圖/東方IC

　　廣東服裝品牌“例外”近日借著中國(guó)“第一夫人”彭麗媛的出訪穿著在整個(gè)服裝行業(yè)掀起一陣旋風(fēng)。有服裝界人士感嘆“上世紀(jì)80年代的珠江水、廣東糧、嶺南衣”的輝煌時(shí)代或?qū)⒃俅位貧w廣東服裝服飾行業(yè)。

　　羊城晚報(bào)記者從廣東多家百貨和服裝批發(fā)市場(chǎng)了解到，近五年來(lái)，廣東服裝自主品牌的增長(zhǎng)每年超過(guò)兩位數(shù)。廣東服裝業(yè)正從“洋打工”（OEM)向創(chuàng)立自主品牌迅速轉(zhuǎn)型，“例外”的例子其實(shí)已不是例外。

　　依賴代工本土品牌難崛起

　　本地一位資深服裝業(yè)人士回想起從前的“好日子”，至今仍感慨：“上世紀(jì)80年代，企業(yè)只要照樣板做衣服就能賺到幾百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元。”

　　穗港澳服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)雲(yún)健告訴羊城晚報(bào)記者，廣東服裝製造在全國(guó)都有名，且出口量佔(zhàn)了約70%。賺錢太容易，做服裝的企業(yè)也自然缺乏自創(chuàng)品牌的意識(shí)和動(dòng)力。

　　“當(dāng)時(shí)很多做服裝的老闆對(duì)服裝設(shè)計(jì)師都不太重視，他們只關(guān)注這款服裝能否賣錢，哪怕只是複製海外名牌的款式。而設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，這方面的缺失使廣東服裝品牌的崛起失去了支柱?！币晃粡V東服裝設(shè)計(jì)界人士如此評(píng)價(jià)。

　　然而與此同時(shí)，上海、北京甚至福建的服裝品牌因更加注重自主品牌的打造而紛紛後來(lái)者居上。

　　金融危機(jī)引發(fā)行業(yè)集體反思

　　事實(shí)上，一場(chǎng)來(lái)自海外的金融危機(jī)，卻似乎成了倒逼本地服裝企業(yè)發(fā)展自主品牌的催化劑。

　　“那種做一個(gè)服裝板樣就可以養(yǎng)三代人的日子一去不復(fù)返了?！敝袊?guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)常務(wù)理事卜曉強(qiáng)對(duì)羊城晚報(bào)記者坦言，出口受阻對(duì)廣東服裝企業(yè)來(lái)説確實(shí)是一記重?fù)簟＿@個(gè)問(wèn)題不僅引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的反思，變革也隨之悄然發(fā)生。

　　記者採(cǎi)訪了解到，2007年，在廣州知名的紅棉服裝批發(fā)城內(nèi)，廣東自主品牌服裝佔(zhàn)比只有25%。而到了今年，這個(gè)數(shù)字已提高至60%。在廣州多家百貨的服裝品牌中，廣東本土服裝品牌的增速近五年來(lái)也超過(guò)了兩位數(shù)。廣百統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前廣東服裝品牌佔(zhàn)比超過(guò)五成。

　　另?yè)?jù)了解，在2009年到2012年間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶女裝店舖，也都紛紛完成了品牌升級(jí)，迅速組建了從設(shè)計(jì)、生産到銷售的完整産業(yè)鏈。

　　廣東服裝品牌靠設(shè)計(jì)做強(qiáng)

　　“其實(shí)現(xiàn)在廣東服裝的設(shè)計(jì)力量在全國(guó)來(lái)説是非常強(qiáng)的?！辈窌詮?qiáng)掰著手指頭計(jì)算著，“每年全國(guó)評(píng)選的頂尖服裝設(shè)計(jì)師包括中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)‘金頂獎(jiǎng)’和全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師到目前為止不過(guò)150多人。目前，這些優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師有60%到70%在廣東工作?！?/p>

　　儘管像“例外”這樣的“設(shè)計(jì)師品牌”還是少數(shù)，但越來(lái)越多的廣東服裝企業(yè)開(kāi)始重視建立自主品牌，重視設(shè)計(jì)師的力量，很多優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師在廣東有自己的工作室。有多位設(shè)計(jì)師告訴記者：“品牌意識(shí)現(xiàn)在已經(jīng)根植于廣東服裝業(yè)?！?/p>

　　廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏表示，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)目前關(guān)注的方向就是服裝定制和電子商務(wù)，因?yàn)檫@正是廣東服裝行業(yè)發(fā)展的方向。

　　據(jù)劉岳屏介紹，接下來(lái)，廣東服裝行業(yè)將在廣州從化打造“廣東服裝企業(yè)電子商務(wù)總部基地”和打造“廣東服裝産業(yè)提升雲(yún)服務(wù)平臺(tái)”、“服裝科技館”，目的是推動(dòng)服裝網(wǎng)路定制的普及與發(fā)展。而廣東服裝産業(yè)正從製造優(yōu)勢(shì)向設(shè)計(jì)品牌優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海邁進(jìn)。（記者 孫晶 林曦）

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