原標(biāo)題：iPhone5s/5c佔中國4G半壁江山，國産手機(jī)怎麼辦？

　　4G(TD-LTE制式)牌照從2013年12月4日發(fā)放至今剛好半年，4G智慧手機(jī)表現(xiàn)如何？據(jù)市場調(diào)查公司5月最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，只有兩款4G手機(jī)的蘋果排名第一，佔有40.7%的市場份額，三星4G手機(jī)份額亦佔據(jù)第二。

　　莫非，國産手機(jī)廠商在4G時代要再次淪陷？值得慶倖的是，酷派衝到第三的位置，市場佔比略輸三星，而上個月酷派則力壓三星排第二。但儘管華為、中興、聯(lián)想、酷派、TCL等國産品牌均將4G作為彎道超車的最佳節(jié)點，其表現(xiàn)仍不算搶眼——畢竟，“消費”4G手機(jī)的大頭是中國移動，截至今年一季度其4G用戶僅479萬。隨著運營商稅率“營改增”成本大幅提升，對手機(jī)補(bǔ)貼減少，那些依靠運營商的手機(jī)廠商，能夠屹立不倒嗎？

　　國産手機(jī)仍“落後”蘋果

　　如果僅看4G手機(jī)市場份額，酷派與三星“膠著”表現(xiàn)不錯，再看看機(jī)型數(shù)量，則外資品牌的表現(xiàn)依舊搶眼。其中，蘋果在中國市場與中國移動合作，推出了TD-LTE版的iPhone5s和iPhone5c兩款4G手機(jī)，從今年1月17日正式開售至今，已經(jīng)將超四成的市場份額收入囊中。記者在賣場看到，三星的4G手機(jī)亦僅S5、Note 3、Note 2等少數(shù)幾款。相比之下，酷派與中國移動緊密合作，推出多款千元級的4G手機(jī)，國內(nèi)銷售的4G手機(jī)總量約15款。

　　據(jù)調(diào)查公司賽諾4月份手機(jī)銷量報告，在TD-LTE的4G手機(jī)市場的單品銷量排行中，蘋果iPhone 5s的銷量為35萬部位居第一，酷派8720L單品銷量達(dá)到28萬部排第二。在“明星機(jī)”分佈上，三星的數(shù)量基本穩(wěn)定，“中華酷聯(lián)”都有減少，但中興表現(xiàn)最差，由上月的5款，減少到了2款。

　　“手機(jī)市場最後一波爆髮式增長就在4G上。儘管不像2G功能機(jī)向3G智慧機(jī)過渡時迅猛，但3G到4G仍有不小的市場需求，從4G到5G時代，消費者對網(wǎng)速已經(jīng)不敏感了?！笨崤筛笨偛貌芫诘?000萬部4G手機(jī)下線時告訴記者，4G給了國産手機(jī)廠商一個全新的機(jī)會，但也預(yù)示著市場洗牌會更殘酷。國産品牌要麼能彎道超車成為“勝者”，要麼被淘汰。

　　“營改增”運營商補(bǔ)貼減少

　　從3G時代開始，運營商渠道在手機(jī)銷售中佔據(jù)相當(dāng)高的比重，一度達(dá)到40%。這一切，則要歸功於運營商對手機(jī)終端給予高額的話費補(bǔ)貼。然而，高補(bǔ)貼已經(jīng)從今年6月1日起發(fā)生了改變。

　　記者了解到，運營商的納稅稅率試行“營改增”，原先僅3%的稅率，提高至6%(增值業(yè)務(wù)稅率)以及11%(通信業(yè)務(wù)稅率)，其運營成本迅速提高，利潤被擠壓，因此對手機(jī)終端的補(bǔ)貼自然而然會大幅降低。

　　據(jù)悉，酷派、華為、中興、聯(lián)想等廠商銷量中，運營商渠道最高貢獻(xiàn)了50%的份額，威力可見一斑。因此，一旦補(bǔ)貼降低，國産廠商何去何從？

　　華為終端公司董事長余承東此前接受E天下記者採訪時表示，運營商降低補(bǔ)貼受影響最大的其實是三星、蘋果?！叭鞘謾C(jī)售價高，得益於運營商的補(bǔ)貼給力?！?strong>他表示，當(dāng)補(bǔ)貼減少後，華為等性價比更高的手機(jī)會更受消費者青睞。並且，國産手機(jī)廠商並不追求運營商給出類似iPhone和S5一樣的補(bǔ)貼力度，相反是要在合適的價位段“卡位”?！案鷌Phone一樣的補(bǔ)貼，一樣賣高價，你説消費者最終會買誰？”余承東坦言，華為在海外市場的教訓(xùn)已經(jīng)表明，高補(bǔ)貼並不適用於國産品牌。

　　另一方面，運營商補(bǔ)貼降低，反而會更集中在新興領(lǐng)域。曹井升就認(rèn)為，運營商逐步取消2G、3G手機(jī)補(bǔ)貼，同時還會降低高端手機(jī)補(bǔ)貼，但會加強(qiáng)4G手機(jī)補(bǔ)貼。“運營商渠道、社會渠道、網(wǎng)際網(wǎng)路渠道的比重目前是5:4:1，未來後兩渠道比重會增加?！辈芫h。

　　3~5年後僅存5~8個品牌

　　豪賭4G手機(jī)，成為中華酷聯(lián)以及TCL、魅族、金立等國産廠商的最大“殺招”。酷派下半年500元以上手機(jī)均支援4G，4G手機(jī)的年出貨量將達(dá)到4000萬部。同時，華為榮耀3C的4G版亦推出，中興則在4月份以“每週推一款新品”的節(jié)奏加快4G手機(jī)推進(jìn)速度。“TD-FDD(4G的另一制式)牌照預(yù)計今年發(fā)放，屆時4G手機(jī)市場又會有一波高潮?！睆V東電信相關(guān)人士稱，F(xiàn)DD牌照發(fā)放後4G手機(jī)就會全面進(jìn)入高速發(fā)展中。

　　然而，跟全球智慧手機(jī)市場增長放緩一樣，中國市場亦逐漸飽和，銷量僅靠在中國市場領(lǐng)先就能世界領(lǐng)先的日子正在減少?！皣b手機(jī)廠商要想在4G時代的洗牌戰(zhàn)堅持下來，不能單純依靠國內(nèi)市場?！盩CL通訊的COO王激揚(yáng)表示，國産手機(jī)廠商如果要想成功躋身全球前列，並且在4G時代實現(xiàn)年銷量6000萬部以上的目標(biāo)，就必須在全球市場全面突破。

　　無獨有偶，酷派同樣期望海外銷售額增長6倍，人員配置增加了3倍，爭取進(jìn)入全球TOP5之列。手機(jī)新貴小米也將2014年設(shè)定為衝量之年，發(fā)力國內(nèi)市場的同時也宣佈進(jìn)軍亞洲、歐洲及拉丁美洲的10個國家。聯(lián)想則借助今年初收購的摩托羅拉移動和前諾基亞高管趙科林的加盟，試圖借助摩托羅拉的海外品牌知名度和運營商資源大舉擴(kuò)軍海外市場。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“內(nèi)外市場同時開打的洗牌可能要延續(xù)3~5年，能夠留下的品牌可能也就只有5~8家?！辈芫Q，4G時代，中國品牌是手機(jī)行業(yè)的未來，TOP8以外的品牌將生存困難。