi)的全國重點城市建立1000個空調(diào)以舊換新回收網(wǎng)點及線上回收通道，不僅為消費者免費提供拆機、拖機和移機服務(wù)，還將推出“以舊換新”和“節(jié)能補貼”雙重補貼活動，每臺補貼最高可達1000元。