隨著人口老齡化和健康理念的深入人心，國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)步入“青春期”，萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展的“黃金十年”。在這個(gè)朝陽(yáng)領(lǐng)域，總部分處深圳、珠海的兩大上市公司生命力和湯臣倍健正快速崛起，領(lǐng)跑業(yè)界。作為行業(yè)僅有的兩家上市公司，在珠江口遙遙相望的兩大品牌相繼拉開(kāi)擴(kuò)張大幕，深圳生命力借助其海外資本平臺(tái)，斥資8000萬(wàn)獨(dú)家冠名剛剛在江西衛(wèi)視開(kāi)播的《帶著爸媽去旅行》；湯臣倍健則在此前以6000萬(wàn)鉅資與北京衛(wèi)視簽約，獲得王牌養(yǎng)生節(jié)目《養(yǎng)生堂》2015年度的獨(dú)家冠名權(quán)。

　　“湯臣倍健、生命力等國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌正加速擴(kuò)張，會(huì)在市場(chǎng)窗口期迅速崛起。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒表示，華南是膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑為代表的大健康産業(yè)的集中地，兩家上市公司正集中一線資源，與安利紐崔萊、GNC等外資巨頭同場(chǎng)共舞，其爆發(fā)力和衝擊力正全面呈現(xiàn)。

　　膳補(bǔ)劑邁入“黃金十年”

　　相比于三株、太陽(yáng)神、飛龍等傳統(tǒng)保健品的日漸式微，帶著國(guó)際營(yíng)養(yǎng)理念的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑正沐著朝陽(yáng)，進(jìn)入快速成長(zhǎng)的“青春期”。

　　據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒介紹，區(qū)別於傳統(tǒng)保健品，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑以“治未病”為前提，其科學(xué)營(yíng)養(yǎng)、科學(xué)膳食理念普遍被有健康管理意識(shí)的公眾所接受，已然成為健康服務(wù)業(yè)的明星産業(yè)，未來(lái)10年將有萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模。

　　較之傳統(tǒng)保健品，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑從一開(kāi)始就露出“國(guó)際范”，外資品牌GNC、NBTY等早已進(jìn)入國(guó)人視野，而安利紐崔萊更是以直銷模式在國(guó)內(nèi)切走了幾百億的市場(chǎng)。

　　再看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，湯臣倍健2010年率先登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為國(guó)內(nèi)膳補(bǔ)劑第一家上市公司，隨後其簽約姚明，大舉擴(kuò)張品牌及市場(chǎng)領(lǐng)地。今年3月，總部位於深圳的生命力，也成功登陸澳大利亞亞太證券交易所，成為中國(guó)膳補(bǔ)劑海外第一股，也是業(yè)內(nèi)第二家上市公司，並成功簽約李湘一家作為代言人，鉅資冠名《帶著爸媽去旅行》王牌欄目，揭開(kāi)品牌擴(kuò)張大幕。

　　生命力控股集團(tuán)董事會(huì)主席陳良超表示，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是大健康領(lǐng)域的明星産業(yè)，也是最具國(guó)際化特色的産業(yè)之一，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)時(shí)間還不是很長(zhǎng)，正處“青春期”，面臨行業(yè)監(jiān)管難題，希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)能為該行業(yè)立法定規(guī)，確保産業(yè)健康有序發(fā)展。

　　兩大上市粵企迅速崛起

　　廣東作為中國(guó)保健産業(yè)生産集群地和保健消費(fèi)的旺區(qū)，具有良好的品牌成長(zhǎng)土壤，目前廣東兩大上市公司與安利紐崔萊、GNC等外資品牌已形成共舞之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，生命力2013-14財(cái)年的業(yè)績(jī)較上一財(cái)年增長(zhǎng)45.4%， 且此前連續(xù)3年的增長(zhǎng)率都在40%-65%；湯臣倍健2010-2013年收入複合增速約62.4%，凈利潤(rùn)複合增速為66.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅在67.3%左右。

　　與外資品牌相比，本土品牌更加了解中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)狀況與需求。據(jù)湯臣倍健副董事長(zhǎng)、董事會(huì)秘書(shū)梁水生介紹，做膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，關(guān)鍵是原料。只有更優(yōu)質(zhì)的原料，才能為消費(fèi)者提供附加值更高的産品。該公司提出“取自全球”戰(zhàn)略，在全球範(fàn)圍採(cǎi)購(gòu)優(yōu)秀的營(yíng)養(yǎng)原料，目前其原料進(jìn)口比例超過(guò)七成。同樣，生命力産品原料也採(cǎi)購(gòu)自美國(guó)、丹麥等地，從源頭上把控品質(zhì)。

　　生命力自3月份在澳大利亞上市後，有計(jì)劃地引入澳大利亞獨(dú)有的原材料及生産工藝，加快推出更多系列新産品。

　　和君諮詢合夥人、資深品牌專家夏忠群博士和徐華鋒等專家認(rèn)為，國(guó)家的政策利好為大健康産業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)前景，而廣東省政府及地方政府的大力扶持也為品牌的快速成長(zhǎng)創(chuàng)造了良好條件。湯臣倍健、生命力等國(guó)內(nèi)品牌有望借助政府東風(fēng)和正在爆發(fā)的市場(chǎng)需求等有利條件，實(shí)現(xiàn)與外資品牌的分庭抗禮，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)膳補(bǔ)劑市場(chǎng)的做強(qiáng)做大。

　　- 記者 楊勇